突围烧钱困局 2.0模式引发团购洗牌

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一年来，团购网站遭到了猛烈的攻击，资本市场的热情仍在继续。然而，疯狂烧钱和不断抱怨的团购网站也引起了更多的质疑。然而，当groupon上市后，国内团购网站的模式开始改变，一些网站打出了团购2.0的旗帜。

什么是团购2.0？未来会有多少6000个团购网站幸存下来？

社会化团购平台

“我们是中国第一家做团购业务的网络媒体公司。”6月23日，在人人公司旗下团购网站糯米网的周年庆典上，人人公司董事长兼首席执行官陈一舟兴奋地说道。

陈一舟立即宣布，不仅要把Renren.com的全部利润投入到糯米rice.com，而且投资总额将是这个利润的两倍。“我们最大的理想是在五年后把人人网的活跃用户变成糯米网的付费用户。如果五年后我们每天有2亿用户购买糯米网络服务，我们的社会化电子商务的理想将基本实现。”

在这次庆典上，糯米宣布其2011年第一季度的成本为460万美元，收入为90万美元。燃烧更多的钱和赚更少的钱是所有团购网站面临的困境。虽然陈一舟表示，Renren.com将全力投资团购，但他的宝藏不是烧钱，而是创新团购模式，即社交网络购物平台。

Nuomi.com正式宣布推出商户主页系统和自助实时团购系统两大新功能，全面推出社交团购平台，并尝试将大量过去错过的客户引入“实时团购”新平台，扩大业务范围。据报道，新推出的糯米网商户主页系统有别于传统的点评网站，对商户本身有更多的控制，包括商户的基本信息、粉丝信息、正在进行的团购、以往的团购、精品优惠券和用户评论，这些都将整合到新推出的商户主页中。同时，商家也可以随时公布状态，并在第一时间通知相关粉丝最新的优惠信息。

分众传媒董事长蒋南春表示，如果将基于地理位置的团购服务引入到建筑广告中，将会给整个广告和团购行业带来颠覆性的影响。“想象一下，有一天我们在电梯的广告中看到，附近的商家在网上购买糯米打折，然后通过手机感应液晶显示屏获取广告中涉及的产品和服务的详细信息，然后下载优惠券或者传递需求。直接支付糯米券，最后去商家完成整个消费过程。”

“团购+互动广告”的创新团购模式，可以为本地商家打造一个线上和线下相结合的全方位推广平台德里克这么说的。国外出现了网上和网下相结合的新团购模式，甚至出现了一个新词————o2o，即网上2离线，即网上和网下电子商务实现服务。

结合lbs，移动终端是必不可少的。糯米还发布了各种无线客户端产品，以加快移动战略，并大规模进入无线互联网市场。此外，糯米网与鳄龙联手打造旅游渠道，打造一站式旅游团购平台，与Vipport联手测试奢侈品团购营销，实现团购模式多元化。

垂直团购

糯米网从最初的以销售传统商业信息为主的团购网站，结合社交网络，增加了人际属性，实际上是从团购到社交互动的演变。这种方式对消费者的吸引力还有待观察。但反过来，另一种从社交到团购的垂直团购模式也引起了业内的关注。垂直网站以深度培育行业、覆盖整个产业链为特征，具有深度和专业的社交媒体属性，在团购领域占据优势。

今年3月，汽车垂直网站car home悄然涉足垂直团购领域，推出了专门的团购网站car home团购，定位于为广大驾车者提供汽车精品生活指南。它覆盖全国，还为北京、上海、广州和成都提供区域特色服务。

“汽车之家拥有庞大、稳定和高质量的用户群。长期以来，这些用户从垂直网站获取相关领域的信息和服务信息，对网站的信任度极高。”胜拓传媒首席执行官秦致表示:“垂直网站的特点是个性化、交互性和深度应用服务，这正是团购用户所需要的。”上一页12下一页