Win8面世即遭围堵 微软苹果巅峰对决

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2012年秋天，微软迎来了一个重大的转折点:windows 8(以下简称“win 8”)的发布。这不仅是对微软的一个重大考验，也是除苹果之外的所有个人电脑制造商都期待“8赢逆转”的时刻。

然而，10月23日，就在微软在上海发布并预览win 8的同一天，苹果在大洋彼岸发布了第四代ipad和全新的7.9英寸屏幕ipad mini。

面对苹果全系列ipad的冲击，微软能带领许多硬件制造商逆转win 8吗？Win 8决定了微软的未来，是传统电脑革命的关键。

微软攻势

事实上，10月26日是win 8全球正式发布日。然而，为了扩大win 8的影响力，微软在正式发布前在全球范围内举办了一场预览活动，向消费者和企业用户展示了全新的win 8硬件设备和应用。

win 8最大的变化是支持arm芯片架构，这意味着windows开始向更多平台发展，最重要的主要攻击方向是平板电脑。微软在win 8中增加并加强了多点触控技术，win 8是一个真正的触摸屏操作系统。

史蒂文，微软视窗部门的高级副总裁？Sinowski说win 8集成了“两个操作系统”。一方面，win 8专注于触摸界面，专为平板电脑设计；另一方面，win 8仍然有一个适合鼠标和键盘的常规界面。

事实上，正如西诺斯基所说，“win 8提供了一个全新的界面，呈现出全新的面貌。”根据《时代周刊》记者的现场体验，win8可以被描述为“颠覆性”产品。与win 7相比，它增强了交互性并增加了社交属性，但毫无疑问，用户需要一个自适应的学习过程。

在活动当天，微软展示了15家微软oem合作伙伴为windows 8设计和优化的52款新硬件设备。其中，最引人注目的是微软自己的windows rt平板电脑。

今年6月19日，微软发布了自己的平板电脑表面，它配备了win 8操作系统。这是微软第一次试水，这是一个由苹果ipad主导的新兴市场。这一举措也被业内人士视为“微软向oem合作伙伴转移压力的举措。”

在平板电脑市场，从苹果的ipad到各种安卓平板电脑，微软的windows确实是一个后来者。在ipad发布后的两年半时间里，苹果已经售出了1亿台ipad。数据显示，未来两年，平板电脑的销量将达到目前水平的三倍，2013年将达到1.8亿台，增速将远远超过传统电脑。

据微软高级副总裁兼大中华区董事长兼首席执行官拉尔夫豪普特称，预装windows rt的微软surface平板电脑将在苏宁电器(002024)零售店及其网上商店苏宁乐购和微软网上商店销售给中国消费者。

据报道，微软目前预订的平板电脑第四季度出货量在300万至350万台之间，与亚马逊的kindle fire平板电脑和谷歌的nexus 7平板电脑的订单数量相当。

Win 8正如火如荼地进行着，许多硬件制造商正在发布基于win 8的新产品。10月12日，联想推出了可变形的“二合一”平板电脑瑜伽产品。10月22日，华硕推出了世界上第一台win 8双屏笔记本电脑——华硕太极，它集成了笔记本电脑和平板电脑。

苹果全面辩护

然而，微软win 8遭遇了苹果的严密防守。

美国时间10月23日，苹果发布了五款最新产品，包括:13英寸macbook pro笔记本、新款超薄imac、新款mac mini、第四代ipad和7.9英寸ipad mini。

在这次会议上，新的ipad mini和imac产品的发布无疑是最大的亮点，同时也是微软win 8的竞争平板产品。

Ipad mini对苹果来说是一个更具象征意义的产品，它代表了苹果平板电脑首次进入低端市场，苹果将其置于“压轴戏”的位置。

不可否认，ipad mini的配置很低。虽然比如苹果公司的产品营销高级副总裁菲尔？phil schiller强调的ipad mini与Google nexus 7的对比数据:ipad mini的屏幕比nexus 7大1/3，浏览器的显示面积比nexus 7大50%。然而，苹果ipad mini的目的显然更多是为了防御。

