网络教育：战国时代启幕

本篇文章6005字，读完约15分钟

网络教育是中美差异最大的互联网领域，互联网与教育相结合的道路仍在探索之中。

电子商务的冬天已经来临，但是随着移动互联网的快速发展，网络教育的春天才刚刚开始。业内人士指出，全国网络建设、网络速度加快、网上支付水平提高、公众互联网意识增强、“90后”成为主要消费群体、移动互联网兴起等因素为网络教育带来了巨大的利好消息。与此同时，教育机构的网上签约已经完成，面向大型教育机构和互联网企业家的教育项目越来越多。现在，许多公司试图将线下教育资源整合到平台中，第三方在线教育平台正在大量涌现，并且增长速度惊人。

投资者的热情又被激起来了。自今年年初以来，中国的在线教育市场一直在飙升，一些提供在线课程的平台引发了一波淘金热，大量教学和培训机构蜂拥而至。

有业内人士指出，由于资本市场对中国教育行业持乐观态度，明年中国网络教育企业将受到投资机构的追捧，行业竞争也将加剧。“别以为市场这么大，剩下的就是你的了。事实是，每一个愿意为孩子存钱的父母都已经付了钱，这意味着进入市场的新公司必须从竞争对手的口袋里拿钱。"

移动互联网刺激了在线教育

“电子商务的冬天已经来临，在线教育的春天才刚刚开始。”陈广涛。他是多比的创始人。一个新的在线教育网站。在此之前，他开办了一所网上学校，并发送传单。

“网络教育”的概念从20世纪末开始被中国人所接受，当时中国进行了远程教育试点，著名中学的网络学校沿着56k拨号网络进入全国各地的家庭计算机。在接下来的十年左右的时间里，在互联网和最保守的教育行业发生碰撞后，储量巨大的金矿被开采出来。根据中国商业智能网的一份研究报告，2009年中国在线教育市场规模同比增长近30%，达到456亿元，在线教育用户规模将接近2000万。

无论他们是在2006年登陆纽约证券交易所的新东方，还是像安博和学习与思考这样的后起之秀，他们的在线教育平台都如火如荼。除了应试教育，人文社会科学教育平台也变得流行起来。国内几家只提供有限大学课堂视频的公开课网站的火爆流量足以证明这个行业的潜力。然而，虽然市场相当可观，但该行业的商业模式长期停留在销售课件和教材的电子商务阶段，更不用说服务了。

据预测，2012年中国网络教育市场将达到723亿元，但其发展过程并不是一个马平川。当网络教育刚刚兴起的时候，只要它进入，就能盈利；然而，由于同质化严重、竞争加剧、生源急剧增加和需求不断增加，许多传统的网络教育机构都陷入了尴尬的境地:原有的网络学习平台已经落后，但面对快速增长的市场，技术显得有些薄弱。新东方在线首席执行官孙昌表示:“互联网技术在网络教育领域的作用还不够大，也没有发挥出应有的价值。”

随着移动终端的普及，在线教育产业的内涵和外延都发生了微妙的变化。一方面，在线教育的受众正在通过移动终端迅速扩大其队伍；另一方面，随着用户体验的逐渐改善，教育应用正在重新定义在线教育的商业模式和服务模式。

移动互联网极大地刺激了网络教育，使新技术学校与传统教育力量紧密结合。

据统计，在移动互联网技术浪潮的推动下，自2011年以来，全球在线教育行业已有近10起融资案例，规模超过1000万美元。例如，美国的教育应用商店espark今年获得了570万美元的系列A融资。被定位为“espark网络版”的chalkable后来宣布融资130万美元；美国在线教育服务提供商2tor已获得2600万美元的巨额融资，并希望使在线教育和学校教育平等，挑战哈佛和耶鲁等常春藤盟校；创业公司minerva项目获得了2500万美元的巨额种子投资，旨在建立一个“哈佛大学的在线版本”。此外，该大学目前获得了1730万美元的总投资，echo360获得了高达3300万美元的融资，coursera共筹集了约2000万美元。加拿大在线教育平台Desire2learn宣布结束首轮融资谈判，并从两家投资公司(即nea和omers)获得总计8000万美元的投资，这是目前教育项目最大的融资。

