团购疯狂广告大战 拼资本拼团队谁会赢

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这一次，“疯狂”坚持集体购买。

听着“千人团”的杀戮，人们不禁想起离我们不远的故事:疯狂，疯狂的户外新媒体，疯狂的ppg……...

团购和他们有着非常相似的“武器”:竞争性的广告，vc提供的过度投注和烧钱——在这个游戏中，vc烧钱已经成为主要的生产手段。

在前几轮类似的格式，户外新媒体等。大浪冲走沙子后，幸存者受到了限制。在这一轮基于互联网平台的团购网站中，每个人都可以看到，最终的生存空间还是有限的，但最终的赢家会是什么样的公司呢？

该报采访了多方，根据各方的意见，多数人认为，在未来，像最初的门户市场一样，将会有几家主流品牌公司能够生存和发展，同时，一些有特色的垂直团购网站仍然能够生存。但是，对于具有平台资源背景的独立集团和其他类型的团购企业来说，以下几个方面是检验其最终生存的重要方面:

广告投资与利润的平衡点

用互联网创业似乎总是一项烧钱的生意。团购似乎也不例外，迄今为止，团购的融资总额已达11.3亿美元。中国的情况也是如此，2011年初出现了吸引资金的趋势:几个漂浮在水面上的大型团购网站无一例外地获得了资金。但是团购会跟随其他互联网模式，但是花很多钱可能不会赚很多钱？

团购网站及其投资者对此并不担心。团购实行预付款制度，就像餐馆一样，即使他们不赚钱，现金流也一定很好。“与视频行业不同，它需要消耗大量资金。”事实上，groupon在运营六个月后已经盈利。

国内同行就没那么幸运了，激烈的竞争让参与者增加了对资金的需求:开发新渠道和广告都需要钱。因为每个人都想加入或保留第一军团。据说团购公司的广告总量现在已经达到了数十亿。一些团购网站甚至付钱来赢得商家和扩大用户群。

丁丁网络公司首席执行官徐龙江表示，2011年是团购网站购物的一年。从广告计划的不断推出也可以看出:

美团今年的广告预算是1.3亿元；糯米网今年将投放2亿个广告，Tuanbao.com宣布2011年全年广告量将达到5.5亿元；满堂红还计划在广告上投资超过1亿元。

目前，邯郸的成本最大。com也是营销费用。尽管首席执行官吴波已经感觉到团购行业的广告中存在非理性因素，但吴波承认，他不敢像短道速滑那样轻率地减少广告，也不愿承担被甩在后面的风险。

自八年前成立以来，几乎没有广告的公众评论网也计划在团购业务广告上投入3-4亿元。2010年，公众意见网络的总收入只有3000万美元。

“我认为我们的目的是攻击，但事实上，我们不想投很多广告的票。”公众评论网副总裁龙伟有些无奈。他说，在外面这样一个嘈杂的环境中，当别人投了很多广告而你不投的时候，你会被淹没。

广告真的如此强大吗？没有人认为groupon的迅速崛起是广告的作用。在那些日子里，中国的团购行业能像groupon一样发展吗？

这种想法被徐龙江称为“幼稚”，他认为中国目前的发展阶段是“浮躁的，随波逐流的，商业道德不是那么特别，信用体系也不是很完善，所以一有机会大家都会被杀。”

在他看来，广告是团购网站野蛮开荒的武器之一:疯狂做广告，让大家先知道我的名字，先赚钱吸引消费者人气，先把中小网站挤死。

一直在做生活信息服务的丁丁网络也推出了团购，但徐龙江不准备孤注一掷。首先，没有太多钱可以砸。第二，这个疯狂的开拓过程让他不寒而栗。“如果你杀不死它呢？”

从历史上看，有许多公司没有被扼杀。从1999年到2000年，中国到处都是车身广告，“你是今天的唐吗？”但今天，很多人会问，“谁是十亿唐？”这个疯狂的广告刚刚成为ppg资本链迅速崩溃的导火索。上一页12下一页