互联网资深分析师兼评论员洪波认为，苹果的优势仍处于集中爆发期，但从ipad mini来看，过去的积极态度有所减弱，开拓精神有所下降。“ipad mini显然是填补市场空白的一个举措，相对于开拓性举措而言，这是一个相对消极和防御性的举措。”新闻发布会后，资本市场对ipad mini并不乐观，苹果股价下跌超过2%，并继续下跌。

因为外界的焦点一直在ipad mini上，当席勒发布第四代ipad时，业界感到惊讶。第四代ipad平板电脑使用苹果a6x处理器，图形性能翻倍；电池寿命为10小时；支持lte网络，采用“闪电”接口；支持高清facetime，摄像头分辨率达到720 p；16gb wifi版本的最低价格是499美元。

分析人士认为，苹果的第三代ipad，即“新ipad”，增加了更换屏幕的厚度和重量，增加了待机时间，这让一些消费者不满意，销量也不大。因此，在新ipad发布仅半年后，苹果再次升级了这款产品。

ipad mini是一款7英寸的平板电脑，在乔布斯时代受到了极大的讽刺。追求完美主义的乔布斯曾拒绝推出如此规模的产品。但在库克的营销理念下，苹果两款ipad产品的发布表明，苹果的平板电脑战略非常明确。与新款ipad相比，第四代ipad使用a6x处理器，其图形性能提高了一倍。它以高端定位占据主流核心平板电脑市场，并扩大了与竞争对手的差距。尽管ipad mini的显示屏很弱，但它以其小巧的尺寸专注于低端市场，阻碍了大屏幕手机的向上挑战。第四代ipad和ipad mini，一高一低，锁定在平板市场。

微软的第一个鼠标结束了

Win 8目前的表现只能用“好坏参半”来形容。然而，预装win 8的用户报告称，win 8是微软操作系统的一款“激进”和颠覆性产品，它考虑了平板电脑和笔记本电脑的体验，但“变化太大”。

微软拒绝对win 8的未来市场表现做出任何预测。“我们将拭目以待。”微软首席财务官彼得·克莱因回答道。比尔。盖茨还强调，“我们伟大的时刻已经到来。”

微软发起这次反击的主要攻击方向是“二合一”，这是一款兼容平板电脑和笔记本电脑的新产品。然而，洪波对此并不乐观。他认为微软最大的问题是过去积累的资源优势已经成为一个巨大的负担，它必须始终考虑“兼容性”:软件的兼容性、用户习惯的兼容性和产业链关系的兼容性。兼容性的结果是适度，甚至平庸。Surface是一个兼容的产品，但是windows的巨大软件资源很少是为平板设备开发的，这些所谓的优势可能不会被转化。

事实上，微软选择兼容的路线是基于自身的优势和劣势，微软不敢冒险突破。“win8的双界面设计真正表达了微软既要传统操作模式的用户，又要新的自然操作模式的用户，它只能引导用户操作习惯的改变，却不敢改变传统操作模式的生活。”在微软看来，温和的改革比激烈的革命更安全。”在洪波看来，苹果在不断地获取新用户，而微软和英特尔则希望留住老用户，因此前者往往显得大胆和咄咄逼人，而后者往往显得两头第一，胆小怕事。

techcrunch的Alex williams认为win 8更适合商务办公室。然而，因此，win 8和“二合一”产品的市场相对有限。

9月份的财务报告显示，微软的销售额和收入都在下降，净利润为44.7亿美元，同比下降22%，收入为160.1亿美元，同比下降7.83%。分析人士将微软的表现归咎于“极具挑战性的个人电脑市场”和win 8推广导致的正常增长放缓。

英特尔首席执行官欧德宁表示:“我们相信，个人电脑消费的增长速度是过去的一半。很难知道增长情况如何。windows 8发布90天后，我们将了解更多信息。”

Win 8刚刚推出，其应用效果和用户反馈还有待观察。然而，互联网人士孙永杰认为,“二合一”产品在用户需求方面有很大的市场空空间，但基于win 8的新产品能否赢回一些平板电脑的市场还有待验证。如果超极本的价格可以降到普通笔记本的价格，那么“二合一”平板笔记本市场将会有一个大的突破。

微软win 8和苹果之间的对抗才刚刚开始。