谷歌中国四年去本地化接近尾声

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谷歌关闭中国市场的音乐搜索服务是一个结束和开始。结尾是谷歌在中国本地化尝试的代表性作品，开头是谷歌四年本地化过程的结束。

不确定的明天

“本地化？这感觉就像许多年前，属于李开复的时代，”不久前，谷歌中国的一位核心高管在与新浪科技的私人交流中表示。然而，谷歌中国最近关闭的一项服务与本地化密切相关，许多年前，李开复和其他关键字。

9月21日，谷歌中国工程研究总经理杨发表声明，决定停止在中国市场提供音乐搜索服务。谷歌中国和鲸乐在2008年初联合开发的正版音乐搜索也被认为是李开复促进中国市场本地化竞争战略的代表作品之一。

虽然音乐服务现在还不能打开，但它仍然保留了谷歌的原始入口——也许谷歌中国忘记更新这个页面了，或者它想等一等。因为变量没有完成。

除了音乐，时间效益、翻译和购物是谷歌提供的另外三个门户。据业内人士透露，这些服务正面临着类似音乐的调整压力。例如，购物搜索可能会从页面中删除，并完全依靠谷歌的香港(google.hk)页面来提供服务。

事实上，购物搜索已经是谷歌在全球范围内提供的一项服务，谷歌此前宣布将从今年秋季开始尝试将这项服务商业化。这通常被理解为谷歌的“竞价排名”。谷歌中国在不久的将来按照全球战略调整这项服务是合理的。

此外，新浪科技发现，谷歌中国提供的购物搜索在价格和评论抓取以及页面整体更新频率方面似乎已经停止了很长时间。谷歌中国也在考虑去哪里。

谷歌全球副总裁刘芸此前在与新浪科技的对话中表示，谷歌中国关闭音乐搜索的决定符合“用户兴趣和影响力”的衡量标准。刘芸指出，如果一项服务未能达到预期目标，谷歌将考虑做出调整，而这一步骤和方法并不仅限于中国。

还有谁？如果使用排除方法，翻译可能是最不可能被关闭的。alexa的统计数据显示，翻译搜索占谷歌流量的近36%。地图的流量也占了10%以上，所以没人能预测这项服务的前景。在批准的阴影下，谷歌地图至少在手机上的份额越来越差。

根据易观国际的报告，今年第二季度中国三大手机地图是百度地图(21.3%)、高德地图(19.3%)和谷歌地图(19%)。去年第四季度，谷歌首次跌至榜首。

失去的四年

至少自2009年下半年以来，谷歌中国一直在实施去本地化措施。一个具有里程碑意义的事件节点是，刘芸告诉媒体:“是时候让谷歌在中国重新成为一家全球互联网公司了”，我们不是谷歌中国，而是谷歌在中国。

在谷歌中国当时的调整过程中，igoogle、手机地图……甚至网络搜索团队都不同程度地分散到多个全球项目团队。这是谷歌的统一政策:试图在全世界提供同样的服务。此前专注于本地化探索的谷歌中国团队遭受了严重打击。

房屋泄漏与整夜的雨同时发生，此后不久，谷歌突然调整了它的中国政策。这进一步加剧了谷歌中国的分裂，大量谷歌中国高管离职，加入前竞争对手阵营，或开始自己的事业。与此同时，一大批优秀的工程师离开了，尽管他们大多数回到了美国总部。

一个广为流传的内部谣言称，谷歌曾考虑关闭其北京办事处。

最糟糕的日子过去后，本地化的探索似乎又开始了。去年9月，谷歌中国推出了一项团购搜索服务——石慧。然而，现实与预期相反。谷歌一名高级员工告诉新浪科技:“我想找一些不太敏感的项目，但石慧上市的时机不太好，团购的市场需求不足。”

上述购物搜索也遇到了麻烦。购物搜索要解决的问题不仅仅是技术层面，还需要不断投入人力与各种电子商务平台进行沟通，否则，一个变化就可能导致无法捕捉数据。据说谷歌中国没有太多的购物搜索流量，也没有专门的团队来维护它。

尽管推出了新产品，谷歌中国的本地化进程并没有停止。据知情人士透露，这一调整并不仅限于中国。谷歌正在全球范围内调整其项目。谷歌的全球团队根据不同的产品分成六到七个方向，而当地办事处只专注于一个项目。上海只做广告，而北京专注于搜索。

这又带来了团队的变化，一些工程师回到了美国，而另一些选择了离开，还有一些离开了美国，回到中国创业。

在此期间，谷歌中国技术总监李刚强加入搜狐视频担任首席技术官，产品经理李惠担任领英中国首席代表。美国总部的盛嘉继刘军之后担任云韵副总裁，刘文波担任盛大云首席执行官。相反，吴军在离开腾讯后回到了谷歌的美国总部。

两种谷歌

在去年的一次采访中，谷歌日本和亚太区总裁丹尼尔·阿雷格(daniel alegre)曾强调本地化对谷歌的重要性。他还举了一个例子。谷歌在圣诞节给顾客送了一个钟作为礼物，但没想到这种行为在中国实际上有着尴尬的不同含义。

但这显然不能改变谷歌的全球政策。恐怕没有人能改变一个意气风发的首席执行官，这样他的想法就能在公司不受阻碍地实施。

这对谷歌中国来说尤其困难。在过去的几年里，谷歌中国的高管们只能(或只想)谈论与“收入”相关的话题，很少涉及与“技术”相关的讨论。这使得谷歌中国和谷歌之间的差别越来越大:这些新产品和新技术似乎与谷歌中国无关。

即使是与阿里巴巴云的纠纷，谷歌中国也很难说出来——因为中国根本没有安卓团队，所以我们只能等待高级副总裁安迪·鲁宾在美国的每个空向阿里巴巴大喊。

谷歌中国管理层也有抱怨。

也许对来说，他的职责是在中国市场上获得尽可能多的成就，而对杨来说，则是协调中国团队参与全球项目。这样，谷歌中国的形象和个性变得越来越模糊，但这应该是谷歌想要看到的结果。

一两个月前，与谷歌中国关系密切的人透露，谷歌似乎正在减少对中国团队的财务支持。支持这一说法的论据，或与上述项目调整有关的论据；与此相反，谷歌刚刚花钱把上海团队转移到条件最好的办公楼，并且非常小心地做了一些特殊的工作。

各种迹象表明，四年后，谷歌中国的本地化即将完成。

然而，没有人能预测这家公司在中国市场的前景。谈到搜索市场的竞争，刘云会强调谷歌不再是一家搜索公司。当一位首次来到中国的谷歌美国员工抵达北京时，他从舷窗向外望去，问自己:我们真的放弃了吗？