团购网如何自我救赎
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团购正成为中国企业家的新战场。经过几轮涨潮和退潮,我们在海滩上看到了许多奇怪的图像。在过去的几天里,许多媒体揭露了疯狂团购背后的许多不为人知的真相:一些团购网络夸大了商品的价格,团购价格几乎和店内价格一样;一些团购商品短缺,服务大打折扣...法律专家称,这些误导消费者的行为涉嫌消费者欺诈。(5月30日,《晨报》)
消费者莫名其妙地感到惊讶和愤怒,而业内人士则平静地告诉记者,这一直是业内的潜规则。当然,所谓的监管不力是有原因的,但在这样一个迅速发展的混合行业,期望监管者随时到位是一种奢望。或许问题在于中国团购行业本身是混乱的。最初诞生于互联网上的创意模式正处于“赌马”和追求疯狂增长的初始阶段,已经成为一种低级的传统分销模式——有人将其比作曾经繁荣混乱的保健品营销,这或许不无道理。
团购原本是一种很好的规模营销模式,所以短短一两年时间,中国就出现了4000多个大大小小的团购网站。然而,我们很快发现,中国的团购网已经没有耐心去做“一天一组,一天一组”的精品模式。为了攫取资金和市场,他们急功近利:一天有很多项目,一个项目发布很多天,底线超低,数量没有上限,项目质量参差不齐。最后,回望过去,一些团购已经成为低价促销平台,并且已经成为彻头彻尾的传统产业,远离了网络营销的渠道。
在这种模式下,企业的利润从何而来?团购网的利润来自哪里?高速增长的驱动力来自哪里?也许,这种降低企业利润的方式不符合市场经济的规律。当大规模销售的特点不能完全释放时,不可避免地会有一些公司越走越远,搞一些小商店才玩的价格把戏,提高“原价”,降低质量,降低服务。然而,这也是一种非常高风险的技术。一旦内幕像这样泄露出去,受伤的消费者就离用鼠标投票不远了。
严重退化的“团购网”如何自我救赎?呼吁加强监管?也许这只是一厢情愿。行业自律?当“领导者”在安定下来之前打得鼻青脸肿时,任何人都很难平静地退出游戏并改变他们的游戏风格。或许,这种团购在短期内的退化是不可避免的阶段。最后,我们只能指望在市场竞争中优胜劣汰。一些有规则的团购网络变得更大,一些通过欺骗圈钱的小网站被合并和摧毁。最后,资本来到前台进行有效整合,从而实现中国团购网从疯狂到理性的自我拯救。
标题:团购网如何自我救赎
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