电影“网络院线”是否把准了市场脉搏

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近年来，百度与编剧之间的侵权纠纷愈演愈烈，在电影行业，视频网站的整合和网上电影付费方式的改进也在不断推进。由乐视(300104)、腾讯、励志网、迅雷、暴风、pptv、pps等七家一线视频网站联合发起的“电影网络影院分销联盟”，希望将互联网发展成为第二大电影分销渠道，并掀起在线视频收费服务的群组收费浪潮。 专家认为，该联盟将规范视频网站的电影发行，同时进一步扩大电影发行渠道，但这也意味着在线免费观看电影的时代即将过去。 网络影院的联合建立和观众按次付费新模式的采用，确定了市场需求，为中小电影提供了发展渠道？视频网站能否持续盈利，实现网站、制作人和用户的“三赢”？是否推进影视版权的进一步规范化？ 互联网努力打造“第二条影院线” 2010年，中国城市电影院的屏幕总数超过6200个，平均每天增加4.2个，但仍不能满足电影上市的需求。2010年，中国总共制作了526部故事片，其中只有200多部真正进入了城市主流影院。一旦国产大片和进口大片问世，电影院将垄断大片。许多声誉好的小电影将在一两天内上映，有些甚至不能进入电影院。 相应地，视频网站发展迅速，在线电影观看效果不断提高。据了解，目前中国有594个视频网站，截至2010年12月，国内在线视频用户规模已达2.84亿，其中89.3%选择在线观看电影。 一些分析人士认为，国内院线的数量和质量都无法满足电影行业的发展，这为视频网站的发展提供了巨大的市场。 “影院网络影院分销联盟”发起人副总裁贾指出，网络游戏将成为缓解影院拥堵的主要渠道，成为第二大“影院”。随着电子商务的发展，越来越多的人愿意付费观看最新最热门的电影。由于点播、连续播放和共享的优势，视频网站已经成为年轻人观看电影的一种新方式。经常在网上看电影的小王(音译)也认为，对于他自己的网上观众来说，为了经济和时间成本，不可能每部电影都去电影院。电影票的价格高于50元，网站的按次付费模式为快速观看电影提供了可能，而且成本不高，特别是对于那些场景较小的电影，在线观看和离线观看几乎没有区别。 根据行业分析，对于低成本电影来说，资本往往是最大的弱点，而且它无法支付制作后拷贝和宣传的高额成本。如果低成本电影在网络影院发行，技术支持将由网站完成，导演和演员的作品将有机会与观众见面，制片人可以在不增加投资的情况下进行分割。现在，在互联网上看电影的趋势正在改善，一些电影自然可以利用互联网作为主要的分销渠道。 ricas LeTV.com副董事长兼首席运营官表示，“影院网络影院分销联盟”的成立将为大量无法进入传统影院的中低成本电影提供更广阔的数字分销渠道，并逐步发展成为传统影院之外的“第二家电影院”。让网民习惯付费看电视剧据了解，大多数视频网站仍然主要依靠广告收入来盈利。2011年，广告价格上调成为视频网站行业的整体发展趋势。然而，与视频网站所面临的高昂的电影购买成本和带宽相比，广告收入仍然不足。据相关人士透露，乐视的广告收入约占总收入的20%-30%，现收现付收入约占总收入的1/2。 付费观看无疑为视频网站提供了一个新的收入渠道。近年来，土豆网、优酷网、施乐和其他视频网站都试图付费观看真正的电影和电视节目，同时通过免费观看来培养观众。 之所以在此时成立“电影网络影院分销联盟”，是因为业界认为收费条件已经成熟。暴风影音副总裁唐贤表示，支付电影费用是一种正常的状态。 “无论是去看电影还是购买盗版光盘，观众都必须花钱。如果你在网上看到真正的支付，观众不会不舒服。关键是关键点。”唐贤透露，去年《让子弹飞》在网络收费平台上的流行推动了“电影网络影院分销联盟”的出现。 据介绍，当《让子弹飞》在网上点播时，这部电影的票房已经超过6亿元，但网上观看的销售数字仍然令人印象深刻。 虽然视频网站已经尝到了用户支付的甜头，但是如何培养用户的支付习惯仍然是联盟需要解决的首要问题。 面对是否有人愿意为在线视频点播付费的问题，专家表示，视频网站需要做的不仅仅是不断推出更多更好的高清正版电影来提升用户的观看体验，还要合理量化收费标准，在收费和用户需求之间赢得游戏。 据了解，联盟成员共同购买电影版权以分担费用，并在各自网站的收费平台上发布，从而实现“三个统一”:统一上网时间、统一播放质量和统一资费。具体来说，对于一部电影，联盟成员将在电影发行后的2-4周内在网上发布，用户将在网上观看这部电影。一次点击的费用大约在3元到10元之间，他们可以在48小时内无限制地观看。《爱到底》成为第一部测试水联盟发行模式的电影，点击率为5元。 正版作品增加了视频网站持续盈利的吸纳力 数据显示，截至2010年12月，中国互联网用户数量已达到4.57亿，预计2012年将超过5亿，通过互联网观看电视剧的人数惊人。 业内人士认为，在用户数量如此庞大的今天，提高用户的版权保护意识已成为中国影视剧行业和视频网站实现可持续发展的一项紧迫任务。 过去两年，中国在线视频用户数量迅速增加，视频网站纷纷引入风险投资或上市融资，放弃了“用户上传自己的版权作品”的模式，转而大举投资购买影视版权。视频网站通过购买正版来扩大用户数量，并增强他们的吸收能力。 目前，真正的长视频正逐渐受到青睐。2011年，整个行业变得真实，真正的长视频内容，主要是影视剧，悄然成为视频网站的核心竞争力。北京市版权局副局长王表示，版权问题一直是困扰网络视频发展的一大难题，目前正处于逐步规范的过程中。“电影网络影院分销联盟”的成立，检验了水网的真正收费，是迈向真正收费的关键一步。 作为电影版权的所有者，所有主要的电影公司都很高兴看到这样一种有利可图的方式来保护行业下游创作者的版权。华谊兄弟公关总监杨军(300027)在接受采访时表示，华谊很高兴看到“电影网络影院分销联盟”的新动向，也希望参与并推动电影下游产业健康发展。 “国内电影的网络独家版权一般在100万到200万左右，更好的是400万到500万左右。即将上映的关云长的在线版权价格已经达到了1000万元。通过联盟内部的分销形式，一方面可以有效控制网站的购买成本，从而实现网站之间的资源共享和风险分担；另一方面，电影制片人也将通过联盟获得更多的放映和回归渠道。”李卡斯说。 据了解，“影院网络电影发行联盟”的成员已经拥有中国最全面的影视剧版权库。 据业内专家分析，“电影网络影院分销联盟”的成立是为了规范网络版权。然而，一些专家指出，掌握海量的影视剧发行资源只是视频网站的发展途径之一。对于其他网站来说，独立掌握一些高质量的资源也是一种盈利和发展模式，这也将促进电影发行渠道的拓展，增强版权保护意识。