影视剧版权价格“假摔” 视频业价格战难言结束

本篇文章2061字，读完约5分钟

视频网站今年年中发布的“版权价格跳水”信号可能只是“部分真实”，断言视频行业的版权价格战“完全结束”还为时过早。

影视剧的版权价格是“假的”

“影视剧的版权价格下降了三分之二”，“以前的电视剧是180万/集，现在高达50万”，“视频行业的版权大战不可能再爆发了”...自今年年中以来，影视剧版权价格的大幅下跌一直是视频网站“CXOs”谈论这一话题的统一基调。爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇最近抛出了“版权价格战已经彻底结束”的论断，并断言该行业将在2014年迎来盈利希望。

优酷的财务报告显示版权投资大幅下降，这似乎暗示版权价格的好时光已经过去。优酷的第二季度财务报告显示，该公司在内容方面的现金支出为5200万元，而去年同期为1.44亿元。优酷高管将部分原因归因于版权价格的下降，并预测内容成本在收入中的比例将在2013年大幅下降。

各种令人兴奋的行业信号可能只是部分事实。

作为影视剧版权的经销商，乐视(300104)比一般的视频网站更接近版权所有者，也更敏感。乐视高级副总裁高菲口表示，2012年的版权价格变化与优酷、爱奇艺和56所描述的大不相同。

高菲透露，尽管2012年影视剧的版权价格有所下降，但仍远未达到上述范围。"行业整体版权价格的平均降幅约为20%-30% . "高菲说，年初在“首都电视节目推介会”上，《甄嬛传》等热播剧的每集价格仍在100万以上，去年100万集的一线剧价格也保持在70万至80万的水平。普通电视剧的价格确实下降了50%，从20万英镑降至30万英镑。

高菲的声明得到了另一家视频网站负责人L的证实。l透露，今年受很多人青睐的电视连续剧《新编辑的故事》每集的价格仍远高于100万。更好的电视剧的价格范围是700万到800万，而一些没人在乎的普通电视剧的价格需要3000到4000。"这是由生产成本决定的，不能太低."

根据上述两人的观察，优酷在第二季度的内容投入成本大幅下降，这主要是由于其购买的影视作品数量减少。“据我所知，第二季度，影视剧版权在整个视频行业的营业额基本为零。如果你少买，成本自然会更低。”我说过了。

作为一名内容制作人，影视制作公司小马奔腾的相关负责人对版权价格这个话题很敏感，拒绝了新浪科技的采访。

价格战很难结束

在业界看来，高质量影视剧的稀缺、行业格局的不集中以及自然的市场竞争，使得视频行业版权价格争议的“彻底终结”显得有些武断。

目前，国内至少有十个具有规模和品牌效应的视频网站，包括优酷土豆、乐视、Ku 6、爱奇艺、pptv、pps、新浪视频、搜狐视频、腾讯视频和凤凰视频。其中，优酷土豆通过合并组建了一个阵营，搜狐、爱奇艺和腾讯视频被视为另一股反对力量，因为他们在今年4月共同成立了“视频内容合作组织”。

据李彦宏透露，搜狐、腾讯和爱奇艺曾计划以每集90万元的价格收购赵宝刚的新剧《京华青年》，并计划不将其分发给优酷土豆。“优酷土豆以120万英镑的价格签下了它。你说这次竞争，价格怎么会低呢？”

业内普遍认为，今年3月优酷土豆的合并释放了行业集中化的趋势信号，也提高了视频网站对版权所有者的议价能力。然而，上述例子表明，优酷土豆合并的效果有限，公司与联盟之间的竞争依然激烈。

“视频行业的集中度和寡头垄断之间仍有差距。如果有竞争，就会有市场价格。”高菲对产业格局的看法与L..根据他的判断，从长远来看，影视剧的版权价格仍将上涨。

得益于去年以来的高版权价格，乐视2012年上半年在线视频版权发行收入接近2011年全年规模，达到3.2亿元。

高菲认为，版权价格的长期看涨也与视频网站运营能力的增强和收入的增加有关。"收入越多，视频网站能承受的价格就越高."优酷网2012年前两个季度的财务报告显示，该公司收入同比增长约100%，亏损同比增长逾200%。Ku 6号第一季度收入同比下降28.7%，但亏损也缩小了53.5%。

2014利润年？

在断言视频行业的版权价格战已经完全结束的同时，龚宇也给出了自己的行业利润时间点:2014年。从各视频网站的反映来看，这一预期“并非完全不可能”，但也略显乐观。

在L看来，视频行业未来最有可能盈利的三种方式是广告、付费内容和广告商定制的电视剧(即在网站中嵌入广告商产品的短剧)。视频行业的大部分损失都是由于这三个频道各自面临的问题。首先，视频广告被低估几乎是业内公认的现实。“因为电视广告太强，视频网站被盗版，广告商宁愿花1000万美元在电视上，也不愿花100万美元在视频上。”我说了。她认为，提高广告商对视频广告价值的认识不可能在短时间内实现，就像培养付费用户一样。“2014年盈利并不是说完全不可能。只能说，这有点乐观。”

pps总裁徐伟峰对此表示赞同。“现阶段电视广告的品牌效应是视频广告无法比拟的，视频网站需要更多的时间来证明自己。”作为少数声称盈利的视频网站之一，PPS 60%的收入来自广告，40%来自用户付费。他认为视频网站上的定制剧本质上也是广告，因此该行业最终可能仍需要在广告和付费用户上找到答案。