中兴通讯抢滩手机高端市场 国产厂商软实力成进阶软肋

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中兴通讯(000063)正式发布其最新力作《大时代》。作为中兴通讯寄予厚望的高端智能手机，《盛大时代》展示了中兴通讯占领国内高端智能手机市场的雄心。盛大时代也逐渐拉开了国内手机领域抢着吃高端智能手机的序幕。

在看到国外品牌利润丰厚的高端市场的诱惑下，尤其是最近推出的精品机型缺乏创新，受到市场批评的情况下，国内各大厂商都加大了推出自己高端手机的力度，这也是间接的。为国内手机制造商开辟高端市场创造了“时间”；就市场份额而言，经过几年的产品技术创新，国内制造商占据了国内市场的一半，可以说是“地理优势”。在智能手机的红海中，这无疑是国内手机出现这种情况的好机会。然而，拥有合适的地点和合适的时间并不意味着我们一定能赢得比赛。国内手机用户体验仍然不足，导致高端市场缺乏人气。因此，国内制造商要想成功成为“全能”手机制造商，还有很长的路要走，而在仁中要想在高中和低端市场开花结果，还有很长的路要走。

高端布局正在加速，国内制造商有“时间”

国内手机巨头在中低端手机市场取得长足发展后，逐渐将目光投向了之前被国外巨头占领的高端手机市场。

在上个月举行的通信展上，中兴展示了全球首款单芯片lte智能手机和首款国产4g手机grand era lte，这是其首次进军高端智能手机市场。此前，中兴高管明确表示，今年要加大中高端市场的力度，加强R&D和高端智能手机市场的发展。这次推出的盛大时代是中兴通讯近年来的巅峰。为了进一步加强高端领域的部署和控制，中兴通讯将在年底前推出另一款四核旗舰智能手机。2012年第二季度，中兴通讯智能手机市场份额排名第五，法国、英国和美国等海外高端市场的贡献，为中兴通讯成为新的全球手机巨头发挥了重要作用。

中兴通讯正在改变，其他制造商也在改变。作为另一款国内大型手机，华为在今年上半年发布了其旗舰双核智能手机ascend p1。俞成东甚至宣称，华为的ascend p1将在2012年成为华为“面向消费者转型”的战略产品。此外，魅族作为中国知名的电子制造商，自然不愿意示弱。最近，魅族在香港召开了产品推广会，正式发布魅族朋友期待已久的魅族mx四核机型，为高端手机增添了新玩家。

国内手机厂商纷纷布局高端智能手机市场，这是国内手机自身的重大突破，也显示了中国手机走向世界的决心。如此大的环境也为其他中小型国内制造商布局高端领域创造了有利的“时机”。

为了打下半个国家，国内制造商拥有“土地优势”

目前，国内制造商不仅有“好时机”，而且在中国市场也有“好位置”。据相关机构统计，2011年中国手机市场十大品牌中，国产品牌占据6席，国产品牌整体市场份额达到37.5%。今年，国产手机的整体市场份额预计将超过50%，国产手机占据一半市场。在这一大趋势下，华为、酷派、小米等许多国内品牌都在加大品牌力度，通过定位自己的特色来抢占市场。

国产手机在高端市场宣战的同时，也会从过去的侧面进行“骚扰”，变成积极的斗争，这使得国产手机在高端市场的竞争中更具优势。9月份发布的Iphone 5与上一代相比有所改进，但与其他同类智能系统产品相比，其硬件配置没有优势。这使得国内手机制造商嗅到了更多的商机，并急于尝试。为了把握当前的好趋势，各个制造商花费了大量的精力来推动和开发新产品。除了在外观上煞费苦心之外，一些制造商还专注于开发满足中国客户需求的应用，以根据国内市场的用户情况增加附加值。当地品牌魅族已经开设了自己的应用商店。据魅族软件中心统计，仅今年年初，用户下载次数就超过了1亿次。尽管与苹果的全球应用下载量相比仍有很大差距，但至少国内制造商已经看到了出路。

国内手机制造商逐渐掌握了时间和地点的优势，并且熟悉国内市场。通过各种渠道，国内高端智能手机将蓬勃发展。

软实力仍然不足，国内制造商缺乏“人气”

然而，在看到国产手机在进入高端市场的时间和地点上都有优势的同时，国产手机的一些劣势也非常明显。软硬件、系统和模型设计同质化严重，人机交互效果差。国产手机似乎稳坐全国半壁江山，但事实上，它们“外强内干”，因为国产手机缺乏人气。

一位业内人士直截了当地指出，实现iphone 5的硬件配置并不困难，甚至许多国内品牌都推出了硬件更好的手机，但它们不太可能很快进入高端市场。在高端手机市场，国内制造商仍然很难赢得消费者的心。在高端市场受欢迎程度较低的国内制造商眼睁睁地看着苹果以9%的市场销售额成功夺取了75%的行业利润。回顾苹果，“它被模仿但从未被超越”，一方面，它的品牌得到了市场的认可并获得了很高的知名度，另一方面，它在人机交互的用户体验方面名列前茅。纵观国产手机，“价格战”和“严重同质化”已成为修饰国产手机的主要词汇，低价成为国产手机最醒目、最醒目的标签。虽然国产手机占据了中国国内市场的一半，但仅仅依靠低价来保卫国家与白痴的梦想没有什么不同。国内手机要想控制全局，必须从数量份额向收入份额转变，但两者之间仍有很大差距。

不可否认，国内厂商纷纷推出高端手机，打着高性价比的旗号，可以在短时间内增加市场份额，让消费者得到实惠。然而，就行业的发展而言，缺乏高质量用户体验的硬件竞争对制造商来说也是非常直接的，制造商往往在享受新技术带来的利润之前陷入成本价格的残酷竞争。因此，国内手机厂商希望布局高端市场，使联通的高端和低端手机市场全面开花，还有很长的路要走。