在线音乐深陷淘金困局 赢利模式不明成产业硬伤

本篇文章2204字，读完约6分钟

2012年音乐版权保护和产业发展论坛最近在北京举行，许多唱片公司运营商和音乐创作者聚集一堂，就音乐产业的发展交换意见。会上，中国音像协会录音工作委员会秘书长陆健表示，探索付费模式是mainland China未来音乐发展的必由之路。如果没有一个合理有效的商业模式，整个中国音乐产业将面临崩溃。虽然付费模式有很大的市场潜力，但国内用户已经习惯了免费听音乐，盈利模式不明阻碍了中国音乐产业的发展。 在线音乐遭遇利润困境 在互联网音乐十多年的发展中，大多数用户可以通过百度、谷歌等搜索引擎找到自己喜欢的歌曲，点击“试听”或“下载”免费获取音乐内容。然而，网络音乐的发展已经对传统唱片行业产生了相当大的影响。据报道，中国有400多个中型音乐网站和1000多个小型个人主页存在严重的侵权问题。超过50%的下载mp3歌曲是盗版的，超过45%的网民每天都使用互联网下载音乐。由于目前音乐版权保护不力，音乐版权所有者，即唱片公司和创作者，并没有从数字音乐产业的发展中受益，导致音乐创作者的经济收入低下，唱片行业的人转向其他行业，音乐产业的发展岌岌可危。 为了适应数字音乐的发展，今年年初，许多唱片公司提出了从2013年开始让用户付费下载音乐的想法，这一想法很快得到了音乐版权所有者的支持，并得到了音乐平台服务商如qq Music、百度和酷狗的肯定。对于唱片公司和创作者来说，这可以增加他们的收入，而对于服务提供商来说，收费也有利于他们服务模式的不断发展。可以说付费下载音乐是未来的发展趋势。 但与其他新兴产业一样，付费音乐模式在其最初发展阶段遇到了各种困难。原因是，随着十多年来网络音乐的发展，音乐对用户来说是一种现成的资源。恐怕用户现在很难接受收费的决定。其次，付费音乐的盈利模式不明确，其商业模式非常单一和薄弱，没有可持续发展的模式。此外，对于付费音乐的发行也没有达成共识，这在一定程度上阻碍了网络音乐的发展。 潜力无限，单一的盈利模式是一种严重的伤害 随着互联网的不断普及，更多的用户可以轻松获取古典音乐、流行音乐等各种音乐资源，传统的音乐运营模式已经不能适应当前社会经济的发展。另一方面，网络音乐以互联网和手机为消费平台，为音乐发展提供了新的空空间，成为一个新兴产业，其市场潜力不可低估。市场研究公司gartner最近表示，由于spotify和苹果itunes等服务的快速增长，今年全球在线音乐行业的收入将增长7%左右，达到63亿美元。Gartner预测，2015年音乐订阅服务的市场规模将达到22亿美元，占消费者在线音乐总支出的29%。目前，中国具体的在线音乐下载收费标准尚未确定，但中国拥有庞大的在线音乐用户群。例如，根据每个用户30%的活动，每个人每月贡献10-20元，以及网站流量带来的广告等其他收入，未来的数字音乐市场至少将达到数百亿元。目前，国内版权收入仅占音乐产业应收收入的2%。可以看出，这个行业的巨大市场潜力还有待挖掘，如果实施付费音乐下载模式，巨大的能量将会释放出来。虽然付费音乐市场潜力巨大，但盈利模式是其发展的关键。据报道，世界上有几种流行的付费音乐开发模式:付费下载模式，用户可以去音乐商店购买自己喜欢的音乐；月付费模式，每月支付一定费用，你可以随意选择歌曲下载和收听；广播模式，广播电台在播放音乐的过程中插入广告。用户只能听电台播放的音乐，但别无选择；用户购买音乐给对方听，这通常是电信运营商的CRBT或手机铃声服务。然而，业内人士表示，CRBT业务单一，盈利模式不成熟，无法激发在线音乐市场的潜力。如果音乐服务平台想在付费音乐市场占有一席之地，它应该找到一个适合这个市场和自己的盈利模式。 网络音乐的发展需要关注市场环境的建设 网络音乐的产业潜力巨大，数字音乐和无线音乐的消费者也很清楚这一市场信息。然而，目前，由于网络音乐支付模式的市场环境尚未培育，中国的网络音乐收费进程缓慢。 付费下载音乐的想法提出后，许多用户担心免费午餐的结束，有些用户甚至说，如果他们付费下载，他们宁愿去街上花几元钱买盗版光盘。据业内人士称，用户对下载音乐付费有一些误解，收费并不意味着下载每首歌曲都要收费。以qq音乐为例，它清楚地表明其标准质量的音乐库将永远是免费的，用户可以免费在线获得数百万的音乐资源。 可见，要培育网络音乐的市场环境，用户首先要明白付费下载音乐是一种进步，这反映了人们知识产权保护意识的提高，付费也是未来音乐发展的趋势。在提供付费服务时，音乐服务平台应该提高服务质量。为了提供丰富的音乐库资源和高质量的音乐，用户应该感到花钱购买音乐产品是值得的，并愿意帮助新兴音乐产业的发展。第二，付费音乐应该有一个清晰的盈利模式。中国的一些在线音乐服务平台已经开始尝试在小范围内收费。例如，在音乐平台上，用户可以免费下载标准音质的音乐。如果你想享受更好的音乐，你需要成为会员并支付一定的月会费。例如，一些音乐商店在线销售音乐，用户可以免费听一小段音乐。如果你想下载，你可以付费。 第三，提供付费音乐服务的平台应明确产业链各方的利益分配模式，以及在收费后如何与唱片公司、歌曲作者和歌手分享利润，从而引导新兴的付费音乐模式进入良性发展轨道。 付费音乐不是免费午餐的终结，而是在线音乐的新时代。用户需要一段适应时间来改变他们的个人意识。对于音乐版权人和音乐服务平台来说，付费音乐模式的发展需要慢慢探索。