谷歌：移动城邦险象生

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“不求大局，不求城市”。举着“开放”旗帜的谷歌清楚地明白，其移动互联网梦想能否顺利实现，取决于整个移动产业链的融合。 汹涌澎湃的移动互联网浪潮让谷歌充满了紧迫感。“2011年，谷歌的所有战略计划都与移动设备有关。”谷歌首席执行官埃里克施密特最近写了一篇文章。 “不求大局，不求城市。”举着“开放”旗帜的谷歌清楚地认识到，其移动互联网战略的顺利实现取决于整个移动产业链上下游之间的联系。免费开源平台吸引了众多移动设备制造商和开发商参与其中，从而成功完成了移动互联网产业链的基础建设。 事实上，刚刚进入新年，谷歌已经开始有计划的行动。1月底，谷歌计划招募大量移动应用开发者，开发各种类型的游戏和应用，帮助谷歌在应用领域与苹果展开较量。据国外媒体报道，随着新的佣金政策的确立，那些曾经为谷歌工作的员工改变了他们的职位，转而为谷歌开发应用程序。他们改变的原因是显而易见的。苹果appstore的成功范例让许多开发者相信，他们可以从付费下载应用程序和相关广告中赚到很多钱。 免费的开源安卓平台已经成为谷歌掘金移动互联网时代的基础。2007年，谷歌推出了andriod，这是一个为手机等移动设备设计的免费开源操作系统。与苹果依赖硬件、软件和服务的封闭盈利模式不同，谷歌免费向手机制造商和软件开发商分发开源安卓操作系统，这降低了智能手机的研发门槛，然后将开发商聚集在一起，建立一个利润产业链。 目前，安卓用户可以通过移动应用商店下载超过10万个应用，而苹果的应用商店可以下载超过35万个应用。根据市场研究公司gartner的统计，包括付费下载和免费应用产生的广告收入，全球移动应用收入今年将增长两倍，达到151亿美元。除了通过上述方式直接获得收入外，更多更好的应用可以支持谷歌安卓操作系统继续与苹果的iphone和ipad竞争。 关于中国蓬勃发展的移动互联网市场，刘芸公开表示，2011年，谷歌中国一方面将推动移动互联网市场的发展，另一方面将开拓移动互联网终端广告平台等领域。“目前，全球46亿移动用户中有3/4来自中国、印度和印度尼西亚等发展中国家，移动互联网在发展中国家的发展是巨大的。” 由于开放的安卓系统，大量下游终端制造商也从中受益。摩托罗拉转向安卓手机就是最好的例子。然而，在“野蛮成长”的过程中，安卓也遇到了不小的挑战。安卓平台的第一个缺点在于标准混乱。安卓1.1、1.5、1.6、2.0、2.1、2.2……的许多版本使得终端制造商难以调整。一方面，开源安卓平台减少了终端制造商开发智能手机的技术壁垒，繁荣了智能终端市场；另一方面，为了追求个性化，每个终端制造商重新开发安卓系统，这导致不同版本的系统之间兼容性差。到目前为止，谷歌仍然很难迫使主要手机制造商推出相应的手机升级固件，这也导致不同的制造商相互争斗。 以下隐患是:开放的操作系统降低了手机制造商进入智能手机的门槛，迫使手机制造商的竞争逐渐停止在硬件领域，从而引发新一轮的行业洗牌。从这个角度来看，手机制造商的困境远未结束。 对谷歌来说，最简单的方法就是夺回对安卓的控制权。此前，关于谷歌统一界面和在安卓3.0中关闭更多应用编程接口的传言十分猖獗，引发了产业链上下游企业的强烈反应。同时，面对激烈的市场竞争，尤其是苹果和微软的竞争，以及安卓本身的局限性，谷歌要赢得移动互联网的未来还有很长的路要走。