百度一季度净利润飙升 挖掘多元化潜力左右后市
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中国搜索引擎“一个兄弟”百度正式发布了2011年第一季度的财务报告。它的表现不仅在淡季实现了飞跃,而且在“搜索”方面也实现了飞跃,数字令人印象深刻。百度的净利润在前三个月翻了一倍多,在纳斯达克盘后交易中达到每股710.41美元的新高。与此同时,百度在辉煌背后也将面临来自同行的挑战。特别是在互联网多元化的时代,百度如何转型,如何应对互联网社会化的冲击,已经成为业界关注的焦点。
百度辉煌的财务报告背后有喜怒哀乐
4月28日,百度发布了第一季度财务报告。财务报告显示,百度第一季度总收入为24.36亿元,同比增长88.3%,环比下降1%;净利润10.71亿元,同比增长122.8%。个人客户对收入的贡献同比大幅增加。百度第一季度每个网络营销客户的平均收入约为8900元,与上一季度持平,同比增长50.8%。
此外,百度还预测,2011年第二季度百度总收入将达到32.3亿元至33.00亿元,同比增长68.7%至72.4%。
根据摩根士丹利(Morgan Stanley)发布的报告,百度第一季度的业绩有所上升,是因为该公司去年年底升级了封超系统,导致用户流量短时间下降,平均支出下降,从而间接增加了第一季度的同比增长。此外,百度的平均点击成本增长快于通胀,这也是其净利润大幅增长的主要原因。
虽然从整体数据来看,百度给出的答案是令人满意的,但从细分数据来看,百度并不像看上去那么漂亮,一些环比数据显示出明显的下滑迹象。
例如,尽管净利润翻了一番,但比上一季度的11.6亿元下降了8%。2011年第一季度,百度活跃的在线营销客户数量约为27.4万,比上一季度下降0.7%,同比增长24.0%。在成本控制方面,百度第一季度的成本和费用为12.4亿元,比上一季度的11.76亿元增长6%,比去年同期的9.43亿元增长63%。由此可见,百度的发展并非没有隐忧。
单一盈利模式百度“思变”
虽然百度占据了中国的大部分市场,但搜索本身是一种用户粘度低的产品。相关数据显示,在百度去年第二季度的总收入中,来自搜索引擎的收入占总收入的近98%。竞价排名几乎成为百度目前唯一盈利的业务。没有创新的单一盈利模式,公司难以保持高增长,抵御风险的能力弱,这是百度的隐忧。马云的淘宝和马的将是百度无法回避的两匹“黑马”。
淘宝和百度都依靠竞价排名赚钱。区别在于百度处理第三方网站信息,而淘宝处理自己网站上的信息;百度索引整个互联网,而淘宝吸引商家贡献他们自己的内容,然后只索引这些自己的信息。这意味着,只要淘宝上商家拥有的信息越多,用户绕过百度直接使用淘宝的可能性就越大。在电子商务的背景下,这部分流量的流失将是百度不得不面对的难题。
在互联网领域,腾讯这个凶猛的企鹅是无法回避的,搜索领域也不例外。从搜索引擎的发展前景来看,腾讯的搜索前景更好。通过多样化的搜索,您可以使用腾讯、qq即时通讯、tt浏览器等多个门户网站来增加搜索的便捷性。此外,借助强大的qq软件用户资源,搜索可以很容易地在用户之间传播和建立声誉。
当然,百度不会坐视不管,百度也在考虑改变。正如李彦宏在上季度财务报告发布后发表的声明中所说:“百度将继续引领中国搜索引擎市场,并将更深入地整合搜索和在线互动产品,包括电子商务和社交网络。”事实上,百度正在经历转型,这是由市场规则造成的。
百度如何在多元化时代转型?
从2006年开始,百度开始在电子商务、社区、即时通讯、媒体甚至网络游戏等多个领域展开业务,并设立了相应的事务部门。遗憾的是,百度在多元化战略方面鲜有成功案例。百度、百度空屋和百度图书馆是百度失败和多元化的典型例子。那么,百度未来的转型之路在哪里?利用丰富的金融资源,横向和纵向收购各种互联网产品,打造互联网航母?还是开放平台?还是整合到社交网络中?李彦宏的野心显然不止于此。
事实上,从搜索引擎公司到门户网站,从华尔街投资银行对百度名称的改变,我们可以看到百度从未停止过多元化。我们不应该因为竞价排名占百度收入的90%以上就低估百度多元化的决心。
"不管市场有多热,都有必要冷静下来。"百度首席执行官李彦宏最近表示。就百度而言,搜索技术和个性化已经开始融合。在多元化的过程中,我们必须充分考虑我们的传统优势。李彦宏显然很清楚这一点。正如他所说,“百度将继续引领中国搜索引擎市场。”无论互联网如何发展,百度都会围绕“搜索”这个词大做文章,将并购、开放平台和社交网络整合到搜索中。从百度搜索最近的微妙变化中,我们或许可以窥见一斑。
细心的网友可能会发现,最近在百度搜索框中输入关键次数后,与关键词相关的应用会直接显示在前几页,用户可以直接在百度页面上操作。抽象地说,搜索框变成了像应用商店这样的应用平台,它过去提供简单的信息,但将来会提供应用和服务。这可能是百度未来转型的一个缩影。
百度近年来一直处于下风,这对推动其扩张非常重要,但其业务布局规划能力、消化能力和控制能力的测试结果尚未出来,这表明百度并非没有隐忧。
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