移动互联网带来的生活大爆炸

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在大爆炸前后，斯芬克斯之谜的答案完全不同:在大爆炸之前，人类的定义是人类，每个人都是一样的；大爆炸后，人类物种的定义变成了个体化的人类。

一旦大爆炸发生，世界就完全变了。

美国电视连续剧《生活大爆炸》的主题曲中有一句话:“星系形成的时间比唱完这首歌后要短。”BIGBANG是一个即时事件，但它带来了深刻的变化。

移动互联网的出现是生活世界的大爆炸。在某种意义上，互联网似乎只是它的一个预览，真正的革命才刚刚开始，直到互联网进入移动阶段。

大爆炸的发生是因为一件几乎被遗忘的小事:手机有号码。这似乎无关紧要，但正是这场比赛点燃了整个宇宙大爆炸。

在大爆炸之前，从工业化和互联网出现后的工业社会(所谓的第三次工业革命)，人类是非个性化的；大爆炸后，在移动互联网开启的信息社会(第一次大数据革命)，人类将变得个性化。

在大爆炸前后，斯芬克斯之谜的答案完全不同:在大爆炸之前，人类的定义是人类，每个人都是一样的；大爆炸后，人类物种的定义变成了个体化的人类。

“大爆炸”的含义及其连锁技术反应

为什么带数字的手机会爆炸？

原因很简单。手机有号码，这意味着你只能一对一地找到一个人。这是实现个性化的最基本的技术条件。这是自工业化以来人类尚未实现的一项创举。

在互联网和整个工业社会出现之前，在信息媒体中不可能区分人和个人:

一种产品对所有顾客都一样。为了让每个人都接受它，有必要用一台心形复印机(俗称广告)在每个人的心上印上同样的答案，这样每个人的心都可以被抚平，成为只识别一种产品的模特。

虽然一份报纸可以是个人订阅的，但是没有技术上的保证可以保证一个人或者很多人都可以阅读。谁在看电视？调查只能锁定家庭，很难进一步细分。互联网是匿名的。有一句名言:“在互联网上，没有人知道你是一只狗。”如果狗把爪子放在键盘上，它们也能发出信息。即使动物也无法与人类区分开来，更不用说准确地将人定位为个体。Cookie和ip地址可以定位到特定的机器上，但是无论是家庭使用、网吧的流动人口使用还是个人使用，都不容易区分。

桌面搜索引擎当然是一个人在搜索，但是搜索之后，这个人就从互联网上消失了。你不能像在电话里那样给这个人回电话并找到他。您可以指定以个人为目标的注册搜索，但您必须提高阈值。用户可以不注册就搜索，也可以和你的竞争对手一起搜索。您很难添加桌面搜索之外的功能。

手机是不同的。的确，人们可以在短时间内把手机借给别人，但因为这些号码只与他们自己相对应，所以它们只是个人性质的。手机和互联网融合后，两个人在对等层面的信息交互变成了整个互联网层面的对等，从而移动互联网真正成为了个人互联网。

这种个人性质包括:第一，它只属于一个特定的个人。像身份证一样，手机号码有个人定位，但不指向他人。其次，个人可以双向互动。首先，不像单向媒体，如一般桌面搜索，它只能实现单向c2b，但很难实现b2c在一对一的水平上；第二，与电视和广告不同，它只能实现b2c单向沟通，但很难获得c2b的反馈和互动；第三，它可以支持点对点通信，而不是像主从架构那样必须通过服务器中心，因此它更适合web模式。第三，您可以携带个人信息，如lbs信息、支付卡信息、沟通行为信息(电话记录、sns、微信、音视频)、个人文字信息(短信、电子邮件)等。第四，它可以具有个人认证、信用、支付等功能。第五，它可以具有实时网络智能。例如，可以记录个人生活日志。第六，便于与外围物理设备和应用程序实时建立个人联系，如个性化车载应用程序和物联网应用程序。总之，移动化的特征是以单个节点为中心，以个人为中心改变世界，建立网络联系。

大爆炸的导火索就在这里:它建立了人类第一个社会基因识别渠道。通过移动互联网的渠道，我们可以一一定位人，识别每个人不同的社会基因，并为他准确匹配量身定制的社会资源。

生活日志

通过手机上网引起的第一个连锁反应可能是现在还不可用的个人语料库产业(或实用产业)的兴起。它相当于每个人海量数据的数字档案。

有一次我和凯文·凯利坐在一起吃饭，他拿出一个像u盘一样的小设备，告诉我这是一个具有个人数据库功能的传感器，可以实时保存体温、心率和血压的信息。后来，在凯文·凯利的《技术元素》一书中，我看到他将这种设备所代表的趋势称为“生活日志”。他说，生活日志的功能是:“记录和归档一个人生活中的所有信息。”这包括从人体传感器获得的所有文字、所有视觉信息、所有音频、所有媒体活动和所有生活数据。这让我想起拿破仑打仗时，他总是带着一个书记员记录他的言行。中国古代皇帝总是这样。例如，在蔺相如逼迫秦王之后，的《尚书·顾》说:“某日，秦王攻打赵国。”"

