风投涌入催生团购网站广告战

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目前，团购市场正在上演一幕疯狂的场景。包括邯郸、美团和满扎在内的主要团购网站都在打广告战。从央视到地铁，从平面媒体到户外，各种团购广告都被线上线下媒体覆盖。 从今年各大团购网站公布的广告预算来看，Tuanbao.com的广告预算最高，将达到5.5亿元，糯米rice.com有2亿元，美团有1.3亿元。满堂红还计划投资数亿元。即使是公众评论网，自从成立以来的八年里也很少投放广告，但由于团购而赢得了红眼。[/h/然而，公众的评论将会出错。最近，据说它计划花3亿到4亿元做团购广告。此外，F集团和Jumeiyoupin也加入了广告战。 “大多数一线团购网站已经吸收了两轮风险投资，管理层对网站施加的压力越来越大。投资者看重的是业务的增长率，如果他们疯狂地粉碎广告，他们自然会刷掉网站的高流量，所以现在每个人都在比较如何花钱。但是，这次地毯式轰炸的广告投入产出比不高，团购市场现在太不合理了。”一位互联网资深知情人士分析道。 虽然邯郸的首席执行官吴波。在团购行业中，邯郸的成本最大。com目前是营销费用。但与此同时，他承认自己不敢削减广告，就像短道速滑一样，他也不愿意冒落在后面的风险。 公众评论网副总裁龙伟(音译)也有些无奈:“当别人投了很多广告，而你不投的时候，你会不知所措。”从战术上讲，目前，公众意见网络正在攻击。 然而，在一线团购网站中仍然存在“异类”群体。2010年，吸纳了数亿新晋商资本、成为中国十大团购网站之一的阿雅集团(Aya Group)，最近几乎没有什么广告活动。“他们烧美元，我们用山西人的钱。这是伯母集团和他们的本质区别。”雅亚集团首席执行官黄智华表示:“我们希望充分利用管理层的每一分钱，充分利用投资。当然，这并不意味着我们将退出团购网站的第一阵营，而是将采取更有效的营销策略。”[/h/疯狂的广告投资让广告商赚了很多钱，但大多数团购网站却陷入了困境。 “他们这样烧钱，显然是为了攫取份额，以便进行下一轮融资。这对于团购行业来说也是一件好事，它突然将团购提升为一个主流行业。”黄智华说:“让他们烧吧，烧更多的网民，烧更多的网络消费习惯，烧更多的团购粉丝。” 黄智华表示，作为新山西商人投资互联网的试验场，阿亚团可以有效控制成本，更理性、更冷静地应对市场变化。他还透露，Ayatuan正计划推出一个专门销售化妆品的垂直团购网站。