借力资本市场 苏宁线下业务转型加速

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继今年5月第一家乐购史公康店和第一家长宁超市成功开业后，上海苏宁昨日表示，第二家乐购史公康店和浦东超市将于本周五在上海开业。

据《国家商报》记者报道，从全国布局来看，苏宁在上海、北京和南京有四家乐购店，并将在天津和厦门新开三家乐购店。目前，中国有4家超市，其中9家将在元旦前重建并开业。

“苏宁目前正在大力发展超市，希望在经济发展相对发达的城市布局，稳定市场基础。乐购业务丰富，销售17大类，如家电、家居、百货、食品、动画等。乐购的性质决定了它必须在经济繁荣的地区开放。”中国投资咨询公司高级研究员高伯轩表示，从苏宁的一系列行动来看，它正处于良性的胚胎发育阶段，很快将进入快速扩张期。

国家商报记者从上海苏宁总经理范志军处了解到，电子商务推广引发的商战不仅给苏宁乐购带来了高增长，也带动了实体店的巨大增长。其中，818战争中，苏宁乐购的增长率达到10倍以上，上海苏宁的实体店增长了500%以上，中国的实体店增长了200%以上。在“双11”推广中，苏宁乐购一福包充值金额达到5亿，3天内订单数达到300万，规模增长20倍，上海苏宁实体店增长300%，中国实体店也增长200%以上。

范志军表示，今年以来，苏宁乐购一直处于快速扩张和发展阶段。目前，已形成oa办公、百货等20多个大类，拥有150万SKU，实现了从家电3c零售商向综合产品零售商的转型。苏宁的实体店也处于快速转型阶段。为了满足消费者全方位不同购物体验的需求，乐购施作为苏宁差异化竞争的品牌，以高端的电器和个性化的百货店吸引乘客，并将在超级电器的探索上更加大胆高效，成为苏宁转型的改革“试验田”。

“苏宁超市+旗舰店”线下互补联动，与线上的苏宁乐购完全融合，是零售商业模式的又一创新。”范志军透露，2013年，上海苏宁将大力投资超级商店的改造和开业，以及乐购的选址和发展。未来三年，苏宁将凭借其成功的开业经验，完成超级店和区域旗舰店的快速复制，形成良性循环，迅速提高市场份额。

然而，苏宁线核心门店的升级和百货商场的扩建也需要巨额投资。12月12日，苏宁还宣布，公司此前发行不超过80亿元人民币的公司债券的提案已获中国证监会和公司股东大会批准。债券将分期发行，首批规模为45亿元人民币的5年期债券将于12月14日开始发行。目前的债券评级为aaa，票面利率的默认区间为4.9%-5.4%。

苏宁电器(002024)表示，所有募集资金将用于补充营运资金和调整债务结构。

高伯轩认为，债券的成功发行可以缓解苏宁的财务压力，有利于乐购的发展。苏宁将利用资本市场完成超级门店的发展蓝图，这是零售业的一大突破。