一季度市场规模比增358.7% 移动电子商务“钱”途无量

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截至2011年第一季度，移动电子商务市场规模达到13.9亿元，同比增长358.7%。移动电子商务的发展给人们带来了便利，但与此同时，其支付、信用、分销等问题仍有待解决

艾瑞咨询的最新数据显示，截至2011年第一季度，移动电子商务市场规模达到13.9亿元，同比增长358.7%，增速远远领先于移动互联网的主要细分市场。艾瑞咨询预计，2012年中国移动电子商务用户数量将接近2.5亿，中国移动支付市场整体规模将达到202.5亿元，同比增长31.1%。预计2012年移动支付交易规模将超过1000亿元，移动电子商务时代已经到来。

移动电子商务市场潜力巨大

移动电子商务是指使用移动电话、pda和PDA等无线终端的b2b、b2c或c2c电子商务。它将互联网、移动通信技术、短距离通信技术等信息处理技术完美结合，使人们可以在任何时间、任何地点进行各种商务活动，实现网上网下购物交易、网上电子支付、各种交易活动、商务活动、金融活动及相关综合服务活动等。与传统的支付方式相比，移动电子商务更加高效和便捷；与在线支付模式相比，手机可以随时随地进行支付，给用户带来了极大的便利，必将推动电子商务的大发展。

随着信息技术的发展，特别是互联网技术的应用和发展，移动商务已经成为一种全新的商务手段，从根本上改变了人们传统商务活动中的交易模式和流通技术，对社会经济发展和商务活动产生了深远的影响。根据中国电子商务研究中心此前发布的统计数据，2010年中国移动电子商务的实物交易规模达到26亿元，同比增长370%。

中国b2c巨头之一的JD.com于2011年2月17日正式发布了苹果iphone客户端软件，该软件不仅可以实现下单、查询等常见功能，还可以实现线下和网上比价功能。手机客户网络和手机客户端产品于2月21日正式推出，Dangdang.com和Amazon.com已经部署了无线电子商务。Amazon.com总裁王汉华也表示，2011年，电子商务公司专注于移动应用。因此，移动应用已经成为电子商务巨头的战场。

移动电子商务应用给产业链带来新机遇

智能手机的普及和移动互联网的发展推动了中国移动电子商务市场的快速增长，也给移动电子商务产业链带来了新的机遇。中国移动电子商务基地总经理王洪涛认为，移动电子商务的发展不仅是移动运营商或银联和金融机构的发展，也是产业链的发展。

未来移动电子商务的快速发展至少会带动三大产业的发展。首先是软件开发行业，因为移动支付的发展涉及很多平台软件的开发；第二是信息服务业。未来，移动支付将更加基础化，业务将更加应用化，这必然会带动电子商务信息服务业的发展；三是带动终端服务业发展。手机的发展趋势非常明显，智能化的趋势是全世界不可阻挡的趋势。

移动电子商务市场的发展也给中国电信运营商带来了新的机遇。2011年3月，中国电信成立了支付公司——“天一电子商务有限公司”。对于转型中的中国电信运营商来说，移动电子商务提供了新的利润增长点的可能性。凭借移动通信的传统优势和巨大的用户资源，电信运营商在移动电子商务尤其是移动支付市场上有着巨大的潜力。

同样，移动电子商务市场的快速发展也给金融机构带来了新的机遇。移动电子商务的支付和交易离不开金融环节。显然，金融机构已经看到了这一点。近日，招商银行(600036)发布了安卓版客户端，各大银行也纷纷涌入移动支付市场。

4月28日，首届中国移动电子商务年会在成都举行。在此次年会上，中国银联和中国三大移动运营商发表了《成都宣言》，承诺加强合作，共同培育和发展移动电子商务产业。业内人士认为，该行动计划将为中国移动电子商务的发展创造一个更加规范的产业生态环境，但仍有必要尽快建立核心标准，加大技术研发力度，加强信用体系和相关法律法规建设，以促进该领域健康有序发展。

移动商务的全面爆发不仅将彻底打破传统网络的局限，还将通过信息的直接服务传递扩大空商务客房的范围。不仅新兴产业，而且越来越多的传统产业也逐渐向移动商务靠拢，实现业务扩张。

中国移动电子商务展望

移动电子商务的机遇在于利用移动通信网络和手机的特点，重建超越互联网的移动电子商务。在大大提高安全性和信任度的基础上，利用手机的特点，我们可以随时随地找到自己的用户，并为他们提供个性化服务，满足用户的不同需求。

“我们对移动互联网的预测总是有限的，未来的空比我们想象的要大得多。”58桐城首席执行官姚劲波。com认为，移动电子商务仍处于初级阶段，其在电子商务中的比重将在未来两年内大幅增加。但是，从目前的调查数据来看，基于手机的移动电子商务客户的单价并不大，仍然难以与电脑互联网用户竞争。主要原因是网民对移动支付不信任，这是移动电子商务发展缓慢的根本原因。移动电子商务可以借鉴传统电子商务，如通过电子认证的方式对商家和用户进行认证。然而，与传统电子商务相比，移动电子商务具有优势，因为终端号码是唯一的，并且该号码可以对应真实身份。通过对终端的有效管理，可以降低信用风险。

同时，中国移动电子商务仍面临支付、信用、分销等问题，公众对移动电子商务的认识有待提高。因此，研究和开发适合中国国情的移动电子商务应用模式，突破移动电子商务应用的瓶颈，将是中国移动电子商务未来发展的重中之重。

目前，中国移动电子商务的商品模式、业务模式、技术模式和风险防范模式还不清楚。因此，各方需要加强合作。

艾瑞认为，平台提供商应根据自身特点选择创新方式，不断完善平台服务功能，逐步扩大商户和用户规模，不断提高使用粘性。移动电子商务平台提供商需要加强对用户需求、消费行为和消费偏好的研究，从而开拓细分市场，为用户提供个性化服务。

同时，运营商要对中国移动电子商务的发展进行深入的研究和分析，需要从市场需求和消费者需求的角度出发，充分吸收国内外的成功经验和失败教训，进一步提高移动电子商务的功能性、安全性和时效性。为用户提供更丰富的信息和交流服务。

此外，相关部门应根据当前的实际情况尽快出台和完善相关法律法规，使移动电子商务能够得到长期有效的保障和发展。

我们相信移动电子商务的前景将超乎想象，大爆发的时刻就在眼前。