诺基亚：已是悬崖百丈冰

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对于诺基亚来说，2011年注定是挑战与机遇并存的一年。已经在悬崖上的诺基亚已经展开了自救行动，而依然繁花似锦的诺基亚将迎来继凤凰之后的春天。 曾经占据主导地位的北欧手机制造商诺基亚(Nokia)最近已经走到了悬崖的边缘。尽管去年诺基亚仍保持着全球手机市场的第一名，但2月7日的消息为诺基亚敲响了最后的警钟。 根据研究公司canalys的统计，2010年第四季度，symbian手机的销量为3100万部，android手机的销量正式超过symbian手机，达到3290万部，成为全球第一。 对于安卓手机来说，它只用了两年时间就成为世界第一。就诺基亚而言，随着移动互联网时代的到来，帝国只在早晚倾覆。 诺基亚似乎一直在清醒地看着自己的市场份额被安卓和苹果侵蚀，但一直拒绝采取行动。诺基亚在转型之前正经历着严重的痛苦，因为它严格遵守封闭的塞班，对移动互联网不敏感，对市场反应缓慢，管理混乱。 正如最近曝光的诺基亚首席执行官埃洛普在备忘录中所说:“我认为我们正站在一个燃烧的平台上。”关于诺基亚落后的原因，埃洛普冷静地说:“如今，设备之间的竞争已经演变成生态系统之间的竞争。生态系统不仅包括设备的硬件和软件，还包括开发者、应用、电子商务、广告、搜索、社交应用、lbs、统一通信和许多其他内容。我们的竞争对手不是通过设备，而是通过一个完整的生态系统来抢占市场份额。这意味着我们必须决定建立、推广或加入一个生态系统。” 据报道，埃洛普的自救行动包括高层管理人员大换血、全球裁员以及将芬兰总部迁至美国硅谷。最近，诺基亚精简了手机生产线，调整了智能手机战略。看来诺基亚将会是认真的。2月11日，引起业界关注的诺基亚与操作系统制造商合作的猜测终于浮出水面，选择与微软windowsphone合作令市场不容乐观。但毫无疑问，这种合作将确保智能手机的趋势，即安卓、苹果和诺基亚的wp7。 2011年对诺基亚来说充满了机遇和挑战，诺基亚仍然有机会走出寒冷的冬天，迎接自己的春天。 根据诺基亚的财务报表，2010年第四季度诺基亚移动终端的销量为1.237亿部，同比下降3%，比上一季度增长12%。 2010年第四季度，诺基亚融合移动终端(智能手机和移动电脑)的销量为2830万部，同比增长36%，比上一季度增长7%。这表明诺基亚的智能手机战略在全球范围内进行了有益的尝试。 与此同时，一个不可忽视的事实是，诺基亚在全球非智能手机市场，尤其是在大中华区，拥有大量的客户和忠实粉丝，而诺基亚手中仍有一张牌可以很好地为这些客户服务。就竞争和与竞争对手的合作而言，正如埃洛普所说，诺基亚必须建立、推广或加入一个生态系统。 只有当诺基亚的智能手机充满了丰富的应用，满足了移动互联网时代人们对便利性和生活的需求，它才能真正绕过礁石，再次取得成功。 去年，微软特意推出了wp7智能手机操作系统，该系统推出后表现良好。与微软的合作也将整合微软的软件服务和产品。如果有必要覆盖诺基亚的终端和服务，微软的广告中心将为诺基亚提供搜索广告服务，诺基亚的内容和应用商店将整合到微软的市场中，以提供更具吸引力的用户体验。正如埃洛普所说:“诺基亚和微软将结合各自的优势，打造一个全球规模空前的生态系统。” 不管怎样，已经在悬崖上的诺基亚正在发起自救行动，我相信它将度过寒冷的冬天，迎来新的春天。