在《疾病爆发》中，巴拉巴斯提到了一个名为lifelinear的系统:“我点击了我的名字，一张熟悉的照片出现在页面上——一张我穿着蓝色衬衫的照片，旁边是我的基本简历信息...我点击了波士顿马萨诸塞州街最近更新的链接...两秒钟后，我在视频中看到我推开了地铁站。但是现在，我的一举一动都被生命线性系统记录了下来。脸书的“时间线”正在把一切变成现实。这相当于记日记，为每个人创造一个“历史记录”。

记忆实际上比历史记录有更深的含义。柏拉图曾经把记忆放在本体论的中心，认为记忆不仅是对过去的记忆，也是对天堂的记忆。除去神秘的因素，我们可以理解记忆使人的意义显化。因此，建立时间线实际上是对生命意义的数据挖掘。目的是从历史记忆中发现人类的内在线索。

人类记忆结构的重新发现将和哥伦布发现新大陆一样伟大。因为这将是人类的重新发现。记忆结构包含自我基因，这是一个不同的黑匣子，用来区分一个人和另一个人。掌握一个人的记忆结构的本质是读心术。我们可以读出一个人无法用语言准确表达的自我意识，包括他同意什么，为什么他付出高昂的代价，他认为什么是不值得的，等等。在科幻小说中，假设一个顾客拿着他的手机黑匣子，自动与卖家的数据库对接一秒钟，这可以节省很多不必要的口舌，并弄清楚这个人的名单(人代表生产者和消费者)是否是一个。

有传统思维的人担心，如果每个人都带着这么多的个人信息在街上，他们就不会被频繁的商家广告骚扰，或者一旦被别人找回就不会泄露个人隐私。虽然没有处理好，它可能确实成为一个问题，但更有可能的是，它只是一个危言耸听。因为会有法律和技术机制来保护，只有当一个人打开开关(如小鸡在)，个人信息将定向披露给特定的服务提供商，要求一对一的服务。例如，一个拥有自己健康信息的女人在面对医生时只会一对一地透露应该告诉医生的信息。另一个例子是，只有当一个人买了一顶帽子的时候，他才会把他的个人“历史记录”中的帽子部分透露给一个帮助他一对一选择帽子的人。披露的目的是让帮助者知道他的帽子偏好与他人有何不同。在给出建议后，帮助者可能甚至不知道他的名字。你所知道的可能只是一个数字，以及与童年时期摘帽子相关的各种信息。

寻求生产和消费的逆转

在从手机号码、定位到支付的一系列精确技术的保证下，商业模式中的连锁反应将是生产和消费的逆转。生产和消费的颠倒意味着商业过程的顺序将从生产者到消费者再到消费者再到生产者。这不是指桌面搜索引擎从用户检索关键词的过程，而是指以用户语料库为核心的搜索结果的生成。

搜索引擎生产和消费逆转带来的一个重大变化将是，从谷歌(Google)等巨头之前收集的信息资源，到服务器单方面计算的结果，手机本地数据的重要性突然显著增加。搜索计算过程，从服务器单点计算，将演变为服务器数据和手机本地数据的两点锚定计算。服务器负责语义计算，而手机负责实用计算。这给商业模式带来了根本性的变化:因为每个人的手机上有不同的lbs、支付卡和其他数据，所以移动搜索会给每个人带来不同的结果。

例如，输入相同的“苹果价格”，先前的桌面搜索为每个人返回相同的结果，这不可能是个性化的。然而，在未来的移动搜索中，在返回结果之前，有必要使用存储在每个人的移动电话上的信息进行定位，并执行两点交互式计算以匹配因人而异的结果。对于一个水果农来说，他的体重表明他经常在果园工作，苹果指的是他吃的苹果；对于一个最近一直在浏览记录、支付记录和社交网络记录中讨论苹果产品的白领来说，苹果指的是最新的苹果产品。

同样，对于广告来说，原始的非个性化广告可能会不分青红皂白地将牙膏广告发送给年轻人和失去牙齿的老年人。将来，根据手机支付记录中显示的购买牙膏的时间、频率和类型，一对一的广告可能只针对有需要的个人。

生活方式设计师的出现

大数据与语料库产业和实用搜索(或上下文搜索和上下文锚定搜索)的结合将使AAA从数据挖掘业务发展到数据分析产业，进而形成多个一对一的个人咨询产业。aaas的一个基本功能是在个人数据挖掘行业(如移动搜索引擎行业、移动sns行业和lbs行业)的基础上发展成为数据处理行业(如个人统计分析行业和个人数据咨询行业)。

