洋手机市场再遭挤压 国产品牌份额飙升至70%

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从年初推出第一款四核手机到年底中国电信联通推出iphone 5，2012年国内手机行业一直处于高度“兴奋”状态。近日，杜南记者从市场调研机构嘉汉得到了一份手机市场的统计数据。内容显示，截至11月，国内手机在中国的总份额已达到71.7%。

据嘉汉统计，11月份全国手机市场(包括2g、3g、智能手机和功能手机)总容量为2459万部，较10月份下降2.3%，但较去年同期增长18.3%。子系统方面，2g市场加速萎缩，环比下降8.4%；3g市场环比小幅增长0.7%。其中，td-scdma市场增长12.0%，evdo市场下降4.4%，wcdma市场下降5.1%。

在国内手机市场，酷派是销量增长最快的品牌，同比增长1.6%。此外，少数品牌增长了0 .5个百分点，但更多品牌略有下降。此前，酷派副总裁苏峰在接受《南方记者》采访时表示，酷派将继续紧跟运营商的战略。这也是酷派本月高速增长的主要原因——据嘉汉统计，11月份运营商的市场份额环比增长1.8%，达到1165万台。相反，社交渠道销量同比下降5.8%，至1294万台，两个市场的比例更接近。

截至去年11月，在2012年手机品牌整体排名中，前十名是三星、联想、诺基亚、华为、中兴、酷派、乔尼、苹果、宏达电和摩托罗拉。

“大趋势”2012年三大新形势

“济海帮”和“精品学校”有着明显的区别

从嘉汉统计的名单来看，前五名品牌都是“吉海帮”的代表。尤其是三星和联想，产品覆盖面很大，涉及各种标准、地面渠道和运营商渠道，市场上销售几十种型号。与个人格斗品牌相比，产品线越长，自然意味着销量越大。

由于多标准、长产品线的并行性意味着每个环节都需要注入R&D、市场和渠道资源，没有庞大的销售基础很容易出现滞销产品。特别是对于低端机型，通常需要数百万次发货才能产生利润。在这方面，级别较高的“圣战组织”大多处于相对稳定的状态。

与“吉海帮”相比，市场上只有三款机型的苹果是“精品学校”的典型代表。自今年年初以来，汉能和摩托罗拉也开始从海上战术转向精品战术。其中，h . t . c今年只发布了几款车型，但每款车型都分为三个标准，旨在扩大运营商的市场份额。

摩托罗拉实施的是最彻底的精品战略。在今年年中被谷歌完全收购后，摩托罗拉中国移动经历了裁员和机构撤销等“瘦身”行动。与此同时，产品线也在大范围内收缩。在不久的将来，只有两个型号，m t 788和x t 788，已经上市，这两个都强调特殊的卖点，市场的意图与卡的特点是非常明显的。摩托罗拉移动中国相关负责人表示，公司将坚持这一战略。另一份来自国外的报告显示，谷歌正指示摩托罗拉开发智能手机x手机，以对抗苹果iphone。此外，由于谷歌是ndroid系统的开发商，摩托罗拉移动(Motorola Mobility)的子公司在2013年让整个ndroid手机市场充满变数。

“战争局势”和“核霸权”进入混乱时期

谈到智能机器市场，双核智能机器于2011年上市。据推测，2012年应该是四核手机的世界。事实上，四核手机的数量今年一直在增加，但许多品牌未能实现以四核机型高价销售的目标。

原因是第一个关键节点出现在今年8月，当时小米科技推出了一款价格为1999元的四核手机。尽管小米的总出货量很难与传统品牌相比，但此举降低了四核手机的价格体系。从那以后，几乎所有国产四核新机器的价格都在2000元以内。第二个节点发生在本月初。联发科技发布了四核芯片，并提出装有该芯片的手机零售价为1000-1500元，明年第一季度的大规模出货将使四核手机的价格暴跌速度比一年前的双核手机快得多。

值得注意的是，还有一个关于“核数量的实际意义”的讨论困扰着四核。起初，苹果发布的iphone5仍然配备双核处理器，但它在跨平台测试工具g eekbench上的性能与三星四核机相似，超过了NVIDIA四核产品。

此外，英特尔也加入了搅局者的行列，并与摩托罗拉联手推出了单核2g h z手机m t 788。这款售价约2000元的t-d-SCD m a机型在评分结果上超过了许多四核机型，并在发布后获得了热烈的反响。此外，英特尔还发布了网页浏览和视频开放等实际测试结果，证明其2g h z单核处理器并不逊于四核处理器。据英特尔称，明年将有更多型号配备其处理器，这将严重“扰乱”多核市场。

“运营商”运营商终端竞争激烈

据嘉汉数据，运营商定制市场在整个手机市场中的比重已经上升到47%，进一步接近50%的临界点。国内顶级手机制造商与三大运营商有着密切的合作，其销量占据了运营商市场的绝大部分。

“现在运营商渠道和社交渠道已经逐渐融合，品牌所有者很难简单地说他们是在做运营商渠道还是开放渠道。”玉龙副总裁苏峰认为，这种整合渠道是品牌所有者的唯一出路。“只有少数几个大品牌没有与运营商合作，这部分正在积极寻求合作。”

然而，从运营商定制机的构成来看，在国内品牌中，除了酷派(Coolpad)的旗舰机型售价约为4000元外，其他国内品牌定制机的售价都不到2000元，这已经成为大多数国内品牌的“软肋”。另一方面，运营商总是渴望推出驱动高端用户的旗舰机型，这可以从联通和电信对iphone5的热情营销中看出。中国移动强调，除了iphone5，市场上所有旗舰机型都有3d版本。然而，随着竞争的加剧，运营商的投资远非重点。