上半年销售看衰“超极本”现出货疲态

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面对高富帅苹果，陷入困境的传统电脑制造商将希望寄托在超极本的概念上，这一概念主要是由英特尔推动的。英特尔曾预计，到2012年底，超极本将占消费类笔记本电脑出货量的40%，但数据显示，已经推出一年(去年6月正式推出)的超极本仅占今年第二季度笔记本电脑出货量的5%，40%的目标可能会成功。

传统笔记本电脑制造商将超极本视为“救世主”，并希望通过超极本与苹果竞争，但越来越多的迹象表明，超极本只是传统笔记本功能的进一步延伸，而非革命性产品。因此，想象中的“神话超极本”更像是一个错误的命题。

超极本今年上半年遭遇滑铁卢

自去年6月第一款超极本问世以来，英特尔付出了巨大努力，许多传统电脑制造商也推出了雄心勃勃的超极本开发计划。然而，来自市场的反馈让英特尔和这些个人电脑制造商感到尴尬。据巴克莱资本称，今年第二季度，超极本仅占全球笔记本销量的5%。根据这一比例，英特尔的目标是，到今年年底，超极本将占到消费类笔记本出货量的40%，但这一目标是徒劳的，远远没有达到个人电脑制造商预期目标的一半。许多对超极本持乐观态度的电脑制造商不得不在新产品发布前清理库存。

高价是阻碍超极本发展的关键因素之一。在美国百思买销售的超极本中，75%的超极本售价超过950美元，许多甚至高达1300美元，相当于苹果流行的macbookair13英寸笔记本电脑。显然，超极本很难吸引消费者以这样的价格放弃macbooka ir。

影响超极本销售的另一个问题是市场时机。高德纳(gartner)首席分析师北川认为，尽管超极本在2011年首次进入市场，但直到配备ivybridge芯片的超极本发布后，大规模营销才在2012年第二季度开始。因此，这个市场还处于用户初期阶段。更重要的是，由于w in8很长时间没有上市(win8将赋予超极本触摸功能)，许多消费者都在存钱购买。

然而，超极本产业链正在尽一切努力进一步降低超极本的成本。此外，市场普遍预计超极本市场将在今年第四季度增长。

超极本是一个错误的命题吗？

自8月份以来，包括联想和宏碁在内的许多传统p&c老板相继发布了新的超极本产品。英特尔还在加紧推广超极本概念。此外，由于超极本价格持续下跌，超极本阵营再次燃起了希望。

宏碁中国执行副总裁张永红在接受《南方记者》采访时指出，超极本无疑是笔记本行业未来的发展方向。pc市场已经经历了用笔记本电脑取代台式机的过程。接下来，超极本将利用其时尚、轻盈和轻薄来刺激消费者升级他们的笔记本电脑。“超极本已经过了推出期，将进入成长期。截至8月底，宏碁已将其主要超极本蜂鸟s3+的价格降至4999元，其第三季度的营销活动也将集中在超极本产品上。随着未来超极本整体价格的下调，超极本的增长期即将到来。”

然而，即使超极本的销量在接下来的时间里大幅增长，超极本也很难扮演“救世主”的角色。根据id c发布的最新报告，个人电脑市场将进一步恶化，原因是消费类笔记本电脑饱和，商业部门更换周期长，以及宏观经济和政治活动对人们信心和支出的影响。

一位不愿透露姓名的知名个人电脑品牌高管在接受《南方记者》采访时也指出，超极本只是英特尔推出ivybridge芯片的一个噱头。从本质上讲，超极本是笔记本电脑发展的一个小进步，正如迅驰取代奔腾只是为了让笔记本电脑具备无线功能。“超极本不是一款革命性产品，但它让笔记本电脑更强大、更薄、电池寿命更长。从这个角度来看，神话超极本只是一个虚假的命题。”

小数据

超极本

U ltrabooks是英特尔继umpc、mid、上网本和消费者超低电压超薄笔记本之后推出的又一款全新笔记本产品。超极本指的是超薄笔记本产品，也就是我们常说的超薄笔记本，在中文中被翻译成超薄笔记本。

超极本是英特尔公司提出的新一代笔记本电脑概念，旨在与苹果的笔记本mba(macbookair)和ipad竞争，并维护现有的wintel系统，试图为用户提供低能耗、高效率的移动生活体验。

根据英特尔对超极本的定义，该产品不仅具有笔记本电脑性能强、功能全面的优点，还具有平板电脑响应速度快、使用方便的特点。也就是说，苹果在ipad上的创新经验被引入了个人电脑。然而，超极本是一台电脑，不是上网本，也不是平板电脑，因此它最终可以实现许多商务人士需要的“ipad+pc”二合一需求。