戴森多年前出版的《2.0》一书预测，生活方式设计师的产业集群将成为现实。我们可以想象成千上万的生活方式设计师是什么样的，如皮鞋顾问(可细分为雪地靴顾问、高跟鞋顾问等)、配饰设计师、自助旅游设计师、派对设计师、卡特彼勒顾问等。

任何人都可以从事这种工作。这就像帮你的朋友选衣服，选男(女)朋友，推荐电视剧，给网上的陌生朋友提建议，用2.0的方法，“我是为了每个人，每个人都是为了我。”

假设一个场景:你昨天在摊位上买了一双皮鞋，回家试了试，鞋帮掉了。你可能会成为这些鞋子的生活方式设计师。因为你可以告诉所有去同一个被lbs锁定的经纬度点，从同一个主人那里买同样的鞋子的人:“我昨天被骗了，不要买这些鞋子。”你怎么能告诉路过这个摊位的其他人？只要有这样一个应用程序(事实上，这是一个小行业)，它提供了一个服务，让每个人都可以使用lbs来定位他们面前的摊位，打开微信视频，花一元钱看看有没有受骗的人，或者查看最后一个受骗者提供的视听证据和文字，你就可以决定是否购买。当然，在没有lbs的情况下，你也可以使用视频搜索或照片匹配技术来记录同一个贷方在不同场合的信用表现，从而为下一个客户购物提供参考信息。

当然，真正的生活方式设计师可能会提供更有价值的服务。例如，在人人帮助人人的模式下，一个有品味的业余时尚专家从许多著名品牌中为一个参加舞会的女人挑选一套流行的时装。为了做好这份工作，除了专家的专业知识和兴趣之外，最重要的是要了解这位女士的不同之处，理解水平应该达到一个小的水平。假设大数据已经发展到可以调用facebook时间轴上的数据，产业链可能由几个行业组成，首先是原始数据处理行业。为了保护个人隐私，原始数据不应该泄露，所以读取的数据应该经过处理和过滤。其次，应该是统计分析行业，它对数据进行定量分析，找出这个人的行为规律和特点。那么它可能是一个个人咨询操作系统，通过api将数据导向不同行业的咨询应用(APPs)。最后，通过众包找到合适的生活方式设计师，匹配供求关系，提供一对一的服务。这位生活方式设计师之所以能为陌生人提供个性化服务，是因为在整个产业链的帮助下，他可以获得整个地球的行踪分析、终身支付记录分析、终身约会行为链接统计等。在0.1秒内，一个匿名的主人，特别是与舞蹈有关的信息的特征值分析，从而立即成为她的“年轻”，就像她童年的朋友谁可以去购物与她的手，对她来说。

网络3.0:归纳应用

一旦移动互联网成熟，也有一个值得注意的变化趋势。这是基于平台的应用，转向归纳应用。

现有的互联网应用大多基于不同的操作系统、不同的中间件和不同的应用平台，在技术上被称为本地应用。随着html5的成熟，web应用程序将变得流行起来。web应用程序和当前平台应用程序之间的一个重要区别是，它可能不像现在这样依赖于各种平台。各种独立的应用程序(比如微博和微信上的应用程序)不会以平台为中心聚合应用程序，而是根据内容自动生成响应。

例如，不同的人总是在他们的手机微信上谈论国安的某个游戏，其中一些人的支付记录显示他们购买了国安队服，另一个lbs显示他正在国安主场看球。归纳应用可以“国安俱乐部”为主题，这些人可以暂时聚集在一起。这些人以后可能会围绕一个新的主题与另一群完全不同的人汇合。在这种情况下，聚合的应用是主题，而不是哪个商场或sns平台。

从某种意义上说，点对点口碑营销也是一种点对点的应用。根据6度空.定律，网络将从小世界网络扩展到大世界网络这种机制非常类似于p2p机制，即节点在拓扑结构中直接相互作用，而不经过服务器。自组织、自协调、快速聚集和快速分散。

最后，我想推荐一本书，苏萌，柏林森和周涛的《个性化商业的未来》。上面写道:“真正的个性化并不容易。收集和处理某一领域消费者的个人行为数据只是开始。我们需要通过消费者在许多领域的数据，并整合这些数据，以建立一个全面的消费者利益地图；我们需要运用团队的智慧为单一消费者提供个性化的解决方案；我们还需要跟踪和快速了解消费者偏好的变化，并实时满足他们的个人需求；我们需要准确预测消费者的新需求，并在他们甚至不知道或不能清楚表达某项需求时推荐他们可能想要的商品和服务。”