全国涉农网站遍地开花 农业电子商务拓宽致富路

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截至2010年底，中国有近2万个农业相关网站。农业电子商务的蓬勃发展促进了信息流，实现了市场对接和资源优化配置。然而，涉农网站的盈利模式过于单一，覆盖面仅限于发达地区，还有许多其他问题有待解决。

工业和信息化部副部长Xi国华最近透露，截至2010年底，中国已有近2万个涉农网站，而诞生于20世纪90年代末的中国电子商务(行情、信息、评论)也逐渐摆脱了一开始只关注城市和“单足行走”的困境，开始扎根于农村的沃土。然而，涉农网站仍存在“信息孤岛”、盈利模式过于单一、发达地区覆盖面有限等诸多问题。

农业相关网站正在蓬勃发展

据Xi国华副部长介绍，2004年以来，中国的村通工程成功实现了“村通电话、乡通互联网”，农村通信服务水平达到了历史性的新水平。到2010年，全国行政村和20多个自然村的电话普及率分别达到100%和94%，全国100%的乡镇能够接入互联网，其中99%的乡镇和80%的行政村基本具备宽带接入能力。由于农村通信环境的改善，截至去年底，约有一半乡镇建立了信息服务站，基本形成了县乡三级信息服务体系，建立了农村信用通信、信息园等农村综合信息服务平台，涉农网站2万个。

具体来说，目前国内农产品(000061)的电子商务业务可分为三个层次:一是初级层次，主要为农产品交易提供网络信息服务。二是在中间层次，一些网站不仅提供供求信息，还提供网上竞价、网上竞价、委托交易等网上交易形式。三是在先进水平上，除了网上发布电子商务信息、网上交易农产品外，还努力实现交易支付的网上支付。从目前情况来看，据电子商务研究中心主任曹磊分析，我国农业电子商务主要集中在b2b、b2c等初级业务，主要服务用户是农民个人用户和乡镇企业，尤其是后者，是农业电子商务服务的初始和主要需求者。目前，农业电子商务平台的业务主要体现在乡村旅游、特色经济、农家乐和招商引资方面。

农业电子商务前景广阔

中国是一个农业大国，农产品的生产和销售一直是国家的大事和大事。然而，许多乡镇农产品面临着“酒香巷深”的问题。由于地域偏远，信息不发达，许多农民无法把握市场脉搏，重复种植同种作物，或者听到某一农产品销路好就急于“跟进”，最终导致农产品滞销，损害农民利益。即使农产品没有问题，由于缺乏销售渠道，农民也面临着中间商压价、利润有限的现象。

农业电子商务的发展给这一局面带来了契机。浙西南胡园香霞溪村是一个有着几十年种植杨梅历史的村庄。然而，由于杨梅市场不能一直开放，高产杨梅甚至直接烂在地里。后来，下西村与中国农村网站合作宣传杨梅。有一段时间，很多游客来到这里，不仅打开了杨梅市场，也促进了下溪村周边的乡村旅游和农家乐，使该村农民的收入一下子提高了几个台阶。

事实上，早在2006年，商务部就制定了“农村商业信息服务”项目，旨在促进农村信息化和流通产业发展，增加农民收入，提高农民信息应用能力。在国家政策的支持和当地农业部门的积极推动下，涉农网站迎来了发展的春天。

在湖南，中农传媒与淘宝和阿里巴巴(行情、信息、评论)合作，打造了“特色湖南”在线平台，实现了农产品产销的无缝对接。短短4个月，该网络点击率高达587万人次，借助该网络平台，湖南33个品牌农产品在4个月内实现了400多万元的网上销售业绩。

在陕西，周至县三湾深州绿色蔬菜专业合作社和xi安仁乐(002336)超市通过网络“结婚”，通过网上涉农平台，素未谋面的农户和商家达成了20吨西红柿、黄瓜等6种蔬菜的交易，交易金额约为4万元。据悉，自农商对接服务平台建立两年多以来，已发布各类信息6500多条，收录企业信息100多条，达成交易4400笔，交易额超过2.5亿元。

在福建，“世纪村”网络平台已在泉州2350个村中的1850个投入使用，发布了9万多条村务信息和60万条农产品信息，交易额超过3100万元。它为泉州农村社会提供了1万多个就业岗位。

在河南，97%的行政村已经开通了“新农村商业网”，农民已经尝到了网上销售的甜头。杨林是河南省禹城县成蛟乡郑庄村的一名长毛兔农民，他以前从未找到过市场。他的兔毛在县城以每公斤80-100元的价格出售。由于他在“新农村商业网”上注册了销售信息，福建的一位买家以每公斤260元的价格买下了他所有的兔毛。

专家表示，大力发展农业电子商务可以促进信息流，促进产业协调，提高市场透明度和价格发现能力，并在此基础上实现实时市场对接，增加交易机会，降低交易成本，提高投入产出效果，优化资源配置，降低市场风险。另一方面，发展农业电子商务可以组织分散的农户进行规模化生产和经营，或者进行有针对性的生产，从而提高农业和农产品的竞争力，促进农业产业结构的调整，进而促进农业产业化的发展。

发展问题亟待解决

然而，农业电子商务的发展存在许多瓶颈。首先，“信息孤岛”现象严重。据《新华日报》报道，许多涉农网站的信息都是几周甚至几个月前的，就具体内容而言，这些信息往往是重复的。一些涉农网站只与自己的上级网站“连接”，网站之间没有信息交流机制。网站的内容复杂且相似，所以农民很难从海量信息中找到真正有用的内容。

其次，观众是有限的。根据中国互联网络信息中心的数据，截至2010年底，中国农村互联网用户已超过1亿，但仅占中国农村人口的15%。除了一些年轻的农民，大多数农民还没有形成上网的习惯，甚至那些有上网习惯的人也把它当成一种娱乐方式，而不是致富的途径。

第三，农业电子商务支撑环节薄弱。商务部信息技术司副司长聂林海曾表示:“目前，我国农产品生产加工能力相对落后，农产品质量标准体系尚未完全建立，与国际农产品质量体系脱节。而且，我国农产品电子商务网站的实力相对较弱，网站建设方面的高素质人才并不多。”此外，农产品物流配送机制不完善，涉农网站和平台主要集中在发达地区，这也是制约农业电子商务发展的瓶颈。

针对这些情况，相关专家建议，政府应引导和地方协调建立一个全国性的电子商务试点平台，以提高涉农网站的覆盖面。同时，建立农业信息资源库，打破涉农网站的局面，整合和共享相关信息，构建国家与地方相结合的专业联盟物流公司体系，帮助农业电子商务解决后顾之忧。