谷歌苹果平板“入侵” 打击三星“7寸”？

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尽管苹果可能会在未来很长一段时间内保持平板电脑的主导地位，但它并不打算为竞争对手留下太多的空空间。7月24日，德国法院裁定三星galaxytab7.7平板电脑将在德国被禁止，禁令应扩展至整个欧盟的近27个成员国。这对试图推出7英寸平板电脑的三星来说是一个致命的打击。就在之前，外国研究机构abiresearch的最新数据显示，苹果在2012年第一季度售出1180万台ipad，而三星仅售出110万台平板电脑，仅为苹果的十分之一。

更严重的是，苹果正试图以更直接的方式遏制安卓阵营在7英寸平板电脑市场的迅速崛起——据报道，苹果将很快推出迷你版ipad。一个明显的信号是，就在苹果宣布其第三季度财务报告后，苹果首席执行官蒂姆库克(Tim Cook)和首席财务官皮特·奥本海默用“过渡下降”解释了财务报告低于预期的原因，这让许多人预计苹果将推出ipadmini等低价设备。

苹果的咄咄逼人的攻势和谷歌nexus7(自发布以来一直卖得很好)会影响7英寸平板电脑的先驱三星吗？

7英寸进入新战场三星保留地欢迎挑战者

尽管苹果ipad在平板电脑市场仍遥遥领先，但它对10英寸的坚持给其他阵营留下了生存的机会。

苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)称7英寸平板电脑“见光就死”，这款平板电脑已经变得越来越强大——除了三星galaxytab、黑莓playbook、戴尔裸奔7和亚马逊kindlefire相继诞生，就连一直支持安卓阵营的谷歌(Google)也推出了nexus7。

随着这个市场的扩大，关于苹果ipadmini的各种新闻开始在市场上流传。有猜测称，苹果将通过ipadmini与其他阵营展开一场7英寸平板电脑大战。7英寸平板电脑的先驱三星将面临一场艰难的战斗。

安卓阵营布局7英寸平板电脑

2010年秋天，乔布斯很少出席苹果的电话会议。在一段9分钟的独白中，乔布斯抨击了打算挑战ipad的谷歌安卓操作系统和安卓平板电脑制造商:“许多人认为7英寸平板电脑可以提供9.7英寸平板电脑70%的优势。”他们忽略了屏幕尺寸是通过测量对角线来计算的，所以就面积而言，7英寸平板电脑只有9.7英寸屏幕的45%。”

乔布斯的逻辑是，10英寸是创建一个好应用程序的最小尺寸。与智能手机相比，7英寸平板电脑与ipad相比又大又小，当它们看到光的时候都会死掉。"

正是乔布斯的“见光即死”产品出人意料地成为安卓阵营在平板电脑领域获得某些东西的唯一领域。

7月13日，美国当地时间，谷歌的nexus7，一台7英寸平板电脑，开始销售，第一天的销售非常好。根据渠道反馈，许多在线和离线的零售商已经卖出了1 空，谷歌不得不推迟用户的交货订单。

今年3月，市场研究公司ihsisuppli发布的最新报告显示，2011年，三星、亚马逊和巴恩斯&诺博(Barnes & Noble)赢得了约20%的全球平板电脑市场份额，总出货量超过1300万台。这三家制造商的平板产品几乎都是7英寸。

作为第一家在7英寸平板电脑市场尝到甜头的公司，三星在2010年推出了各种7英寸安卓平板电脑。到2010年底，最畅销的三星galaxytab的出货量超过了100万部。根据之前的数据，三星去年售出了超过610万台平板电脑，在平板电脑市场排名第二，而亚马逊售出了约400万台7英寸平板电脑。

苹果电脑猜猜看

资深it评论员洪波认为，7英寸平板电脑只是三星和其他安卓阵营成员寻求差异化以避免与苹果ipad对抗的一种手段。市场份额和制造商出货量等数据显示，除非苹果进入这一领域，否则7英寸平板电脑目前很难成为主流。

目前，苹果将推出ipadmini的消息已经广为流传。

除了关于ipadmini功能的革命性猜想之外，一些技术工程师从技术角度在博客上对其进行了修正:传闻中的ipadmini不是7英寸，但最接近的可能是7.85英寸。这位工程师指出，ipadmini的屏幕尺寸介于ipad和7英寸平板电脑之间，比nexus7或kindlefire大40%。这个40%的屏幕可以显示更多的内容，界面操作体验比7英寸好。此外，它不会给开发者带来太多困难，因为苹果的ios界面和开发者自己的应用界面都有简单的方法来适应小尺寸屏幕。