根据投资分析机构cb insight的报告，过去一年，教育技术公司从风险资本家那里获得了约13.7亿美元的融资。“平均而言，每个季度有53家风险投资机构向教育初创企业注入资金。融资交易在2011年上半年达到顶峰。从2011年第一季度到2012年第二季度，教育技术公司的平均季度融资额为2.94亿美元。”

互联网投资的下一个热点

在中国，越来越多的迹象表明，网络教育将成为互联网投资的下一个热点。

网易公开课是第一个将国外名校资源引进中国的。许多人通过网易公开课了解了ted，了解了可汗学院，并观看了外国互联网领袖的演讲视频。去年年初，网易加入了ocwc国际开放课件联盟，并在全球200多所著名学校共享其所有高清课程资源。最近，网易公开课也为新生推出了优秀的课程，包括专业课、公开课和兴趣课。口号是“贫穷的第二代也有春天”。

最近，网易还发布了“儿童教育”应用，进军儿童教育市场。种种迹象表明，网易在网络教育方面有着远大的抱负。与此同时，大量的第三方在线教育平台正在涌现，并且增长速度惊人。在首届中国网络教育高峰论坛上，欢乐时光网络科技有限公司(以下简称“yy”)CEO李学凌畅谈未来以教育发展为重点的战略，并透露明年将向YY教育投入数亿元，释放社会的教育资源。

第三方平台的迅速崛起

值得注意的是，应用商店模式的诞生使得专注于几个在线教育资源平台成为可能。

业内人士指出，缺乏技术能力、缺乏安全技术解决方案、缺乏对独家视频课件资源的保护以及运营成本高制约了网络教育的快速发展。对于中小型在线教育机构而言，视频出版、视频播放、视频直播、视频广告、视频统计等自主开发的视频技术不仅门槛高。，但昂贵的视频带宽对他们来说也是难以承受的，而高昂的建设和运营成本已经导致企业停工。将更多的精力投入到教育本身，以较小的成本将视频平台的建设和维护移交给更专业的视频云服务提供商是一种发展趋势。

在首届中国网络教育高峰论坛上，记者了解到，新的网络教育是一个朝阳产业。尽管刚刚在这个行业投资了2110万美元的安德森霍洛维茨(andreessen horowitz)对“软件正在蚕食教育”的说法持保留态度，但许多公司已经尝试将线下教育资源整合到平台中。这种基于平台的实时互动教学带来了前所未有的便利，大大节省了时间和成本。然而，整个行业仍在向前发展。这种模式正被越来越多的人所认识和使用，并且正在迅速更新和推出一种接近教育用户基本需求的方式。

业内人士指出，目前的网络教育环境与几年前相比已经发生了很大变化。全国网络建设、网络速度加快、网络支付水平提高、公众互联网意识提高、“90后”成为主要消费群体、移动互联网兴起等因素都为网络教育带来了巨大的利好消息。与此同时，教育机构的网上签约已经完成，面向大型教育机构和互联网企业家的教育项目越来越多。这些因素的结合为第三方网络教育平台的发展提供了条件。

虽然yy教育尚未对母公司盈利做出贡献，但其招股说明书显示，yy教育平台已聚集了500家国内教学机构和2万名讲师，举办了5万多场网上公开课，每月活跃用户超过600万。用户自发形成的Yy教育平台证明了用户需求的存在和广阔的前景。

