网游变局：页游、手游晋身新战场

本篇文章2198字，读完约5分钟

盈利模式最成熟、市场结构最稳定的网络游戏领域不再平静。

在过去的两年里，随着网络游戏市场的饱和，整个行业都被广泛竞争、产品同质化程度高、用户流失率高的问题所困扰。主要制造商也遇到了业绩和利润率增长放缓的问题。为了解决增长问题，每个家庭都开始更换产品。例如，腾讯与动视暴雪达成合作，代表使命召唤ol。此外，成本更低、收益更快的网络游戏(以下简称“页面游戏”)和手机游戏(以下简称“手机游戏”)已经成为二、三线游戏厂商甚至巨头的“新宠”。

页面游戏和手机游戏能取代客户端游戏(以下简称“终端游戏”)成为游戏行业的主流和救世主吗？

游戏结束的增长率下降了

根据7月25日发布的2012年1-6月中国游戏产业报告，2012年上半年，终端游戏实际销售收入为197.3亿元，同比增长12.5%。与2011年上半年32.4%的同比增长率相比，降幅超过一半。

以市场份额最高的腾讯为例。腾讯网络游戏第一季度的同比增长率在过去三年分别为91%、77%和49%。今年第一季度网易游戏的收入为18亿元，处于停滞状态。

在终端游戏增长率急剧下降的背景下，各大网络游戏公司开始寻找解决方案。

7月3日晚，腾讯首席执行官马出席腾讯与动视暴雪合作新闻发布会。会上，腾讯宣布将代理美国动视暴雪公司的第一人称射击游戏fps的网络游戏产品《使命召唤》。

人们普遍认为，《使命召唤》是腾讯穿越火线的接班人。据了解，Crossing FireWire第一季度的收入为13.2亿元，相当于腾讯游戏收入的近25%，约占腾讯本季度总收入的14%。

根据摩根士丹利的研究报告，如果新代理商的《使命召唤》收入接近《穿越火线》(Crossing FireWire)，腾讯2013年的收入将比预期增长10%至15%。这可以解释精品游戏对网络游戏公司的重要性。

除了腾讯，盛大游戏、巨人和完美世界也计划升级他们的产品。在2012年盛大游戏“手映”新产品发布会上，推出了7款自主开发、代理运营的产品，包括“光明时代”、“时代空裂谷”和盛大游戏全新的移动商务运营品牌(g+)等。

页面游戏的竞争非常激烈

“终端游戏市场上有很多产品，研发成本和用户进入成本越来越高。产品在发布前可能已经亏损。”蓝港集团总裁廖明香坦率地告诉《时代周刊》记者。

在廖明香看来，页面浏览的成本相对较低，用户进入也很快。

"自2008年以来，蓝港一直在进行页面浏览，今年到目前为止已经进行了四次."她表示，目前，蓝港的页面游收入已经占到公司收入的50%，随着下半年两个新页面游的推出，页面游收入比例将超过70%。

关于蓝港的“转型”，蓝港首席执行官王峰告诉记者，蓝港已经成立五年了。在这五年中，蓝港一直关注独立的R&D和终端旅游运营商，但并没有从许多制造商那里突破。“在过去的六个月里，我一直在观察网络游戏行业的动态，页面游戏和手机游戏的大趋势是不可避免的。”王峰认为，页面浏览可能是个人电脑互联网的最后一个好处。

数据显示，截至2011年，中国网络游戏玩家超过7500万，增长率超过35%。根据易观国际今年6月发布的《2012年第一季度中国网络游戏市场季度监测报告》，2012年第一季度中国网络游戏市场增长率达到21.1%。

除了蓝港，心跳游戏和广州殷飞等公司也成功地在页面游戏领域取得了金牌。此外，页面游的“突然出现”也吸引了行业巨头的“进入”。

据了解，完美世界已经组建了一个数百人的页面旅游团队，今年将推出几款页面旅游产品，其中一些将直接面向欧美市场。巨人已经将页面之旅提升到了战略高度。“目前，已经从架构、团队和核心资源方面进行了布局。据估计，六个月内将推出六款网络游戏。”巨人总裁刘伟说。

当然，已经成为红海的页面之旅也隐藏着发展的隐忧。“在过去两年中，页面浏览的营销成本飙升了10倍以上。随着巨头的介入和完善，有限的广告推广渠道面临着更加激烈的竞争，中小开发商受到的挤压也越来越大。page tour市场甚至可能重复团购市场受欢迎但不赚钱的尴尬局面。”博瑞乐园首席执行官王乐妍告诉记者。

手机游戏迎来春天

移动互联网创造了一个又一个神话。面对智能终端的普及和用户支付能力的提高，游戏厂商也期待在手机游戏领域实现“神话”。

据艾瑞统计，2011年中国手机游戏的市场规模为39亿元人民币。截至2012年第一季度，中国手机游戏市场的整体增长率已经超过70%。因此，到2014年，手机游戏的市场规模将超过100亿。

"现在是进入手机游戏的最佳时机."加州大学超级首席运营官朱告诉记者。据他介绍，uc游戏开放平台已经成为中国第二大手机游戏开放平台，未来uc将全力打造一个开放的手机游戏平台。

此外，盛大游戏和完美世界等游戏巨头也表示，他们将在手机游戏领域大举投资。作为另一个平台公司，腾讯游戏去年开始布局手机游戏市场，并推出了“三国防卫塔”和“qq快乐王国”等手机游戏。在今年的中国欢乐，腾讯正式宣布，它是一个手机休闲网络游戏的独家代理，该游戏基于安卓系统的q版——“三国来了”。

腾讯游戏副总裁吕鹏告诉《时代周刊》，腾讯游戏将选择在产品开发、服务和发展方向上有共识的内容开发商进行投资，以帮助开发商更快发展。

“我们更像是一个战略投资者，并不是说我们在投资时什么都不在乎。我们的国内投资公司分享腾讯在产品开发、市场理解和游戏运营方面的经验。这将为他们带来金钱以外的价值。”