被外界誉为苹果下一个品牌的Ipadmini，被认为对nexus7、kindlefire2、微软surface(arm版)和三星galaxytab都有很大影响。

事实上，nexus7在市场上受欢迎的一个重要原因是199美元的低价，这挑战了谷歌的盈利模式。

洪波认为，亚马逊kindlefire可以承担损失，因为它是网上商店的门户，用户可以从亚马逊购买大量书籍和电影。然而，谷歌不销售任何虚拟产品，因此它无法通过电子商务销售弥补nexus7的损失。尽管谷歌可以出售媒体内容，让用户使用nexus7购买书籍和音乐，但与亚马逊和苹果的海量内容相比，谷歌能提供的选择很少。

就三星而言，其平板电脑战略只专注于与ipad的竞争，其硬件利润受到空.的限制与苹果相比，三星有很多产品规格，零部件成本也不能低，也没有相关的软件商店出售产品。一旦销售不像预期的那样，如果毛利率不高，整个平坦的生态将受到损害。另一方面，在谷歌推出nexus7后，安卓阵营的多元化创新将受到限制，这进一步限制了三星制造平板电脑的空空间。

三星苦苦挣扎:手机还是平板电脑？

过去，用户习惯于通过屏幕大小来区分产品的身份，但随着产品线的不断扩大，出现了越来越多的“异常”屏幕配置:例如，戴尔推出了5英寸平板电脑，三星的galaxynote将5.3英寸大屏幕配置为手机，并推出了一些比“正常”屏幕小的7英寸平板电脑。

模糊手机和平板电脑屏幕尺寸界限的策略能为三星开辟一条新路吗？

营销策略:7英寸定位尴尬

ipad发布五个月后，三星于2010年9月宣布进入平板电脑市场，并推出了7英寸galaxytab。此外，三星还在美国销售8.9英寸和10.1英寸平板电脑。

目前，对于平板电脑和手机的屏幕尺寸标准有一个共识:平板电脑在10英寸左右，手机主要在5英寸以下。然而，《国家商报》注意到，无论是智能手机还是平板电脑，三星的尺寸选择总是“不同”，从5.3英寸、7英寸到8.9英寸不等。

事实上，不同数字背后是三星布局整个产品链的策略。桑福德·伯恩斯坦，美国投资银行；联合分析师马克纽曼说:“三星电子凭借产品宽度赢得了市场份额。”该公司使用不同价位的产品来吸引不同层次的消费者。”

三星电子(Samsung Electronics月份报告称，其第一季度净利润同比增长81%，至5.05万亿韩元(约合45亿美元)，主要受移动业务利润增长两倍的推动。其中，galaxynote是推动三星电子利润增长的关键因素。这款定位模糊的产品介于手机和平板电脑之间，不仅具有完整的智能手机功能，还能在一定程度上提供平板电脑的体验。

数据显示，自去年10月galaxynote发布以来，全球累计销量已超过500万部。三星电子预计，到今年年底，galaxynote的销量将超过1000万台。

然而，三星试图将7英寸平板电脑放在智能手机和ipad之间的做法令人尴尬。根据市场研究公司ihs的数据，截至2011年12月31日，苹果占据了62%的平板电脑市场份额，而三星电子只有9%。根据国外研究机构abiresearch的数据，苹果在2012年第一季度共售出1180万台ipad，而三星仅售出110万台平板电脑。在前一届移动世界大会上，三星产品战略总监汉克·林承认三星在平板电脑市场表现不佳。

与三星不同，苹果在智能手机和平板电脑领域仍坚持单一尺寸策略。最新的iphone4s和2007年推出的第一代iphone都使用3.5英寸的屏幕，而ipad仍然使用9.7英寸的屏幕，但是图像质量已经大大提高。

渠道调查:“市场不多”

《国家商报》从中关村(000931)获悉，相比三星的7英寸平板电脑，消费者更愿意购买5.3英寸的galaxynote。许多消费者报告称，7英寸平板电脑有点尴尬，很难满足需求，因为电子邮件太大，视频太小。

消费者刘使用三星p6800平板电脑的经验是电池不错，但操作流畅度与ipad还有差距，备份功能不如苹果。

仲达京京数码科技有限公司相关负责人王晶在接受《全国商报》采访时表示，在中关村渠道销售的7英寸三星平板电脑基本上是作为待机手机销售的。因为它强大的电池和合理的价格，它也已经卖了一段时间，但还没有很快售出。

