酷6战略升级发力UGC模式 施瑜转守为攻谋赢利

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新的一年即将到来，Ku的发展有了新的计划。最近，“2013我想要我的舞台——圣诞嘉年华”在北京举行。CEO施瑜和副总裁陈豪解释了酷6未来的发展方向和核心战略。据悉，在新的一年里，Cool6.com将以“大平台”、“大社区”和“大营销”为基础，三位一体将为视频网络ugc行业提供强有力的支持，从原来的内容提供商转变为支持者。2013年，Cool6.com将启动一个1000万英镑的基金来支持原创力量发展计划，该计划将鼓励为所有注册的播客创建和发展优秀的原创视频。 施瑜认为Ku不存在生死问题6 . Ku 6最近公布了2012年第三季度财务报告，第三季度收入306万美元，比上个月增长0.9%。净亏损为325万美元，是第二季度亏损147万美元的两倍。财务报告一出来，Ku 6又一次被外界瞧不起，认为其同期收入不到优酷土豆的4%，资产不足以维持一年的运营。一些分析师甚至指出，酷6已经是一个“边缘化”的品牌。 虽然Ku 6发布的第三季度财务报告不尽如人意，但这次收入同比增长了0.9%，Ku 6的未来仍有希望。施瑜表示，与之前几亿元的亏损相比，目前的亏损已经大大缩小，每年的亏损只有几千万元。 事实上，在施瑜掌权之前，酷6是个烂摊子。前任首席执行官李善友在盛大接管酷6后，采取了高高在上的策略。在李善友花费大量金钱购买大片的发展模式是不成功的。根据酷6的财务报告，2010年酷6的收入为2030万美元，但亏损5150万美元，是收入的2.5倍。2011年3月初，李善友被迫下台。 2011年8月底，施瑜接替朱海法出任Cool6.com首席执行官。深陷亏损泥潭的Ku 6号在施瑜的领导下似乎有了破冰的趋势。酷6传媒2011年第四季度发布的财务报告显示，公司毛利率两年来首次由负转正，净亏损为酷6传媒自2010年以来创造的最低水平；2012年第一季度财务报告显示，第一季度酷6传媒净亏损179万美元，远低于去年同期1088万美元的净亏损；2012年第二季度的财务报告显示净亏损147万美元，而去年同期的净亏损为2160万美元。 当Ku 6的第三季度财务报告发布时，外界之所以一直关注Ku 6，是因为Ku 6通常被比作优酷等独立视频网站。然而，施瑜坚持认为，Ku 6完全没有生死之忧，因为Ku 6是一家大控股公司，将得到盛大集团的支持。外界没有必要担心其财务状况。他承认，Ku 6的收入同比大幅下降，这是由于取消了昂贵的品牌广告，然后是效果广告的转变和努力实现它们。然而，效果广告还处于起步阶段，要获得市场认可还需要一定的时间。他相信Ku 6的收入在一两年内会有很大的提高。 博宁再造坚持ugc模式 在优酷土豆、Ku 6等上市公司的带领下，中国视频行业发展迅速，广告市场规模持续扩大。群益预测，2012年中国电视广告支出将达到2100.2亿元，整个互联网广告支出将达到793.5亿元。然而，在繁荣的背后，大多数视频网站仍然面临持续亏损的困境。在几家上市公司中，Ku 6网的损失已经缩小。酷6为什么会赢？ 事实上，在2011年的战略调整之后，Ku 6号经历了一次战略转型，放弃了原来花很多钱购买大片的模式，转而关注社区、ugc(用户生成的内容)和短片。此外，它已成为中国唯一一个专注于ugc模式的视频网站。在施瑜看来，率先确立了Ku 6在中国大学教育资助委员会领域的领先地位。他说:“经过这次转型，我们有了更多的精力，把重点放在产品和内容上，以更有针对性的方式推动ugc短片内容的推广，实现短片内容的实现收益，增加长尾效应。”公司所做的一切都围绕着这一目标。” 可见，ugc模式是Ku 6减少损失的关键点，用户自发形成的内容更有可能产生话题感，更有创意，更能增强网站与用户之间的互动感，也能起到降低大规模版权成本的作用。据业内人士透露，随着酷6媒体最新社交产品酷6的推出，酷6用户原创内容的质量也在不断提升，而且后劲十足。谈到今年视频行业的发展，施瑜表示，与去年相比，视频行业进一步优胜劣汰，明显的趋势是模式更加清晰，资金更加充裕。产品公司或内容更好的公司将逐渐整合一些相对较差的公司。在过去的几年里，视频行业基本上已经从一百家公司发展到十几家公司，将来可能还会越来越多。 不要在沉默中爆发，或者在沉默中死去。毫无疑问，Ku 6号已经明白了竞争的残酷。时宇曾经说过:“在一年多以前，它是‘防御性’的，奠定了基础，然后当基础足够牢固时，就变成‘进攻性’了。从明年开始，我们将积极进取。抓住更大的市场份额、更大的用户数量、更有粘性的用户、更稳定的社区环境，进一步提高流动性，更好地推广品牌。” 此外，Ku 6计划明年赴美路演，以增强美国投资者对Ku 6的了解，同时形成Ku 6在美国市场的宣传和与投资者的系统沟通，以弥补在李善友借壳上市留下的遗憾。此举无疑是Ku 6的后期发展和股价走势的一个关键转折点。 总之，经过一年多的业务调整，Ku 6在短视频和ugc方面取得了初步的成功，这也表明这种模式是目前视频网站最健康的模式。随着长视频烧钱的前景，Ku 6以这种创新的模式吸引了更多的用户，人们相信《沉默的Ku 6》从“守”到“攻”将会盈利。