"每一个绿草如茵的时代都是一个伟大时代的前奏."Yy用典型的c2c模式横切教育市场。李学凌将过去几年中国在线教育领域的投资潮形容为“坐在办公室里的风投们所做的投资。”“这些人是看钱的，想把教育产业化”，所以“潮大雨小”。他认为当前教育的发展趋势是从教育革命到学习革命，而最适合网络教育的是语音和工具应用，其次是免费的礼仪和娱乐。yy教育不提供(这样的服务)，其他人也不会提供

"我们提供场地和交通，并致力于发展这种生态环境."Yy教育吸引了国内外800多家知名教学机构和12万名知名讲师，举办了10多万次网上公开课。据报道，目前，yy教育每月有600多万活跃用户，实现在线即时互动上课，提供清晰流畅的高质量语音和视频服务，并提供基于平台的教育电子商务服务。Yy教育总监尹亚兰表示，yy教育已经创造了网络教室、教育电子商务平台、低成本营销平台等产品。2010年初，李伟辉seo培训班在yy教育设立了训练营。那一年，正式员工不到10人，但搜索引擎优化收费学院的数量超过了10，000所。2011年，李伟辉开发了一系列新的电子商务课程。到年底，收费学生人数达到25，000人，讲师人数也增加了四倍。

李学凌表示，yy教育已经启用了实名认证机制，并引入了信用评估系统。“我们没有进入市场的门槛，让经济杠杆维持市场规则。”

"我们现在相当于2000年的淘宝网."李学凌描述了yy教育在产业链中的现状。此外，他多次强调，yy教育今后将坚持做第三方平台，不会直接干预教学产品的运营。“yy做你自己的教育？一点机会都没有。没有一家公司能在产业链的每个环节都做得很好。我们知道我们从哪里来，去哪里，我们将建立一个基本的平台。”

"我们可以忍受十年不赚钱。"李学凌表示，yy教育的成功来之不易，但他将继续加大投入。“我们必须搞好教育。我们希望通过互联网降低教育的综合成本。教育领域是我们的社会责任。”他并不担心其他对手会照搬或赶上yy教育模式，因为要重建一个成功的第三方平台，他必须投入巨额资金，并花很长时间勒紧裤腰带。

"目前，很难建立一个新的生态链平台."idg副总裁何浩也同意李学凌的观点。

何浩认为，在中国的网络教育领域，投资者可以切入一些好的教学产品，他们可以从技能、低端和必修领域入手。

冷兵器时代开始了

一位网络教育企业家这样描述市场:“你知道中国教育市场有多大吗？没有一家公司拥有超过1%的市场份额！别以为市场这么大，其余的都是你的。事实上，每个愿意为孩子付钱的父母都已经付了钱，这意味着进入市场的新公司必须从竞争对手的口袋里拿钱。"

idg副总裁何浩指出，2005年至2012年上半年，国外有52家有影响力的教育互联网创新公司，其中34家获得投资。目前，在中国的网络教育领域，非实时教学是主流，视频网络学校是主流，增长最快的是雪思思网络学校和涂画网络学校；在线实时教育刚刚萌芽，学习系统已经开始向混合教育发展。

近两年来，中国远程教育领域出现了大量新面孔。许多网站，如贝瓦。华谊八方视觉。精品学习。和川克。网站，已经得到了资助。传统的教育培训企业如雪达、雪尔思、新东方等都在努力进行网络教育，而具有互联网基因的企业如yy、粉笔网等也在参与网络教育。

“目前，教育培训行业的网上业务还处于摸索阶段，这看起来很有吸引力，但发展起来还是很困难。这导致许多投资者持观望态度。在网上培训领域，投资数千万甚至上亿元的风险投资是很常见的，但网上领域却非常少见。”美股教育分析师钟日新表示。