“7英寸的市场不大，只有几个人的玩具。”据王晶称，尽管三星的7英寸平板电脑集成了摄像头和语音通话等多种功能，但消费者并没有付费的杀手级应用，只有少数人愿意购买。

这似乎也验证了乔布斯的判断逻辑。“苹果没有推出7英寸平板电脑是因为它不想降低ipad的价格，而是因为7英寸的屏幕太小，无法显示软件。”我们正在考虑软件产品的价值。”

移动互联网产业联盟副秘书长李易认为，模糊的产品定位将不可避免地导致大屏幕手机和平板电脑之间的竞争。如果用户可以通过galaxynote体验平板电脑，他们为什么要额外支付7英寸平板电脑？

三星产品创新高级副总裁凯文·帕金汉姆(Kevin Parkinham)此前表示，随着一系列产品的推出，三星已经探索了平板电脑市场的发展思路。“2011年是三星在平板电脑市场的一个重要开端。”帕金汉姆说:“我们正在优化我们的产品组合，并努力在这个市场获得更多的份额。”

迄今为止，三星尚未对平板电脑战略做出进一步解释。关于7英寸平板电脑，《国家商报》记者试图采访三星，但被对方拒绝。

/行业观察/

软实力或安卓平板电脑的限制

依靠后续战略，三星现在已经成为挑战苹果的敌人。

外国市场研究机构idc发布的一份报告显示，今年第一季度，三星的智能手机出货量达到4220万部，超过苹果的3510万部，成为全球最大的智能手机供应商。

一个是利润和品牌之王，另一个是销量和份额最高的。尽管三星在硬件方面可以与苹果相提并论，但它仍然面临着软件的缺点和安卓系统应用程序的开发问题。

软件短板

通信专家陈志刚认为，三星的基因是硬件产业链，但最大的缺点是没有统一的软件生态系统。

从过去的经验来看，独立的硬件制造商很难支持一个生态系统。诺基亚的塞班和惠普的网络操作系统就是最好的例子。

三星也面临上述尴尬。2010年，三星推出了bada操作系统，到目前为止，使用该平台的手机累计销量已达2000万部。然而，统计数据显示，49%使用bada的开发者计划放弃它。

一位曾参与该系统的开发商告诉《国家商报》，bada有很多漏洞，缺乏刺激消费者的“英雄应用”，如“愤怒的小鸟”。

此前，有报道称三星将在2012年改用bada系统，但这一操作系统开发计划的受挫也意味着三星未来将更多地依赖谷歌的安卓系统。

陈志刚认为，三星手机用户使用的应用程序都依赖于谷歌和微软等第三方。一旦这些合作伙伴不能提供稳定统一的体验，三星产品的整体性能也会减弱。

安卓拼图

软实力的弱点也体现在开发商的应用上。与苹果ipad不同，谷歌在安卓智能手机的应用开发上投入了更多精力。“在外界看来，安卓阵营是混乱的，不同的规模和配置在一定程度上增加了开发难度。”一位开发商抱怨道。

这可能是苹果坚持其规模的原因之一。苹果产品的尺寸和分辨率不是由空决定的，它应该为应用程序兼容性做好准备。

在刚刚结束的2012年世界数据大会上，苹果解决了上述问题。ios6的软件开发工具包中提到了自动布局，它可以帮助开发人员针对不同类型的屏幕轻松调整他们的应用程序。

然而，android系统平板应用开发的困难仍然没有解决。

在接受《国家商报》采访时，uc浏览器开发人员表示，就开发语言而言，apad(Android系统的平板电脑)应用是用java语言开发的，而objective-c与主流c++和java相比相对较远。此外，ios提供了大量优秀的控件，开发人员可以用简单的代码实现各种酷效果，而安卓在这方面稍弱。

此外，大多数开发商认为，自动配药系统设备显然是分散的，这也增加了开发商的工作量。

这一现象导致了安卓平板电脑的困境。与大规模的ipad应用程序相比，apad应用程序的数量非常少。数据显示，目前ios平台上的应用程序总数为65万个，而此前有报道称安卓平板应用程序的数量“只有几百个”。

根据flurry发布的最新调查结果，今年1月，开发者为android平台和ios平台开发的新应用数量是1: 3，而一年前是2: 3。