当文化遇见团购

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我一进电影院，售票门旁边的小桌子就挤满了人。这不是售票，而是换票，团购的电子优惠券被用来换电影票。据了解，电影院和一个团购网联合推出了一个电影收视套餐，两张电影票加零食的套餐价格低于一张原版电影票的价格。

最近，许多团购网站推出了古镇旅游年票、3d电影票、演唱会、歌舞剧、相声、京剧等文化产品，这些都不同于传统的团购产品，如美容、美食、ktv等。这些新的团购面孔迎合了消费者的文化需求。

根据dcci互联网数据中心发布的《千人团数据分析-中国在线团购调查报告》，在对用户团购行为的分析中，37.3%的用户想购买休闲娱乐产品，而购买过休闲娱乐产品的用户约占30%；25.7%的用户想购买旅游产品，而不到20%的用户已经购买了旅游产品。休闲娱乐产品和旅游产品的需求没有得到满足。

在Xi安上大学的肖旭是典型的团购专家。他每天早上起床的第一件事就是用手机浏览最新的团购产品。“因为他认为它既便宜又有必要，所以他经常‘旅游’。这些都是“团体”必备的东西，如餐饮、洗浴、摄影、美容和服装。”

肖旭也重视文化产品的团购。模仿唐颂和舞蹈是Xi的一个独特的表演。作为一个Xi人，肖旭觉得“一张票至少要两三百”，所以他从来没有去看过。“那天我在网上看到了一张模仿唐颂和舞蹈的团购票。这只是几十美元，我很快就离开了小组。”

与肖旭年龄相仿的网友“远托陀”曾经买过一个相声。“我开始觉得相声很无聊。通常，老师总是让我们更多地体验传统艺术，但是费用太贵了。在线团体购买的喜剧对话门票只有几美元。我们寝室的女生一起去了，发现有很多东西是年轻人喜欢的，比如‘浮云’和‘神马’，很有意思。”“85后”智滨通常不买团体票，为了打发时间，他买了一个“杭州一日游”。对折后只花了几十元，一天就去了西湖、黄龙洞、灵隐寺、茶馆等几个景点，“完全出乎我的意料”。

在郭辉看来，这是商家、网站和消费者的双赢局面。“在与剧院和相声剧院谈判的过程中，剧院非常愿意让更多的人以团购的形式去剧院体验相声。相声文化在于观众的第一次体验。特别是，“80后”和“90后”对传统文化节目不太感兴趣，也很少进入这样的影院。剧院的受欢迎程度不是很好。商人希望更多的年轻人能欣赏它们。最初的价格是几百元左右，但为了宣传，他们给的团购价只有几块钱。”

“把只有少数人才能欣赏的高门槛艺术变成普通市民买得起的东西，这是一种流行艺术。”网友“感觉先生”说:“你也可以寻求共鸣。”你总是认为自己是少数。现在你可以认识许多和你有相同爱好的人。”

尽管团购已经席卷了文化市场，但就其发展而言，中国传媒大学新闻与传播学博士后傅表示:“团购方式释放了此前被压抑的文化消费需求；被释放的文化需求使原有的文化风格有了新的空空间；然而，这种现象只有成为主流才能带来更大的变化，否则它只是一种补充。”