平板分流

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今天的平板电脑行业正在证明一个商业时代的铁律:创造、传播、普及和垄断。把这个命题放在去年，很多人会觉得不可思议，因为ipad当时看起来是不可战胜的。它已经售出了1000多万台，人们甚至一度认为平板电脑就是ipad。

ipad的垄断是一种非常规的市场现象。因为在it行业，剽窃和“山寨”是强大的，在一个伟大的产品诞生几天后，市场就会陷入混乱。当有一定程度的市场热情时，各大巨头相继进入，一个成熟的市场就诞生了。平板电脑有些特别。《纽约时报》曾在ipad上市后不久写道:“中国已经迅速成为类似ipad产品的故乡。”当时，所谓的“ipadlike”确实出现了，但它突然消失了，ipad的背面变得荒芜，这个行业的竞争似乎在它开始之前就结束了。

一个人一本书的首席运营官方认为这是一种幻觉。“制造平板电脑要比制造手机和电脑困难得多。这只是一个电池，这是一个家庭制造商头痛的问题。像ipad一样，mid，他们仍然使用wintel(windows+英特尔)架构，只能使用两个小时。它根本不是一个平板电脑，自然不能出售。”

当时，巨头们别无选择，只能站着不动，因为他们找不到可以挑战“a4芯片+ios(苹果操作系统)”的组合。因此，安卓的成熟是一个转折点。仅仅因为它打破了温特尔时代的壁垒，它就值得一次伟大的颠覆。信息产业已经完全解放了。他们学会了思考，学会了如何从众多芯片和操作系统的结合中找到难以形容的用户体验。它们不再仅仅是“壳动物”。

“‘Android+arm(芯片制造商)’为平板电脑的多样化提供了一个平台，所以你会发现这些制造商并不按照苹果的标准生产产品，而是主要根据我的情况制定策略。”爱国者电子总裁曲京东告诉记者。

该行业已回到正常轨道，主要制造商已采取行动。仅在消费电子展上，就有近80家制造商推出了自己的平板电脑产品。摩根大通(JP Morgan Chase)和strategyanalytics等研究机构首次提高了对平板电脑市场的预期。例如，摩根大通在2011年和2012年将全球平板电脑市场的规模从249亿美元和341亿美元提高到261亿美元和352亿美元。这种信心更多来自安卓的爆发，这正是我们所希望看到的，因为ipad确实需要竞争对手。

然而，形势并不乐观。一些制造商仍然没有真正理解平板电脑的真正含义，他们的幻觉来自个人电脑时代的深刻印记。方亲身经历过联想对国外pc厂商的抵制，今天他很清楚“幻觉”对一个公司来说是致命的。在他看来，以计算能力和通信质量为本质的时代是如此伟大，以至于我们习惯性地将移动互联网的概念投射到个人电脑时代的坐标系中。结果是不言而喻的，诺基亚和微软的例子足以令人信服。苹果创造的用户体验符合移动互联网的本质。它抽象地将互联网视为第三轴，因此它面前的世界是三维的，而不是像以前那样平坦。

然而，在哀叹时代变迁的同时，我们遗憾地看到，原本应该与百家争鸣的移动互联网，被苹果的声音淹没了。我们眼里只有苹果，巨大的空房间被遗弃在看不见的地方。但事实上，平板电脑还没有普及，甚至还没有普及到足够的程度，当然也没有被垄断。

这不再是一个任何人都可以完全取代任何人的时代。不仅是消费者，许多研究机构都认为平板电脑市场在未来将是一个细分市场。在易观国际的报告中，未来的平板电脑市场将由三个阵营组成。第一类是以苹果ipad为代表的娱乐产品，其功能主要集中在视频、音乐、游戏和阅读等娱乐功能上；第二类是以汉王触摸板为代表的商务产品，因为它们使用的是windows系统，所以强大的of-fice of-fice软件使这些产品具备了足够的商务功能；第三类是由一个人和一本书代表的综合产品，它考虑了商业和娱乐，但每个制造商将有不同比例的重点。

除了这三个阵营，易观国际还认为，还会有更多细分市场，如幼儿教育、医院和其他行业，这些分类已经跳出了基础结构和体系的差异，它们更在寻找自己的定位。

方同意的“定位”概念。他最近总结了平板电脑的几个关键要素，包括便携性、娱乐性、商务性等。“这也是未来平板电脑的最小细分市场，每个元素都可以最大化。你可以拥有自己的空，因此在市场的早期阶段，定位尤为重要。”

市场上所有成功的制造商都在差异化中胜出，而移动互联网时代的差异化范畴被放大了无数倍。国内企业实力不足，细分本地化市场或许是一个不错的选择；国际大牌并不逊色于苹果的技术背景，这使得他们有能力探索平板电脑的深层含义。因此，爱国者、一个人、一本书对地方特色的深入研究为自己赢得了一个机会，而摩托罗拉和三星对行业的进一步解读则具有后来者的意义。平板电脑开始了第一次分流，采用了不同的类型和不同的策略。

归根结底，平板电脑的分流不取决于所用的系统，也不取决于硬件参数。它更像是用户体验的一个细分。正如易观国际将市场分为三个阵营一样，核心标准是娱乐和商业。这不是两个基本需求吗？因此，易观国际将商业视为未来几年最活跃的战场并非没有道理，因为ipad确实实现了终极娱乐，超越这个高度并不容易。

从表面上看，平板电脑的转移是一种生存方式，但实际上它是对人性不同方面的探索。乔布斯的魔力来自于此，而这位佛教徒对人性极其超然的理解创造了平板电脑的伟大产品。当这些挑战者选择转移路线时，他们应该让自己先“流入”吗？