3B大战预示国内互联网进入“3+”时代

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2006年8月，360和阿里巴巴之间爆发了一场巨大的口水战，起因是流氓软件的纠纷；2008年7月，360推出免费杀毒软件，与瑞星、金山等杀毒软件厂商爆发；2010年9月，360推出了隐私保护软件，并与腾讯爆发了3q大战；2012年9月，360推出了搜索引擎，与百度爆发了3b大战。

“从360年与阿里巴巴之间的3a(阿里巴巴)战争，到3k(金山公司)战争，3q(腾讯qq)战争，3b(百度)战争，未来可能还有3s(搜狗)战争。360几乎把行业老板变成了对手。根据一种趋势，中国的互联网可能会进入‘3+’。

360董事长周日前在接受《证券日报》采访时表示，360有望取代腾讯的“公敌”。“这种观点来自一些与360竞争的制造商，这是对360的攻击。事实上，360是中国最早在互联网上推出开放平台的厂商之一，并与互联网行业的大多数厂商保持着密切的合作。360坚持‘做些事情，做些与众不同的事情’的原则，专注于构建平台，而不是做平台，自己做应用程序、业务和游戏。”

3b战争有起点也没有终点

360年8月16日，习惯了高高在上、高高在上的习惯，悄然推出了自己的搜索产品，并将导航站和浏览器的默认搜索引擎改为自己的产品。尽管360没有广泛宣传这一点，但随着数亿的装机容量，大量用户开始在不知情的情况下使用360搜索。

但百度不能“不知不觉”。8月21日，3b(360和百度)之间的战斗开始了，并在接下来的几天里继续升级。直到8月28日晚，当用户通过360综合搜索访问百度的知识、百科和帖子栏等服务时，百度强迫页面跳转到百度主页。随即，360也调整了相应产品的链接方向，并从网址导航搜索框中删除了所有百度产品，其中新闻搜索被360自己的新闻搜索取代，mp3被百度取代为搜狗，地图被百度取代为谷歌。

随着双方博弈的加深，各自的股价也发生了变化。截至9月4日，百度的股价为111.44美元，较8月28日下跌约10%，奇虎360的股价为22.39美元，较8月28日上涨约10%。

此外，hitwise数据显示，8月15日，百度、360、谷歌、搜狗和搜搜的市场份额分别为62.1%、0、10.1%、7.8%和5.3%，截至8月26日，上述份额变化分别为56.44%、10.22%、7.54%和7。换句话说，在10天内，360的市场份额从0大幅上升到10%，成为搜索市场的第二大市场，而百度成为市场份额下降的最大受害者。

对于突如其来的3b大战，百度相关负责人在接受《证券日报》采访时拒绝置评。360董事长周在接受《证券日报》采访时表示:“谁能更加关注用户体验，为用户提供更好的搜索结果，谁就能赢得更多用户的青睐。”“屏蔽”竞争的手段对产品和用户都没有好处。我相信真正注重用户体验的公司不会采取这样的措施。”

当被问及推出搜索引擎对公司下季度财务报告的影响时，周表示:“我们目前没有搜索市场份额的具体目标，首要任务是完善产品。也许只有经过一段时间，我们才能知道360搜索流量在中国搜索市场中所占的具体比例，短期内我们无法做出准确的判断。”

一位不愿透露姓名的分析师指出:“与前年隐私引发的3q大战相比，3b大战将是一场持久战，两家公司之间的博弈将成为中国互联网公司长期以来最大的矛盾。”

战争双方都没有盟友

在此前所有的“战争”中，360年代到来后，360年代基本上是少数，甚至是“孤独者”。

以近年来最著名的三次战争为例。360刚成立时，它建议用户卸载它，因为雅虎助手被认为是流氓软件，这使得阿里巴巴马云和周弘毅闹翻了。当时，马云号召业内同仁抵制周。虽然当时没有“3a(阿里巴巴)”战争，但追溯到今天的3q和3b战争并不夸张，当时阿里巴巴和360之间的批评被称为3a战争。

此后，360进入杀毒市场，因高举自由旗帜而被瑞星、金山等杀毒厂商所鄙视，一度成为孤家寡人。最终，360终结了杀毒厂商长期依赖的收费模式，从此与金山和瑞星打成了平手。

在2010年国庆前夕，360发布了“隐私保护”，指出qq涉嫌泄露用户隐私。此后，腾讯、金山、百度、迈克通、科牛等公司联合发布了《反对360不正当竞争、加强行业自律的联合声明》，360再次处于孤军奋战的境地。

然而，360和百度之间的3b大战与过去不同。虽然360仍然是孤独的，但这场战争的对手也是孤独的，没有工业盟友。

对此，上述分析人士指出:“360总是作为‘挑战者’出现，并且已经习惯了孤军奋战而没有盟友，而百度则没有盟友。”首先，因为百度的综合实力太强，它不需要盟友。第二，百度的搜索市场份额太高，没有对手，但也交不到朋友。”

这位人士补充说:“在相当大的程度上，这是新裁判和旧裁判之间争夺裁判权的比赛，运动员只需观看比赛。”

谁是搜狗战争的枪口

只要不是搜索引擎，它就是不可避免的裁判。双方没有盟友的原因是，对于其他搜索引擎来说，如何在3b战争中立于不败之地确实是一件伤脑筋的事情。

3b战争开始时，《证券日报》第一次质疑搜索引擎市场排名第二的搜狗，希望知道搜狗对3b战争的态度。当时，搜狗的相关负责人告诉《证券日报》，“搜狗首席执行官王小川对此事不予置评”。然而，王小川随后在推特上写道:“一个无赖，一个垄断者，我应该帮助谁？战争是真的他妈3sb”。

然而，王小川老板、搜狐董事长张朝阳公开表示:“搜狗必须参战！”但是，尽管张朝阳下令参加战争，到现在为止，他还没有看到搜狗的枪口指着谁。张朝阳也说，“怎么玩是个问题”。

最新消息是，王小川在9月2日发布了一条微博，称:“下午，政府局长在3sb中询问了搜狗的态度。我说了三点:1 .欢迎360做搜索，行业会更加开放，给网民更多的选择。2.robot.txt是行业自律，除非政府另有规定，否则应遵守。3.业界担心360将成为安全方面的裁判和玩家。例如，360称搜狗浏览器不安全，“一键优化”是不公平竞争，需要政府采取行动。”

分析人士指出，“3b战争对搜狗来说是喜忧参半，令人担忧的是，搜狗在过去两年中的艰苦努力不如360年第一次世界大战中的著名，搜狗突然从第二次变成第三次。”幸运的是，由于360的搅局，搜索引擎吸引了用户的注意力。在过去，当搜狗还是第二个孩子的时候，知道这件事的人并不多。现在它是第三个孩子，它的名声是伟大的。”

“虽然360搜索主要针对百度，但如果360搜索继续增长，将对搜狗的另一款产品搜狗浏览器产生重大影响。”上述分析师表示，事实上，360是搜狗未来最大的敌人，百度是搜狗目前最大的敌人。搜狗不可能与联恒合并，也没有可操作性。

此外，腾讯旗下的、网易旗下的有道、人民网旗下的即时通讯(603000)、微软旗下的必应和谷歌也在观望。“没有必要在这场战争中增加任何道义上的分量，他们各自的利益才是核心。”