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一季度手机出货量超3.5亿 国产终端需克服浮躁心理

来源:宁波新闻信息网作者:娜娜更新时间:2020-09-28 17:57:40阅读:

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从今年第一季度全球手机出货量数据来看,中国手机品牌开始活跃全球手机市场,市场份额呈上升趋势。然而,对于国内手机制造商来说,仍然有必要保持清醒的头脑。当前,迫切需要加强品牌建设,为未来的腾飞积累更深层次的能量

一季度手机出货量超3.5亿  国产终端需克服浮躁心理

根据战略分析的最新研究报告,2011年第一季度,全球手机出货量增长了17%,超过3.5亿部。该报告预测,今年四个季度手机出货量将超过3亿部,这将是历史上的第一个现象。

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在这种背景下,国产手机品牌的表现令人瞩目。但是,也必须看到,国内手机制造商需要摆脱一些追求短期利益的浮躁心理,加强自身品牌建设,为未来的腾飞积累更深层次的能量。

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全球手机出货量继续飙升

事实上,对于第一季度全球手机出货量的增长,行业分析师认为这主要是由于新兴市场的强劲需求,而智能手机和sim卡都很受欢迎。同样,这一分析结果也得到了idc的认可。自去年以来,新兴市场对手机出货量的重要性已经显现。因为在欧洲和北美的成熟市场,手机销售的波动性正在逐渐降低,反映出空市场正在不断萎缩。

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具体来说,手机制造商有了新的变化。根据战略分析的数据,苹果今年第一季度的表现引人注目。与2010年第一季度2.9%的市场份额相比,它已经攀升至5.3%,这也表明苹果的手机出货量位居世界前四。

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另外,值得注意的是,国内中兴通讯(000063)也取得了不错的成绩,其全球市场份额从2.9%上升到4.3%。然而,并不是所有的手机制造商都能开心,诺基亚、三星和lg的市场份额正在下降。

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进一步的分析表明,苹果仅仅依靠一款手机产品就取得了这样的成功,这在一定程度上表明,智能手机对于手机制造商来说有很多潜力可以挖掘。Idc最近发布了一份调查报告,指出2011年全球智能手机出货量将超过4.5亿部。2010年,全球智能手机年销量约为3亿部,较2009年的1.7亿部增长了74.4%,2008年甚至翻了一番。

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国产品牌强烈刺激手机市场

从以上数据中,我们可以看到,国内手机品牌已经开始在世界面前展现出许多明亮的眼睛。例如,中兴通讯占据世界第五位,其市场份额已增至4.3%。

此外,宏达电在智能手机领域也取得了长足的进步。据市场研究公司npd group称,2010年第四季度,宏达电超过苹果,成为美国市场最大的智能手机制造商。根据npd集团的报告,宏达电在美国智能手机市场的份额超过20%,rim和苹果下降到19%,摩托罗拉以16%的市场份额排名第四。最近,宏达电再次报告了好消息。目前,宏达电的市值首次超过诺基亚和rim。据了解,宏达电目前的市值约为338.8亿美元,诺基亚约为328.4亿美元,rim约为285亿美元。

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在其他手机市场,华为和tcl等国内品牌也表现良好。据统计,华为去年出货量超过300万部智能手机,在全球安卓智能手机市场排名第五;Tcl手机销量达到3622万部,同比增长125%,在全球市场排名第七。

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当然,以上主要谈到了国产品牌在智能手机方面的突出成就。事实上,就功能手机而言,国内品牌也有崛起的机会。由于一些外国品牌放弃了对全球市场份额的追求,他们专注于智能手机市场,尤其是高端市场。因此,国内品牌在攻击低成本手机市场时,消除了很多阻力。为了迎合低价市场的消费者,国内品牌推出了一些低价功能手机和一些性价比相当的智能手机,它们不断从细微之处分享全球市场。目前,华为、中兴、tcl等制造商在国内和印度市场占据有利地位。

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据报道,中国有30多家公司的手机月出货量超过100万部。此外,杨循科技首席执行官严晶在他的讲话中指出,根据手机芯片的数据,中国已经占到全球手机产量的70%。以上种种迹象表明,中国手机已经成为全球手机产业的重要组成部分,因为它已经掌握了技术发展的前沿。

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国产手机在起飞前需要关闭

总的来说,国内手机品牌近年来的表现引人注目,让人喜忧参半。令人高兴的是,长期以来,国内手机在智能手机市场一直处于劣势。目前,国内手机品牌已经成功利用安卓操作系统,为未来的进一步发展打下了良好的开端。令人担忧的是,国产手机的品牌竞争力仍然较弱,难以与国外品牌竞争。如果这个问题得不到很好的解决,有望成为国产品牌腾飞的一个制约因素。

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近日,中国电信集团公司总经理王晓初也指出了这款国产手机的弱点。他表示,国内品牌仍需努力打造品牌,增加销量,并指出这需要产品稳定、价格合理、长期宣传等综合因素。正是因为喜怒哀乐并存,机遇和挑战都摆在我们面前。如果我们想在下一步发展中再次领先,国内手机品牌应该振作起来,挖掘自己的潜力,为未来的腾飞积累更多的能量。

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业内人士认为,国内手机应该首先从代工转向品牌,并向宏达电学习。到2010年底,宏达电本应成为全球第四大智能手机制造商,其手机出货量占全球安卓手机市场的45%。虽然宏达电从原始设备制造商起步,但即使在原始设备制造商的过程中,宏达电也在努力打造自己的品牌。如今,宏达正在深入思考品牌内涵,并将在未来打造一个全新的品牌形象“悄然辉煌低调卓越”。

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其次,从模仿到超越。作为市场的后来者,模仿是一条捷径,但如果停留在模仿的层面,就永远不会有突破。令人困惑的是,这个问题在中国的白标手机和普通手机中或多或少都存在。一方面,这是因为国内品牌薄弱,退而求其次是情有可原的。另一方面,模仿的结果是国内手机品牌忽视了特定消费者的消费习惯。

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最后,从浮躁到下沉。可以说,目前手机制造商的竞争是品牌竞争,谁拥有品牌谁就能获得品牌溢价和长期利润。然而,国内手机制造商仍存在一些短视行为,如单纯追求利润或追求市场份额。许多外国制造商已经在缩小战线,专注于某一点。中国的手机制造商应该更加重视这一点,提高产品质量和售后服务,同时摆脱急功近利的利润心态,这样才能有望在未来腾飞。

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