苹果索要三成：iPad新媒体焦虑控制权

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每周二晚上，这间巨大的办公室几乎整夜不睡——作为一家知名媒体的新ipad应用部门，他们需要在杂志交付印刷时制作ipad的电子版。

“有时，我们的ipad电子杂志甚至比纸质版本还要早。”2月25日，当这个部门的负责人面对记者时，他看起来很兴奋。“每天，我都会收到ipad读者发来的电子邮件，回复邮件要花我整整一个小时。”。

自从苹果ipad上市并大规模销售以来，国内外像这样的印刷媒体已经不在少数，其中许多急于转型的先锋已经提前推出了他们自己的带有纸质内容的iphone和ipad版本。

然而，这种兴奋突然遇到了一个冰冷的苹果新规定，这让他们感到复杂。

根据苹果公司2月16日推出的新订阅功能，用户可以购买一个应用程序的固定时间长度的订阅服务，并在苹果公司的应用商店付款。苹果将处理这项订阅服务的支付，就像应用程序中的所有其他购买一样，苹果将收取30%的费用。

索尼的电子书阅读器应用程序已经从苹果公司移除，因为它没有采用苹果公司的“应用内购买”模式。因为美国时报公司不能接受30%的佣金，所以它不能与苹果公司就相关条款达成协议。它刚刚推出了一个全新的在线版《体育画报》，因此不包括ipad或iphone应用。

在国内，苹果的新规定也让那些将ipad视为出版未来的人再次皱眉。

苹果新规定的冲击波

苹果指出，它要求出版商在苹果应用商店内外提供相同的订阅交易。这项新服务的推出意味着，出版商不能再在自己的应用程序中提供链接，允许用户购买内容或订阅应用程序之外的服务。

一位在苹果ipad上提供付费内容下载的平面媒体相关人士告诉记者，苹果新的订阅规定的出台确实给这类平面媒体的电子传播带来了巨大影响。

"我们非常重视订阅的功能."这位人士说，订阅功能可以解决杂志和报纸按时出版的问题，并给读者一个可靠的在线周期。

根据苹果以前的规定，苹果应用程序内购买的每一期杂志都应该独立审查，这一度让媒体出版商感到非常沮丧。

"这个审查周期非常不稳定，有时3天，有时10天."此人说，苹果的评论让电子杂志的在线周期显得不稳定，所以很多读者给他发邮件抱怨这件事。

好的一面是，在苹果推出新的订阅功能后，这个问题已经解决了。此外，苹果新的订阅规则帮助媒体解决支付方式。订户将是电子媒体的主流读者。在此之前，媒体很难收取这部分订阅费。现在，苹果为媒体提供了一个便捷的收费渠道。

当然，这些便利的代价是苹果将分享30%的收入。

“我们的想法很简单。如果苹果为该应用带来新用户，苹果将获得30%的份额。如果出版商为应用程序带来新的/旧的订户，那么所有的收入都属于出版商，而苹果公司不收任何钱。”苹果公司首席执行官史蒂夫·乔布斯为签署新规则辩护。在他看来，苹果的规定是公平的。

然而，乔布斯的观点没有被他的媒体内容提供商认可。

“苹果正试图从这些依赖固定收入的公司的口袋里偷一些钱。”订阅支付公司佐拉的创始人田佐在他的博客中写了一篇文章来抨击苹果的新政。他认为，苹果的新政侵犯了已经处于困境的出版商的利益。这家公司去年签署了超过10亿美元的订阅服务合同，但现在苹果不得不从中拿走一大笔钱。

时代公司前执行副总裁约翰·斯奎尔斯写道，出版商的商业模式需要获取用户数据。在苹果的世界里，苹果是唯一能够控制这些数据的一方。

《华尔街日报》报道称，美国监管机构将目标对准了苹果的新订阅规则，因为这一规则已引起一些出版商的不满，美国联邦反垄断监管机构可能会介入调查。

此外，苹果的单一订阅模式能同时满足许多不同报纸的需求吗？事实上，对于不同的报纸和订户来说，他们所面临的情况是完全不同的，一些订户可能希望通过一次购买来阅读电子媒体。

同样困扰媒体的是，苹果的新规定不能帮助出版商将数字内容与纸质内容捆绑在一起。这也引起了一些媒体的不满。一些纸质订阅者想要纸质版和电子版。上一页12下一页