iPad：软文化的硬体现

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两年前，当苹果创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)手里拿着一个9.7英寸的电子屏幕，称这款产品为平板电脑时，业界不乏争议。当时，大多数分析师表示，他们看不到未来。

被乔布斯称为“大玩具”的ipad在不到一年的时间里售出了近1500万台，接近整个平板电脑市场份额的90%。根据咨询公司prtm的统计，市场上有64家制造商推出了102台平板电脑。

充斥市场的平板电脑和IpaD在销量上如此相似，在性能上如此微不足道，以至于它们被统称为x-pad。"为什么消费者会买你(x光片)？"英特尔中国区总经理杨叙分析了今天的平板电脑市场，称x-pad在硬件方面没有突破，应用更差。

Ipad通过其开放平台——应用商店，形成了一种全新的商业模式。

在ipad的广告中，触摸实现的应用吸引消费者一步一步地接近它，最后，ipad总是告诉消费者它还有成千上万的应用在等着你...

其中，在苹果发布的2010年苹果应用商店排名中，《愤怒的小鸟》共被下载超过5000万次，吸引了大量风险投资基金，形成了衍生经济。创造财富的故事不断在ipad平台上演。

当传统媒体报纸和杂志在电子时代酝酿和变革时，ipad让它们向前迈出了实质性的一步。ipad一推出，美国时代杂志就推出了基于ipad的电子杂志。虽然这种电子杂志的内容与纸质杂志没有什么不同，但它已经吸引了新的广告用户。

尽管苹果商店中的应用软件增强了用户的粘性，并为苹果制造了一场大围攻，但苹果的财务报告显示硬件是最后的选择。

在苹果2011财年第一季度发布的财务报告中，苹果各产品线贡献的收入比例为:iPhone: 39.1%，iPad: 17.2%，Mac: 20.3%，iPhone:12.8%，itunesstore:5.4%，软件和服务:2.9%，外围设备:2.2%。苹果硬件贡献了其大部分收入，而软件只是锦上添花。

根据美国投资银行piperjaffray的数据，当用户在两三年内更换iphone5或ipad2时，他们需要下载至少300个付费应用程序，其中一个平均在两三天内下载，这样就等于硬件支出。

然而，对于大多数消费者来说，在享受了免费的餐前晚餐后，继续支付随后的“晚餐”的意愿似乎并不强烈。因此，应用软件是否会成为苹果产业链中的利润中心还有待观察。

然而，苹果中国开发社区cocoachina的创始人预测，就市场前景而言，由于ios设备的销售将继续保持高增长，appstore中的软件销售也将增加。据估计，2011年应用商店应用软件的日销售收入将接近2000万美元，是2010年的两倍，应用软件的数量也将超过50万。

isuppli高级分析师顾文军表示:“苹果通过硬件(ipad)来反映软件(应用软件)。苹果认为，硬的东西可以收费，这是软文化的硬体现。”

这也许是苹果最难超越的事情。诺基亚首席执行官史蒂芬·埃洛普在一封分析诺基亚衰落的电子邮件中指出，“第一代iphone于2007年发布，直到今天，我们还没有一款产品能提供如此接近的用户体验。”

这种情况在ipad上重复出现，尤其是ipad2，它的配置更高，起价只有499美元，所以深圳的山寨厂商远远低于这个价格。

现在ipad正如火如荼地进行着，x-pad还有机会吗？顾文俊说:“因为苹果是一个宗教，它的信徒非常稳定，它的扩张非常缓慢。毕竟，ipad上市才一年，现在已经占到90%。我认为这个市场将下降到30%。”

然而，乔布斯的手就像魔法一样。如果ipod、iphone和ipad过去的记录有任何参考意义，消费者可能仍然会发现他们很难离开苹果的下一个产品，不管它是什么。

那些只会模仿的人注定了x-pad不会做ipad，他们要么顺从要么反抗。