iPad阴影下的平板电脑

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“要么你不需要平板电脑，要么你用ipad。”回顾过去一年的飞行经历，深圳一家平板电脑制造商的负责人情绪激动地告诉记者。

在过去的一年里，细心的乘客不难发现，越来越多的乘客使用平板电脑来度过无聊的空之旅，而且几乎所有人都使用相同的产品——苹果ipad。

这一现实让平板电脑行业既兴奋又尴尬。“iPad的普及培养了平板电脑的用户基础，但它也在一定程度上垄断了这个市场。”爱国者电子科技有限公司总裁兼首席执行官曲京东对此进行了描述。

根据cnzz数据中心的调查，截至2011年2月，苹果ipad在平板电脑市场的市场份额约为98.89%，“微软windows在国内个人电脑操作系统市场的份额更高。”cnzz数据中心的一份研究报告对此进行了评论。

根据许多受访行业专业人士的分析，由于平板电脑的形式，统计口径存在一定差异。如果算上非品牌产品，“ipad约占90%。”但这足以证明ipad在这个新兴消费电子市场的垄断地位。

与之相关的产业效应是苹果凭借其规模优势迅速垄断了一些上游供应链资源。在供应链成本的门槛下，两极分化已经出现。苹果之外的挑战者也面临安卓系统，这是最初用于手机的操作系统，它带来了兼容性和稳定性的问题。

但在现实的另一面，这是另一个值得期待的市场。记者从产业链中的多个渠道了解到，2010年，平板电脑在中国市场的出货量约为150万台，行业普遍预测今年市场总销量将超过500万台。

“平板电脑市场的多重增长率超出了传统个人电脑和手机的范围。”一位来自国内个人电脑制造商市场部的人士认为，平板电脑市场远未爆发。

苹果刚刚引爆了市场。对于更多生活在苹果阴影下的工业竞争对手来说，现在是黎明明之前最黑暗的时期。

ipad的阴影

苹果显然不希望平板电脑市场发生变化。相反，它想进一步加强其市场垄断优势。

北京时间3月4日，苹果突然宣布将ipad一代降价1100元。“苹果通常采用新版本来刺激销售，很少采用大幅降价的策略。”北京三里屯苹果商店的一名销售人员告诉记者。

在曲京东看来，苹果ipad罕见的大幅降价是对库存的清理。

“此时，降价将尽可能缓解ipad一代的库存压力，同时抑制竞争对手的产品，从而为ipad2的发布铺平道路。”苹果中国研究总监汪洋认为，苹果的双刃动作会让对手非常不舒服。

以爱国者N系列平板电脑为例。此前，平均价格约为3000元，与苹果ipad授权产品相比，价格优势接近1000元。"价格优势是爱国者在与ipad打交道时的重要竞争力之一."瞿景东告诉记者。

然而，随着ipad的降价，在中国市场上流行的wifi 16g版本的价格仅为2888元。“同样的价格可以让消费者决定是购买ipad还是其他平板电脑？对于任何类似ipad的平板电脑制造商来说，这都是一个不可避免的考验。”汪洋分析道。

事实上，外国品牌也面临着挑战。去年12月在中国上市的三星galaxy tab p1000曾被誉为最有可能与ipad竞争的产品。根据三星提供的数据，galaxy tab p1000的销量仅在4个月内就超过了200万部。

不过，据galaxy tab p1000中国独家承销商内部人士透露，艾实德(002416)透露:“春节旺季过后，它将面临ipad降价，这对三星有很大影响。”

据报道，在不到两个月的时间里，galaxy tab p1000的价格已从上市之初的6999元降至约5000元。“受ipad价格调整的影响，galaxy tab p1000的价格将进一步下调。”前述艾士德人士透露。

在曲景东看来，平板电脑是苹果ipad定义的产品类别，保持价格优势一直是国内平板电脑产品相对于ipad的竞争力之一。

“该行业目前的状况是，除了ipad之外，制造商的数量非常少。”深圳一家平板电脑制造商的负责人估计，2010年中国平板电脑市场上类似ipad的平板电脑产品的出货量不到50万台。

一个值得注意的细节是，自从平板电脑市场变得火热以来，山寨市场一直对平板电脑处于观望状态，这与山寨市场对手机和上网本的热情不同。

“就连山寨也对平板电脑不感兴趣，这说明这个市场的爆发还没有到来。”前述深圳平板制造商这样告诉记者。

屏幕资源短缺

事实上，对消费电子产品最敏感的深圳山寨市场，不是没有平板电脑的“测试者”，但大多数都失败了。

“苹果对上游供应链的控制使得其他平板电脑制造商非常困难。”深圳一家平板电脑制造商的负责人告诉记者。

瞿京东认为，由于平板电脑是苹果ipad定义的产品，电容式触摸屏几乎已经成为平板电脑产品的标准。

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