线上广告费用激增 淘宝卖家欲“出淘”

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[小丁说一次聚会的销售费用是15万元，广告费用是5万元，最后商家只赚到了存货] 昨天，淘宝再次修改了搜索功能，正式调整了“人气排名”在网站中的位置。 对于此次调整，淘宝解释说，热门部分的流量展示和点击率在调整前过于集中，调整后希望更多的大、中、小卖家的精品有机会展示。 “这无疑会增加我们的维护成本。”从事卫浴业务一年多的淘宝卖家丁晓在接受《中国商报》采访时表示，淘宝网通过修改人气排名来降低人气排名的权重，这意味着爆炸式增长(指商品销售中供不应求且销量较高的商品)在未来的影响会更小。 淘宝上有数百万卖家，网上产品的数量达到4亿。通过搜索引擎搜索商品已经成为消费者购买的主要方式。对此，搜索的重要性不言而喻。 以前，一些知道淘宝“交通方式”的卖家通过反复分销商品和信用投机获得了很高的人气。为了防止作弊，淘宝几次调整了搜索功能。2010年，由于调整了搜索排名中“卖家服务质量”的权重，杭州淘宝总部被一个又一个卖家围攻。一些声音说，改变规则是为了“迫使”卖家投放广告，为下一次竞价排名铺平道路。 “这一次，尽管每个人都反对，但还是实施了。”小丁告诉记者，随着淘宝规则的不断变化，各种产品的广告费用都在飙升。“我8月9日刚参加了淘宝的广告招标，明显感觉价格涨得太快了。一个卫生洁具类别的投标价格实际上超过3万元，最高可达10万元。”他告诉记者，过去，自今年6月底以来，上架过程已改为注册、审查和招标。"这就是为什么我们对规则的修改反应如此强烈。" “在成本效益之前，这是一个相对便宜的渠道。过去，许多人为爆炸聚集在一起，通过爆炸吸引了更多的车辆。”另一个淘宝卖家这么说。 对此，淘宝表示，竞价模式的改变是为了打破原来由小二“控制”的排队机制，避免腐败，并使入场费公开。 因此，将商品上架的过程被修改了。 “我们想知道为什么在过去两年中它才开始频繁变化。一般来说，中小型销售商已经对维护成本麻木了。”维护费用的很大一部分是广告费用。小丁向记者透露，2011年淘宝主要客户的广告价格分别为150万元、300万元和500万元，2011年直接从500万元涨到800万元，今年价格翻了一番。 蝴蝶爱女装ceo崔也表示，去年公司营业额约为6000万元，投入广告费700万元。今年，我们没赚多少钱，甚至亏了钱。 据艾瑞咨询统计，淘宝2009年的广告收入为15亿元，2011年达到87.9亿元。 “利润低迷、促销成本高、宣传效果空灵，使得商家的销售成本越来越高，营销效果越来越差，库存压力越来越大。”丁晓说，一次聚会的销售成本是15万元，广告费是5万元。最终，商人只赚到了存货。 “单个企业，赚来的钱交给平台，剩余的货物囤积在仓库里，一天占用一天。”现在，小丁希望在网上找到一些实体店来帮助他消化网上库存。他喜欢上了一些二线和三线城市。“在佛山这样的地方，我们也在寻找合作伙伴。第一和第二行没有品牌。优势，低端市场可能是我们的一个机会。”小丁说。汉都一社的首席执行官赵应光告诉记者，该公司去年的销售额不错，但今年以来已经下降了一半以上。 Paidai.com首席执行官邢空雨告诉记者，对于淘宝这样的平台，它希望拥有更大的未来，如果想达到更高的水平，就必须牺牲短期利益。