视频网站忙“副业”

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对于视频网站来说，日子不得不这样过下去。

即使外面很冷。2010年12月8日，优酷在美国上市。无论是在创业板之外上市，还是未来三天股价的强劲上涨，每股12.8元人民币的发行价一直追至50美元，引发了许多讨论。酷6去年年底上市，土豆将紧随其后。

在幕后，视频网站的核心问题仍然存在。套用Youku.com创始人兼首席执行官顾永强今年年初的话:“利润比上市更重要。”

在这种背景下，视频网站扮演了一个“副业”。优酷网、土豆网、齐一和搜狐视频宣布，他们已经联合推出了“爱上男主播”。所谓的联合发布，不仅仅意味着在各自的平台上播放这出网络大戏，还意味着“共同投资，分享利润”。此外，去年9月，Qiyi.com将其ipad客户端放在苹果的苹果应用商店进行下载。

这些视频网站的“无所事事”和他们对利润的追求之间有联系吗？

内容:自我控制还是其他控制？

2010年上半年，苏童为自己设定了一个新的身份。当时，作为ceo的海林克集团成立了班纳(上海)数字媒体有限公司，苏童想做的是作为第三方公司参与在线视频自制内容的创新探索。

一直沉浸在网络广告圈的苏童，不能不注意到视频网站的“内容饥渴”。由于上网已经成为一种主流习惯，“例如，现在每个人都可以看两个小时的内容，但未来够了吗？”Qiyi.com首席执行官龚宇表示:这个问题显然是一个大问号。

过去一年的版权之战已经给出了答案。“过去，我们有一部20集的电视剧。电视台出了6000万的价格，而在网络频道，我们只能卖出20多万。”新古典电影集团的董事长兼首席执行官奥利维亚说:“但是突然有一天，我们公司的发行总监告诉我发生了一件大事。现在搜狐视频、优酷、乐视、孙每天都有价格，每集电视连续剧可以卖到7万。”当时，这部电视剧甚至还没有开始拍摄。

内容采购成本是视频网站增长最快的部分。从2007年到2009年，这一成本占其总成本的比例没有超过10%，但在2010年的前三个季度，这一比例上升到了22.71%。

影视产业和视频网站之间的关系从未像今天这样密切。奥利维亚坦言，这是传统影视产业与新媒体之间真正的“亲密接触”。

"视频网站正在向电视发展。"Cool6.com副总裁姚建江表示，在这一论断的背后，所有视频网站都已开始制作自己的在线电视剧。一方面，它受到有限版权的限制，另一方面，“适合电视和电影的内容不得转移到互联网上”。土豆推动“欢迎来到爱情”通过“橙色盒子”。“我们更愿意与一些独立的网络导演、电影导演甚至大型影视集团合作拍摄电影。”Youku.com的副总裁兼首席制片人潘琴说，“谁赌青春”和“老男孩”就是这样的例子。

然而，苏童还是找到了自己的位置。“风险是障碍之一。又一部单独制作的网络剧愿意播出吗？”苏彤说:只有尽可能广泛地覆盖它，它对广告商才有价值，而且大多数视频网站90%以上的收入来自广告。于是他打电话给他的朋友:视频网站、电影和电视公司，他们共同投资制作了在线电视剧《爱上男主播》。

结果一拍即合。除了内容，视频网站还可以从产品植入和贴牌生产后的广告中获益。《爱上男主播》汇集了宝马、卡帕和联想等一线广告商。对于新的经典业务，这是一种新的尝试。过去，他们一年只能拍几部电视剧和一两部电影，但这部网络剧的整个制作过程不到一个月，“我们可以复制。”她看重的是互联网上的上亿点击量和增长了2300%的在线广告市场。

渠道:处理碎片化？

该频道不再是视频网站的战场了吗？酷6首席执行官李善友曾表示:视频网站已经从渠道纠纷转变为内容纠纷。

但是齐一显然不同意这一点。去年9月，它在苹果应用商店上发布了一个专门针对齐一的客户，提供网页和客户观看。接下来的10月，新浪、搜狐、腾讯、Phoenix.com、齐一、土豆、优酷、酷6等。还宣布支持ipad的播放。一场“谁是真正的高清”的战争正式开始。

“未来视频市场的竞争将不再局限于某个平台，而是平台之间的竞争。”齐一首席执行官龚宇表示，这背后的原因是“各种终端设备将消费者分成了长尾巴。”事实上，几乎所有的互联网公司都在考虑谁将成为下一个主流移动终端。

当用户根据需求变化随时切换屏幕时，企业和广告商都不能简单地将用户分为网民、手机用户或电视观众。“如何通过多个共存的屏幕到达幕后的目标受众”是品牌广告主面临的新课题。

“我们发现许多广告商对ipad非常感兴趣。”齐一华北销售总监孙同说。在中国，手机广告市场也在快速增长。据不完全统计，中国通过各种渠道拥有的ipad数量约为40万台。随着越来越多的消费者通过智能手机和类似ipad的手持设备接入互联网，广告商将更多的广告预算投入到移动互联网上。

齐一的实践进一步证实了这一点。根据披露的数据，仅在10月份，齐一ipad客户端的独立用户数量就超过了26万。12月15日，大众汽车的子公司速腾正式与齐一合作，并将单独在其ipad客户上投放广告。