视频网站盈利时间点或提前 三大因素带来利好

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随着各大视频网站的合并和联盟，国内视频网站的版权费大幅下降，企业加大了视频广告的成本投入。优酷土豆和爱奇艺等主要视频网站的负责人对今年视频行业的发展表示乐观。 业内人士认为，有了三大因素给视频行业带来的好处，视频网站有望在短期内迎来盈利曙光。 视频行业的盈利点提前了 56.com副总裁李浩25日接受媒体记者采访时表示，视频网站的盈利时间将提前，大多数视频网站将迎来从明年年底到2014年初的盈利时间点。他认为，由于最近对视频网站版权成本的控制以及各种网站内容的日益多样化，视频网站的整体盈利时间将在未来提前。在他看来，大多数视频网站应该在2013年到2014年之间有盈利时间。不过，他也强调，在此之前，视频行业将会出现新一轮整合。 最近，iQiyi创始人兼首席执行官龚宇在一个新媒体论坛上表示，今年视频行业广告的整体市场份额预计将超过80亿。同时，随着广告主对网络视频媒体价值认识的加深、市场规模的不断扩大和集中度的不断提高，中国视频行业有望在2014年迎来盈利曙光。 根据美国专业投资网站street的分析文章，目前国内视频网站行业正在形成稳定的格局，各大视频网站的页面浏览量和广告已经达到理想水平。然而，为了进一步争夺市场份额，大多数视频网站都选择了花费巨资购买独唱电视剧的策略。这导致高版权费和行业内日益激烈的恶性竞争。然而，随着影视剧版权价格回归理性，它不仅能有效抑制行业过度竞争，还能使整个行业进入盈利期。 三个因素带来好处[h/]如今，视频行业流行这样一句话:“明年将是视频网站盈利的转折点”，这不再像以前那样被视为一个“笑话”。这一说法得到了业内大多数人的认可，主要是因为这三个因素给视频行业带来的好处。 首先，在线视频版权的成本已经下降。cnnic的最新数据显示，2012年第二季度和第三季度，中国在线视频的版权价格迅速下跌，而剧目价格与2011年相比普遍下跌了60%以上。众所周知，带宽和版权是视频网站的最大支出。随着版权成本的快速下降，视频网站接近利润的速度高于收入增长的速度。 在过去一年左右的时间里，影视剧的版权确实起到了“过山车”的作用。搜狐视频曾斥资3000万元收购“新诸葛阁”；腾讯视频已经购买了185万集的《宫殿》...优酷和土豆在视频行业排名第一和第二，随着这两家公司的合并，版权价格开始下跌。随后，爱奇艺、搜狐和腾讯视频结成联盟，很难再现各网站争相播放、价格自然一路下跌的局面。 其次，视频网站的广告收入开始增加。根据艾瑞咨询(iResearch)的数据，视频网站广告量的平均增长率在过去三年里远远超过了行业水平。互联网行业平均增长率为41.4%，视频网站平均增长率达到74.6%。一些专家认为，由于电视广告费越来越高，企业正在加大对在线视频广告的投资。即使在线视频市场变得越来越饱和，用户增长率放缓，广告客户也会增加他们在视频上的支出。行业分析师认为，随着市场集中度的不断提高和视频广告价值的深度挖掘，几大视频巨头的盈利时间将远远早于预期。 最后，网站内容的多样性。在版权市场回归理性、视频行业逐渐成熟的背景下，整个行业已经意识到差异化可以保证自身的生存机会，各大视频网站之间的竞争已经从同质的内容竞争转向如何为用户提供更好的质量、便捷和人性化的服务。正因为如此，许多视频网站也推出了自己自制的内容。随着新媒体自制能力的增强及其强大的互动性和准确性，某一细分市场的类型栏目正成为视频网站的个性化标签。一方面，市场正在扩大；另一方面，主要视频网站的版权价格不断下跌，内容多样化。这三个因素的结合使得视频行业的利润前景更加光明。 行业或酝酿变化 经过上市波折、版权混战等事情后，市场结构也发生了翻天覆地的变化。与视频行业的许多知名老板相比，似乎姗姗来迟的腾讯视频(Tencent Video)抓住机会，突然崛起成为行业第一阵营，这是行业变化的最好例证。 18个月前，国内互联网领域在美国进入第四波上市，Ku 6和优酷在美国成功上市，所有在线视频领域的强势玩家都在期待。然而，资本市场的突然变脸迅速戳穿了国内视频市场的虚假繁荣。最近，腾讯视频声称其流量增长率是过去17个月来的第一。同时，其公布的数据显示，腾讯的视频用户覆盖第二，增长第一，专业视频是第一。然而，由于融资和上市之路冻结，除了优酷之外的旧主流视频制造商纷纷退出。 根据艾瑞咨询的预测，网络视频行业的规模去年为62亿元，今年为126亿元，整个行业明年将达到179亿元。视频盈利模式已经逐渐清晰。在这种盈利的背景下，行业可能会发生变化，网络视频企业的未来发展取决于内容和资本。 各大视频网站应以自身的资本实力不断加强内容储备和用户体验，有效转换人气和流量，结合自身平台优势构建营销矩阵和多元化发展模式，必将成功突破激烈的行业竞争。