Zite：智能化发现你的阅读DNA

本篇文章2625字，读完约7分钟

几个月前，有人问我，“ipad上最好的阅读工具是什么？”许多人可能会向你推荐“flipboard”！Flipboard，作为2010年最好的ipad应用，真的很棒。现在，如果你在美国街头用ipad采访任何人，我相信会有更多的人给你一个全新的答案——Zite！

什么是青春痘？也许这对许多中国人来说是新的。然而，自3月10日推出以来，它已被许多美国媒体报道，并被认为是flipboard的杀手。《纽约时报》称赞zite为你的ipad带来了个性化的新闻体验；Mashable认为zite是迄今为止ipad上最聪明的杂志；2011年，Zite被pcworld选为15个最具潜力的创新应用之一。事实上，青春痘的发展趋势比我们想象的还要疯狂。这种“智能阅读工具”由温哥华不列颠哥伦比亚大学计算机智能实验室的八名研究人员创造，其体内流淌着学术血液，正在发起一场轰轰烈烈的“智能阅读革命”。

那么，这个青春痘有什么吸引人的呢？

Zite是一本免费的个性化阅读杂志。对我来说，它在智能方面确实比flipboard好:当我登录到我的twitter和google reader帐户时，它可以自动为我创建一个包含不同部分的阅读目录。推荐的部分有:小型家用电器、苹果电脑、编程、社交媒体、科技、PDA、蟒蛇，这些都符合我在推特和谷歌阅读器上关注的人的主要兴趣。它还主动为我创作了一份很有吸引力的杂志，而且所选的文章也很好，非常适合我的口味。我一直在看新闻。但是当我使用它的时候，我看不出这个过程是如何奇妙地产生的。据说，通过分析你的推特偏好，跟踪谷歌阅读器的订阅习惯，并提供预设的分类，它可以收集用户的反馈，并在一段时间后提炼用户感兴趣的话题和来源。它根据文章的受欢迎程度、被你分享的次数以及主题的相关性对文章进行分类。更重要的是，它分析了你阅读时的阅读习惯。你用得越多，效果越好，推荐的内容也越匹配。这可能是因为zite从一开始就做了很好的数据收集，可以跟踪我是否踩到了一篇文章，以及其他一些微小的信号，比如我花了多少时间阅读每篇文章，并知道我是喜欢长而深入的分析文章还是短而有能力的新闻。

如果说flipboard是ipad上最佳杂志阅读模式的创造者，那么zite是ipad上最佳社交推荐阅读模式的创造者。

像我这样使用过免费flipboard应用程序的许多ipad用户都知道它的优缺点。事实上，flipboard看起来很酷。登录你的twitter和facebook账户，它可以反馈上述信息，并制作一个包含华丽照片、标题和自动排版页面的杂志。但是你真的经常读它吗？flipboard真的能帮你发现昨晚twitter信息更新中丢失的内容吗？杂志上这些未经过滤的脸书信息真的对你有用吗？

“那里东西太多了，真糟糕，我不知道怎么去。”zite的创始人兼首席执行官阿里·德瓦尔(Ali devar)说:“没有自动系统可以帮助用户抓住他们每天错过的重要东西。”搜索和社交网络并没有解决这个问题。许多古筝测试者对我们说，“感谢上帝，我终于可以给我自己的内容专门为我放映了。”Zite可以知道用户在ipad上喜欢读什么，根据用户的需求和兴趣实现个性化阅读，创作出完全满足用户阅读需求的杂志，这是zite最吸引我的核心部分。

我不打算在这里讨论筝和板的优缺点。事实上，它们代表了“智能”和“定制”两种阅读服务理念之间的争议，无论哪一种都可以将用户从枯燥低效的传统阅读中拯救出来，但从用户体验和发展趋势来看，zite无疑更接近未来用户的需求和应用习惯。

个性化阅读不仅使用户的阅读路径从被动走向主动，从低效走向高效，而且将信息服务从“以媒体平台为中心”完全提升到“以用户需求为中心”，充分实现和体现了网络时代的“人性化”价值。

然而，网络信息的爆炸和日益激烈的创新竞争将互联网用户带入了一个“贪得无厌”的时代，正是这种对用户需求的不断分析和挖掘推动了互联网技术的不断创新和升级。正如我们刚刚意识到并依赖定制阅读带来的革命性便利一样，我们也开始质疑定制阅读的准确性、智能性甚至效率。原因很简单，因为定制，顾名思义，是基于用户“主动定制”的关键字或相关领域的一种机械的、直接的内容服务，可能大致涵盖了人们对所需信息的基本需求，但却无法实现更智能、更动态的信息服务。

例如，我的一个朋友根据自己的工作和生活规则定制了股票、房地产、旅游和汽车等关键词，但所谓的“你必须放弃”在定制信息时受到个人认知、需求和逻辑等系统因素的限制。在有效获取定制信息的同时，它也可能会阻止更有效的内容，这些内容可能与他自己的需求、特征甚至偏好相关。更可怕的是，有时他甚至不知道自己失去了什么，直到它困扰了他的工作和生活。这就像一个哲学家说的:“在这个世界上，你认为你最了解自己，但事实上，也许陌生人就是你自己。”

Zite的任务是很好地解决上述问题，这就是通常所说的“智能阅读”。zite可以跟踪用户在zite上的任何细微阅读行为，从而发现用户阅读的dna。zite在收集了用户的阅读行为后，通过集成应用机器学习、语义分析、群体智能等高端技术进行强大的数据分析，充分挖掘用户潜在的阅读需求和阅读基因。在智能推荐中，优先考虑用户的阅读dna，可以最大限度地满足用户的个性化阅读需求，极大地提高用户的阅读效率，提高用户满意度，帮助用户定制个性化的信息推送解决方案。除了复杂的技术原理之外，这些“亮点”足以吸引更多的人移动和尝试。

虽然青春痘在美国刚推出一个多月，很多人都在想青春痘什么时候能进入中国，但我可能想给那些这么想的人泼些冷水。这并不是因为你想成为一个极端爱国的愤世嫉俗者，而是因为齐特在中国的“抢滩”之路在感性和理性方面可能不那么平坦。从感性的角度来看，我从来不认为一个外国公司能做出最适合中国人需要和特点的东西；从理性的角度来看，到目前为止，还没有任何外国技术巨头、创新媒体和信息平台能够跨越中国的“语义和文化鸿沟”，包括曾经在智能语义技术领域处于世界领先地位的谷歌。我认为我们真正应该期待的是，当中国人的智能阅读时代开始时，当一个了解中国市场、更好地了解中国人阅读习惯和偏好的“中国版”古筝能够推出时。不过，我最近从内部人士那里了解到，中国一家名为“弈玄”的移动新媒体公司发展非常迅速，已经独立开发了类似的产品，并且正在秘密进行内部测试。似乎世界上第一个“中国版的古筝”应该不会离我们太远，这值得等待！