两因素致中国广电挂牌延迟 OTT市场拓展宜疏不宜堵

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近日，已完成借壳上市的湖北广电(000665)加快了资产注入。根据该计划，用户数量将在未来一年半达到1000万，是目前用户数量的两倍。与此同时，原本预计在年底上市的中国广播电视公司受挫，具体上市时间也增加了变数。地方广播电视的飞跃和中国广播电视的倒退，反映了广播电视在三网融合过程中的艰难进展。 广播、电视和电信运营商频繁行动，互联网力量的迅速崛起冲击了三网融合的僵局。记者采访了三网融合专家吴春勇。吴春勇认为，中国广播电视的上市速度低于预期有两个主要原因。鉴于ott服务(基于开放互联网的视频服务)的兴起，各方都不应阻拦，广电运营商和电信运营商可以从各自的角度探索ott的市场机遇。 两大因素导致中国广播电视“毁约” 三网融合一期试点工作即将结束，原计划在近期成立的中国广播电视再次受挫。据消息人士透露，中国广播电视将不会在今年年底上市，具体时间仍有待确定。预计时间表要到2013年3月才会明确。此前，国务院曾下发文件，要求在第一阶段成立全国性实体，作为有线电视网络参与三网融合的市场主体。中国广播电视的“毁约”表明，目标落到了空.身上 吴春勇认为，中国广播电视的难产主要有两个原因。第一，虽然中国广播电视的成立方案已经得到了最高管理层的批准，但其层次、领导班子和权利归属问题尚未解决。此外，资金缺口大、内部产权复杂、部分有线网络公司上市等因素也使得各省广电网络难以整合(600831)。第二，有线网络发展历史悠久，作为三网融合前提的有线网络整体数字化改造始于2003年，而有线网络的产业化更是在2005年之后，因此广电完全进入市场化运营需要更多的时间。 与中国广电行业的难产不同，省级广电网络资产的整合有一个好消息。最近，湖北广播电视在深圳证券交易所上市。公司有效整合了湖北省有线电视网络，有473万用户进入上市公司。在接下来的一年半时间里，用户数量预计将达到1000万。11月初，杭州华硕传媒(000156)进入a股市场，预计浙江县级广电有线网将于2013年3月底建成。未来五年，整合后的省级肉类资产将逐步投入上市公司。 吴春勇指出，广电运营商在实力、用户、资金等方面都不如电信运营商。在三网融合的初始阶段，双方应该处于竞争状态，合作大于竞争。只有当双方的优势相对平衡时，才能实现真正的竞争。毕竟，他们不熟悉各自的业务。这一点也可以在实践中得到证实。近日，湖南有线与湖南联通签署协议，共同开展三网融合全业务合作。 ott热潮冲击广电市场的根基 纵观近年来的三网融合进程，广电运营商和电信运营商围绕双向进入展开了多轮博弈，部门和系统之间的纠纷往往使产业发展陷入僵局。然而，在双方博弈不断纠缠的同时，三网融合的另一股力量——互联网也越来越活跃，不断积累创新能量，悄然影响着三网融合的趋势，同时也给广电运营商和电信运营商带来了巨大的创新压力。 目前，国内ott制造商受到政策限制，较为成熟的盈利模式主要是销售硬件设备。然而，在相当关键的情况下，奥特产品的爆炸性增长，行业背后潜在的颠覆性能量不能不吸引市场的注意力。根据研究机构的相关报告，支持ott的产品出货量预计将从2011年的2.58亿件增加到2015年的7.31亿件，其中2012年的出货量预计将达到3.848亿件，比2011年增长近50%。 奥特制造商的好消息不止于此。ict行业的变化对OTT制造商也有很多好处。2013年，宽带中国战略有望出台，国内宽带运营商急于提前加快光纤网络升级，掀起“光进铜出”的全国网络建设热潮。此外，2013年，三网融合进入全面铺开的新阶段。随着业务整合的深入，各种奥特制造商分享市场蛋糕的机会也将增加。 然而，对于广播电视来说，电信运营商加快了iptv的发展，而广播电视则有权控制内容播放，这在很大程度上影响了iptv的发展和利润分享。然而，奥特是激烈的，这给广播和电信运营商带来了新的问题。如果说iptv只是电信运营商与广电分享市场蛋糕的切入点，那么ott就是互联网企业冲击广电生存基础的破坏力。展望未来，广电行业需要加快ngb网络的布局，加快全国范围的网络整合，或者为三网融合增加变数。信息通信技术产业的变化促进了奥特的发展，用户通过互联网使用奥特服务是大势所趋。业内人士指出，ott不仅危及广播电视的生存，而且在内容、增值服务和用户体验等方面对广播电视进行了有益的补充。有鉴于此，分析师建议dvb+ott和ott+dvb应该在双网络中建模，最终的选择应该给用户。然而，由于产业链各方的利益，盈利模式仍处于探索阶段，奥特行业别无选择，只能陷入“葡萄虽甜，树难种”的困境。 吴春勇认为，有线电视网络经过30多年的发展，长期以来一直在单一平台上发展单一业务，创新能力非常弱。面对ott的激增，有线电视网络必须认识到ott作为掘墓人的作用，未来可以与ott合作，在终端和网络上发挥ott和dvb的互补作用，但不能有过高的期望。更重要的是，基于有线电视网络的固有优势，广电加快了客厅电视领域针对老、中、青等各类消费群体的业务创新。 相反，ott可能对电信运营商更有利。首先，电信运营商拥有网络、服务和计费优势，有实力也有必要对ott施加影响。近日，中国移动总裁李越指出，以腾讯qq为代表的业务形式占用了运营商大量的信令资源，因此中国移动和腾讯应该进行沟通。业内人士预计，电信运营商与互联网公司之间的利益冲突可能导致双方之间的激烈博弈，进而探讨双方的利益分享机制。 其次，近年来，电信运营商纷纷推出宽带升级计划，需要开发新的服务来填充宽带网络，激发光纤宽带的魅力。ott电视可能是另一个方向。无论是与ott制造商合作还是积极参与ott服务，电信运营商都可以通过ott服务改变对短信和语音服务的依赖，逐步探索数据业务运营之路。通过向用户提供ott服务，可以增强用户的粘性，从而提高用户的arpu值。因此，电信运营商在ott领域具有发展潜力。