淘宝争做团购平台一站式交易会否成新模式？

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“淘宝团购不是单一的团购网站，而是整个行业的团购平台。”这是淘宝在团购领域最强的声音。目前，团购行业的整合已经进入白热化阶段，淘宝团购的横向空无疑将为行业注入新的活力。强大的用户资源和完善的支付与评估系统是各种规模团购网站的梦想目标，也是完成“一站式”团购体验的必要条件。淘宝基于自身优势的创新模式会成为团购领域的新模式吗？

淘宝创造了“一站式”团购体验

上周，淘宝网正式更名为“聚划算”，这是一个去年推出的团购渠道，“淘宝团购”。淘宝团购将“整合”其他团购网站，并与它们进行更深层次的合作，即允许团购网站以门店的形式进入淘宝团购，用户可以通过淘宝网进行购买和支付，而无需进入各自的页面。这意味着消费者可以完成从选择团购网站到选择团购商品再到选择淘宝团购交易的“一站式”团购体验。然而，通过这种方式，淘宝团购也扮演了运动员和裁判的双重角色。

据悉，淘宝集团已与Handan.com、F集团、58城等团购网站取得联系，入驻后的团购网站将采用淘宝支付宝结算方式和淘宝后台评估系统。对于刚刚结束与JD.com合作的支付宝来说，这恐怕是个好消息..

根据扩大后的团购平台，淘宝团购主管严利民表示，目前没有盈利计划，但将来会考虑佣金的形式。易观国际(Analysys International)分析师陈守松表示，就模式而言，团购平台化是一个亮点，重点是其评估体系。这一刚性指标对团购行业提出了更高的要求。

根据平台化后每个团购的具体团购项目的选择，严利民介绍说，参与团购网站的产品每天都以淘宝宝贝的形式进入100个团购场所，经过产品选择、议价、排产、上线等过程。为了保证团购的质量和消费者的权益，淘宝团购将从第三方团购网站收取保修费。

国内团购竞争的门槛大幅提高

随着电子商务在中国的繁荣和发展，团购迅速在中国网民中流行起来。2010年，中国团购业高速发展，形成了“一千场联赛大战”的局面，今年呈现出“百城大战”的格局。团购行业的加速整合越来越明显。

根据易观国际的数据，2011年4月，Handan.com、Meituan.com和24息票在团购市场排名前三，占总市场的近20%。作为电子商务行业的“后起之秀”，在“千团大战”之后，团购将进入行业整合期。易观国际(Analysys International)分析师陈守松表示，随着本土运营竞争的加剧，对商业资源和媒体资源的竞争将会更加激烈。拉祜族、美团等大型团购网站的市场份额不断增加，竞争门槛已经很高。然而，中小团购网站的生存空间将进一步缩小，全国团购市场的集中度将进一步提高。预计许多全国性团购网站将被淘汰。

目前，虽然仍有新的团购网站加入这个市场，但他们能占据的空市场空间不会太大。中国领先的团购网站Handan.com的首席执行官吴波预测，到今年年底，全国范围内只有5-10家综合性团购网站。与此同时，“百城大战”——团购网站之间的城市扩张竞争已经基本结束，一、二线城市团购网站之间的竞争已经开始升温。

此时，淘宝团购的及时出现无疑为中小团购网站注入了一股助力。首先，进入门槛已经客观降低，其次，淘宝巨大的用户资源可以共享。

淘宝团购会成为行业新标准吗？

每个团购网站的定位不同，其核心竞争力也会不同。更名后的淘宝团购更像是一个团购网站、团购导航和c2c综合体。然而，既是运动员又是裁判的淘宝团购如何保证平台的公平性呢？淘宝团购会复制其在c2c的成功吗？腾讯和百度会跟进团购平台吗？

淘宝自身的用户导入量和交易处理能力是导航网站不可逾越的鸿沟，对团购网站非常有吸引力。如果有一个合理的分享模式，团购网站的确可以分享淘宝的巨大用户资源，在淘宝团购中挖一桶金，甚至放弃“公平”的权利。

然而，在实践中，团购业务最重要的是服务，只有高质量的服务才是长期留住用户的根本，而不是简单的低价。这些是团购的严重创伤，短期内很难改变。此外，快递行业的问题严重制约了电子商务的发展，团购网站的现状更加混乱。央视曝光美眉、珠宝集团、58团购网等团购网站涉嫌欺诈、以次充好、销售假冒伪劣产品，都暴露出团购问题。显然，这些问题不是淘宝建立团购平台就能解决的。

此外，在商品价格因团购的快速发展而无限下跌后，团购网站如何面对商家的压力？在压力下，商家如何保证团购产品和服务的质量？这些都是淘宝团购必须面对的问题。

显然，淘宝团购成为团购行业规则制定者的雄心并不容易实现。或许对于淘宝团购来说，如何帮助用户完成完整的交易和完善服务体系是下一个重点。