芯片厂商价格战圈地升温 低价博弈恐制约用户体验

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据媒体报道，高通公司最近推出了两款入门级智能手机芯片msm8225q和msm8625q，价格在50美元至200美元之间，完全可以满足中国oem手机制造商的市场需求，尤其是1000元左右的智能手机。此外，高通公司还宣布，它将通过单一平台，即Snapdragon S4+MSM 8930，支持umts、cdma和td-scdma标准，从而为所有中国运营商提供服务。这款单平台处理器支持lte-tdd和td-scdma，主要用于中国的中端智能手机。

针对目前国内市场上成千上万部智能手机的火爆场面，高通、英特尔、联发科技等芯片公司将目光投向了低成本手机市场，希望通过追赶低成本手机市场上的高速列车来增加芯片销量。围绕智能手机的竞争也日益激烈。智能手机的价格战已经逐渐蔓延到上游芯片制造商，这对消费者来说可能是个好消息，但价格战仍在继续，一些制造商为了以更低的价格吸引消费者，偷偷删除了一些功能和性能，这可能会限制用户体验。

芯片制造商之间的竞争越来越激烈

根据市场调研报告，今年国内智能手机市场将保持104%的增长速度，预计总销量将超过1.4亿部，其中约9000万部为1500元以下的中低价智能手机，低价智能手机的市场潜力相当明显。在如此巨大市场的诱惑下，主要芯片制造商早就不耐烦了。时隔六年后，英特尔选择重返芯片市场，“争夺中原”的核心是众所周知的。尽管英特尔已经将第一款芯片投放到中高端智能手机市场，但从英特尔的路线图中可以清楚地看出，英特尔未来不仅会生产高性能芯片，还会生产廉价芯片。即使为了更好地占领市场，扩大英特尔在智能手机芯片市场的影响力，英特尔也将为智能手机制造商提供一整套解决方案。

与英特尔的仓促应战相比，联发科技对敌人并不以为然。在这次举办的中国国际通信展上，联发科技身着智能机器解决方案。目前，联发科技已经开发出通信规格齐全的智能机器解决方案，不仅可以满足消费者的需求，还可以帮助客户极大地提升终端产品的差异化和价值。

作为全球领导者，高通似乎已经感受到了市场的紧迫感。该公司高管今年走访了山寨机大本营深圳的手机制造商，进军低端智能芯片的意图很明显。为了更快占领低成本智能手机市场，并为未来发展奠定坚实基础，高通推出了两款入门级智能手机芯片，并推出了应对市场变化的全新品牌战略。

随着低成本智能手机的不断推出，芯片制造商之间的竞争越来越激烈。随着智能手机市场的普及，低端产品的销售优势开始显现，这也引发了世界各大手机芯片公司加大投资，他们之间的博弈变得更加激烈。

“交钥匙”模式已经成为主流

在2g时代，联发科技以“交钥匙”模式横扫数千军队，从而赢得了山寨机之父的“名声”。现在，高通通过模仿联发科技，在智能机器芯片领域处于领先地位。以高通面向低端市场的qrd平台为例，它集成了无数应用，为手机制造商推出新智能手机节省了时间和成本。据报道，在过去，制造商只花了半年时间就推出了智能手机，而在采用高通qrd平台后，新机型的上市时间缩短了一半。

除了价格低廉的优势外，“交钥匙”模式大大降低了手机制造和测试的门槛。随着入门级智能手机低端市场的兴起，过去产品模式面临的更新周期长、成本高的问题变得极其尖锐。谁能快速应对市场，谁就能快速降低生产成本，谁就能在市场竞争中占据优势。看到这一点，高通将希望寄托在“交钥匙”模式上，希望让其入门级智能手机在市场竞争中“脱颖而出”。

目前，智能手机正在向大众市场迁移，产品替换和技术更新的速度正在加快，这对手机制造商提出了更高的要求。如果高通公司能够为手机制造商提供技术支持，解决难题，并打好这场价格战，它将处于有利的战略地位，从而能够攻与守。这就是为什么高通在模仿“交钥匙”模式后在高端市场绝对领先，但仍希望在受欢迎的智能机器市场有所作为。

芯片制造商已经降低了价格，情况更糟

在中国手机“贵而不贵”的时代，对于竞争激烈的国内外手机制造商和运营商来说，芯片价格的下调可谓是及时的帮助。因为降价后的芯片不仅能满足手机厂商对高质量、高性能和严格成本控制的需求，而且有助于突破终端价格高的瓶颈。

当每个芯片制造商绞尽脑汁降低价格时，他意外地发现自己陷入了一个奇怪的循环:激烈的竞争从侧面降低了智能手机的价格，而低价降低了手机制造商和运营商的成本，这是整个产业链的良性循环，满足了市场需求。另一方面，仅靠价格战来吸引消费者会约束芯片制造商，使他们陷入不断降价的尴尬境地。至于芯片的价格，业内人士指出，制造商应该根据市场的发展和技术的演变进行战略调整，而不是盲目打价格战，否则只会“伤”自己。

此外，为了降低低端产品的销售价格，通常会牺牲一些功能和性能。中国手机市场约三分之二的智能手机将定位于低端产品。如何处理这些既能降低价格，又能保护客户体验的矛盾，将成为目前芯片制造商最重要的问题，也是未来制造商赢得低端市场的关键。