网游出海 以版权控盘高端

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中国网络游戏企业海外投资日益增加。

6月22日，完美世界(nasdaq: pwrd)宣布，2011年，完美世界将实施海外发展战略升级，进入海外发展的第三阶段，即寻求全球高质量的知识产权授权，实现“版权持有”。

在此之前，中国网络游戏企业的海外演出竞争如火如荼。

根据盛大游戏2011年第一季度的财务报告，6月1日，盛大游戏第一季度的海外收入达到1020万美元，比上一季度增长35%，比去年同期增长46%。

完美世界2010年和2011年第一季度发布的财务报告显示，2010年，完美世界的海外收入占公司总收入的25%，接近1亿美元，约占中国网络游戏海外出口总额的40%。预计这一数字在2011年还会增加。2011年第一季度，完美世界的营业收入为1.1亿美元，本季度海外总收入接近3000万美元。

自力更生

5月31日，完美世界宣布将以3500万美元的现金价格从雅达利手中收购神秘工作室公司游戏工作室的100%股权。神秘工作室是一家位于美国加州的在线游戏开发商。因此，完美也有两个资源:版权和渠道。完美世界于2008年在美国成立了子公司，北美成为其收入最高的海外市场。

盛大对韩国市场情有独钟。在此之前，盛大游戏以9500万美元收购了韩国游戏开发商“龙谷”的eyedentity games，这是一款由盛大游戏运营的大型网络游戏。事实上，成家的宏伟历史是与韩国分不开的，从韩国引进的第一款游戏《传奇》很快就让它名利双收。2010年，盛大游戏斥资约2亿美元进行收购。

盛大游戏首席执行官谭表示，盛大游戏预计国际市场收入的比重将在两到三年内从5.4%上升到20%以上。

然而，实现收入增长并不容易。据了解，国内网络游戏企业的海外运营模式大多是海外授权。网络游戏企业通过海外授权实现的收入包括两部分:一是版权分配收入，二是运营份额。

由于国内大多数网络游戏企业代理国外游戏，然后授权其产品运营，为了快速占领海外市场，国内仍有一些网络游戏在授权时不收取版权费。

盛大第一季度的海外收入为1020万美元，而专注于完美世界的网络游戏公司是根据海外授权收入进行统计的，远远大于海外授权收入，包括版权授权收入和独立运营收入。

“扣除海外授权收入后，中国网络游戏企业只有20%到30%的收入。但是，如果企业单独经营，它将获得100%的合并收入，这是数量和质量之间的差别。”完美世界互动娱乐公司总裁朱琦告诉记者。

朱琦透露，未来完美世界授权占整体收入的比重将逐渐缩小，这显然是完美世界已经从原来的代理模式向独立运营转变的信号。收购拥有版权和运营渠道的上游公司是必不可少的方式，利润丰厚。

从市场布局来看，中国大陆、北美、韩日台几乎是国内所有网络游戏企业的战场。从表现来看，完美世界、盛大等网络游戏巨头表现更为突出，成败的核心完全在于战略布局。

国内网络游戏公司通常将中国大陆和北美划分为第一类市场。这种市场规模大，增长快。完美世界对第一类市场采取自主研发、自主经营的策略；第二类是成熟市场，包括韩国、台湾、日本等市场。其特点是虽然市场规模大，但竞争饱和，参与企业多。"从授权阶段到独立运营阶段，都要谨慎使用策略."朱琦说道。第三类是未知市场，如俄罗斯、巴西和东南亚。

由于前两类市场已经相当成熟，控制未知市场将是网络游戏企业未来成为行业领导者的重要因素。

全局草稿

据中国文化部统计，2010年中国国内游戏产品出口规模较2009年继续加快，海外市场收入近2.3亿美元，较2009年增长116%。越来越多的国内游戏公司追随宏大而完美的世界，开始进入海外市场，一些游戏公司开始通过海外投资参与国际资本竞争。然而，和其他互联网公司一样，开发模式的难度仍然是网络游戏公司现阶段必须面对的难题。

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