亚马逊推Mac下载商店 正面挑战苹果独大格局

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在移动互联网时代，内容为王。巨头之间对应用商店的竞争只不过是内容服务的竞争。作为移动互联网史上的亮点之一，应用商店将在长期内大放异彩。仅仅竞争终端还不足以吸引用户，应用程序已经成为增强用户粘性不可或缺的因素

最近，亚马逊为苹果电脑推出了两家软件商店，“苹果软件”和“苹果游戏”，提供包括苹果办公2011在内的各种软件。这是亚马逊首次推出以苹果为中心的“商店”。

移动互联网时代给产业链中的各方带来了平等的机会，运营商、手机制造商和it巨头都站在同一起跑线上。2008年，苹果创造了全新的“智能终端+应用”开发模式，创造了巨大的价值，改变了通信行业。目前，无论是开辟新的利润点还是增强用户粘性，应用商店都已经成为产业链各方竞争的焦点。

苹果是一个大家庭

苹果在2008年推出了应用商店，当时并不乐观。然而，不到三年前，苹果应用商店达到了一个新的里程碑。据国外媒体报道，由移动应用博客148apps、应用搜索引擎chomp和应用开发者chillingo联合发布的数据显示，苹果有超过50万个应用，其中付费应用占63%，平均价格为3.64美元。

目前，世界各地应用商店的发展呈现百花齐放的特点。谷歌、微软、联想、黑莓、诺基亚等。所有公司都有自己的应用商店。业内人士认为，苹果的成功在一定程度上加速了全球应用商店的发展。

与苹果相比，现阶段很难在各种应用商店形成百家争鸣。

无论从软件的数量、质量和易用性来看，其他应用商店都很难与苹果应用商店竞争。据报道，windows phone marketplace应用程序只有17，000个。尽管谷歌安卓市场应用的数量发展迅速，但在现阶段很难与苹果竞争。

事实上，与苹果相比，其他应用商店背后的关键因素是模式。苹果拥有一套完整的良性循环系统，其无缝便捷的软件购买方式首次为软件业提供了一种高效的商业运作模式。在应用商店出现之前，独立软件程序员基本上不可能与大型软件公司竞争。有了应用商店，掉队者将成为一股强大的洪流。

通过将应用商店与终端相结合，苹果为软件开发开辟了一个新的机会，在这个机会中，每个人都有平等的机会通过自己开发的应用软件赚取收入，而更幸运的开发者则通过热卖自己的应用软件致富。此外，随着应用软件的推出，iphone、ipad和ipod的强大功能得到了更加生动的体现。

亚马逊完全封锁了苹果

苹果的模式很难复制，但它的成功不可避免地刺激了竞争对手。

业内人士指出，亚马逊推出的“mac软件”和“mac游戏”将与苹果推出近五个月的mac App Store展开竞争，这意味着两家科技巨头将在软件销售领域展开新的竞争。

据报道，亚马逊推出的这两家应用商店主要针对微软的mac 2011 Office，而苹果并不提供类似的下载。亚马逊苹果电脑软件和苹果电脑游戏的销售模式与苹果苹果苹果电脑应用商店相似，既销售自己的产品，也销售第三方苹果电脑软件。亚马逊用户也可以再次下载购买的产品，但是他们不能像在苹果商店购买的程序那样实时更新软件，这些亚马逊留给了软件制造商。此外，一些应用还与drm(内容数字版权加密保护技术)或序列号认证绑定，这与苹果应用商店的应用不同。

与此同时，亚马逊将向苹果提起诉讼，讨论该应用商店是否可以注册为商标。苹果公司在几天前提交给法庭的一份文件中指出，“应用商店”一词不是一个常用词，因此亚马逊无权使用它。与此同时，苹果否认“应用商店”一词是指销售应用的商店。亚马逊提出的反诉称，“应用商店”是一个常用短语，苹果公司没有使用这个短语的专有权利。亚马逊请求法院驳回苹果的诉讼，允许自己使用“应用商店”销售安卓应用。

从双方目前的情况来看，亚马逊已经开始全面封杀。此前，双方在许多领域都有竞争，比如数字音乐。根据研究公司npd的数据，去年第三季度，亚马逊在美国数字音乐市场的份额为13.3%，而苹果的itunes市场份额达到66.2%。

对内容服务的竞争将变得越来越激烈

在移动互联网时代，内容为王。巨头之间对应用商店的竞争只不过是内容服务的竞争。作为移动互联网史上的亮点之一，应用商店将在长期内大放异彩。因为仅仅竞争终端还不足以吸引用户，所以应用程序已经成为增强用户粘性的一个重要因素。

微软windows phone market的高级主管托德·布利克斯(Todd Blix)最近表示，微软将继续投资windows phone market，使这项服务更容易使用，更具互动性。此外，微软将为开发者提供公平透明的政策来改善他们的体验。

根据分析公司distimo今年4月底发布的一份报告，8月份谷歌安卓市场应用的数量将超过苹果应用商店。

尽管苹果应用商店保持着主导地位，但市场的快速发展将不可避免地改变这一地位。当百家争鸣时，内容服务的竞争将会越来越激烈。