华为：先知先觉早行动

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作为全球最早的安卓操作系统智能手机制造商之一，华为的远见为自己赢得了丰厚的回报。 如果你想在2010年为华为找到一个关键词，那一定是“高调”。2011年，华为高调的风格将变得更加明显。 一直保持低调的华为，不仅经历了华为人事大地震、起诉摩托罗拉等一系列高调事件，还积极改变与外界的沟通方式，从封闭走向开放。 最近，华为副总裁胡厚、徐文伟、丁云、陈丽芳和于成东等高管发布了微博。不久前，华为总裁任也在一次内部会议上表示:“面对舆论，华为的长期做法是一只埋在沙子里的鸵鸟。”我可以成为一只鸵鸟，但公司不能，公司必须攻击并前进。华为此时必须接受批评。”这与华为此前被媒体问及“无可奉告”的态度大相径庭。此外，华为终端很少进行宣传，已经开始频繁出现在各种媒体和户外广告中，不仅在几个大城市开设旗舰店，还吸引明星进行宣传。 高调背后是华为业务重心和商业模式的悄然变化。 华为终端分为四种服务:手机、移动宽带、融合终端和视频终端。根据华为的内部数据，其手机占华为2010年全球出货量的三分之一。以前，华为更面向运营商和行业用户，即使华为的技术和服务非常出色，个人消费者也感觉不到。然而，随着全球智能手机市场的全面爆发，华为越来越重视手机终端业务。正如华为业务总裁徐文伟所说:“华为的原则是以客户为中心，但以前的客户是运营商，不需要面对消费者。”现在企业业务和消费者业务需要面向公众。” 最近，华为终端发布了“慧智简悦”的移动互联网战略，宣布从原来的以运营商为重点的战略向兼顾运营商和消费者体验的方向转变。以“重塑用户体验”为产品设计理念将成为华为终端的主要发展战略。这时，品牌意识的不足之处也逐渐凸显出来。这时，品牌意识的不足之处也逐渐凸显出来。 与传统手机制造商相比，华为有突出的优势和劣势。华为终端与移动运营商关系密切，可以通过集中采购和定制，最大限度地规避风险。“量取胜”引领华为手机留在低端市场；华为的缺点是缺乏品牌意识和影响力，不像诺基亚、三星、摩托罗拉和其他知名手机品牌，它们都有自己的铁杆粉丝。 关于品牌发展模式，华为终端的利益相关者承认，华为终端与运营商的合作更多，并关注开放市场。 用产品提升品牌是手机行业的一个普遍传播理念。据业内人士介绍，华为通过选择终端产品为自己选择了一种品牌传播方式，手机可以说是华为开展品牌传播的理想载体。 在华为手机中，智能手机是最重要的。根据之前公布的情况，华为是全球最早的安卓操作系统智能手机制造商之一。早在2009年8月，华为就开始生产首款搭载安卓操作系统的智能手机pulse，这款手机很快受到欧洲一流运营商t-mobile的青睐，并在欧洲八个主要国家同时推出。 华为的远见也为自己赢得了丰厚的回报。截至2月9日，华为时尚社交系列智能手机c8500销量突破百万大关，成为中国首部突破百万大关的电信3g智能手机。据消息人士透露，华为今年的智能手机交付目标是1200万部，这意味着增长了300%。华为的内部目标是在三年内成为最具影响力的中国终端品牌制造商。 华为终端快速发展的一个重要原因是它可以为运营商提供快速灵活的端到端定制服务。在3g时代，数据业务引领着行业的发展趋势，运营商在产业链中的地位越来越重要。只有帮助运营商根据市场需求定制终端产品，降低运营成本，才能做大。