“海外上市的教育企业不太可能主动退出市场。许多中国公司之所以不能在中国上市，是因为vie的结构，预计将来对vie的监管肯定会更加严格。目前，许多中国概念股选择退出市场，以获得差价，并计划在未来市场表现良好时重新上市。然而，中国教育机构上市时的法律审批已经非常严格，如果它们主动退出市场，将来能否再次上市还很难说。除非政策放宽，教育企业可以考虑退市，否则，教育企业不会退市。”宏成教育董事长黄波说。2007年12月11日，宏成教育在纳斯达克上市，黄波成为纳斯达克中国概念股的首位女性首席执行官。截至2012年6月30日的第二季度财务报告显示，总收入为1810万美元，同比增长4.5%；净利润150万美元，同比增长84%；净利率从去年同期的4.6%上升到8.1%；在线学位项目付费学生的数量增加了21.4%，达到193，000人。

“空的网络学术教育服务市场巨大。中国的国情决定了将来会有大量的人通过互联网获得学历。美国最大的上市教育企业从事在线教育。目前，中国的网络教育没有美国市场大，主要是因为相当一部分人对网络教育的认识不足。”黄波说。

由于中国网络教育市场的蛋糕足够大，大大小小的教育机构尽管市场份额不同，但基本上是相安无事，很少看到it领域常见的“懒汉”。

新东方教育副总裁潘新认为，在各个部门引领网络教育的趋势正在形成。“例如，包拯远程教育一直是会计和建筑等职业教育领域的标杆；新东方在线在研究生入学考试、大学英语四级和六级考试以及出国留学等大学生培训领域处于领先地位。任何企业在自己的领域内形成了强大的品牌认知度，聚集了高质量的资源后，短期内都不会轻易动摇。然而，由于互联网的巨大开放性，任何教育机构都不能在自己的领域处于垄断地位。”潘新分析说，网络时代的教育培训行业正在加速发展。

有业内人士指出，由于资本市场对中国教育行业持乐观态度，明年中国网络教育企业将受到投资机构的追捧，行业竞争也将加剧。

新闻背景

互联网:新的经济驱动力

2012年7月19日，中国互联网信息中心发布了《中国互联网发展第30次统计报告》。据报道，截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，互联网普及率为38.9%。随着互联网的普及及其与传统产业融合的加速，其作为服务平台的作用日益突出。正是这种不断增长的平台作用，使得互联网经济这一全新的经济现象不断强大，各种新的商业模式不断涌现。

目前，互联网上有很多商业模式，而“只有意外，没有不可能”是最生动的总结。如传统门户、电子商务、互动娱乐、网络通讯、搜索引擎、网络招聘、网络教育、网络银行、网络旅游、无线增值等等。

中国社会科学院信息研究中心秘书长姜启平表示，互联网有很多商业模式，它们背后都有一定的原则。典型互联网模式的第一个创新是调整企业薪酬的渐变。扩大初始固定投入和缩小边际投入必须意味着增加回报。自由模式是这一规则的体现。第二个创新在于调整收益递增的方向。由固定投资构成的核心业务平台将从实体核心业务转变为数据核心业务，这将稳定地产生增加范围回报的效果。也就是说，差别越大，价格越高，成本越低，收入越高。比如苹果和ibm采用的模式。

中国移动通信集团公司董事长Xi国华提醒说，互联网作为一种革命工具，在国民经济、社会政治、科技文化中发挥着不可估量的作用，但网络是一种手段和工具，发展实体经济是目的和根本。互联网的发展依赖并服务于实体经济。互联网的“工具性”和实体经济的“主观性”是不可分割的，更不用说本末倒置了。只有将网络与实体经济有机结合起来，我们才能实现自身的健康发展。

“在中国的网络教育行业，舆论讨论的程度大于资本的热度。一般来说，创业团队并不像有些人担心的那样浮躁；创业团队的信息技术基因比教育基因更重要，在线基因比离线基因更重要。2011年和2012年只是开始。学生和教师行为的改变以及教育资源的网上化在未来两年只会有更明显的进展。”美国教育观察家奥黛丽·沃特斯认为，网络教育是一个很有前景的行业，但无论如何也不会很快成熟。