三巨头财报此消彼长 苹果能否问鼎科技霸主？

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苹果不仅超越诺基亚成为世界上最大的手机制造商，而且在收入和净利润上都超过了微软。同时，三大科技巨头的财务报告所显示的变化也反映了通信互联网行业的发展趋势。然而，如果苹果想要重塑科技界的霸权，它仍然面临许多挑战

最近，世界领先的科技圈诺基亚、苹果和微软发布了今年第一季度的财务报告。最新的财务报告显示，苹果不仅超越了诺基亚成为世界上最大的手机制造商，而且在收入和净利润方面也超越了微软。在过去的20年里，其季度业绩首次超过微软同期的业绩，成为科技领域的新一代霸主。然而，如果苹果想重新确立其在科技领域的主导地位，它仍面临许多挑战。

财务报告是光明的，苹果已经一个接一个地跨越了两个高峰

就收入规模而言，根据微软发布的财务报告，截至2011年3月31日的第三财季，微软的收入为164.28亿美元，同比增长13%；截至2011年3月26日的第二财季，苹果的收入达到246.7亿美元，比去年同期的135亿美元增长了82.7%。

仅从手机行业来看，苹果公司的iphone部门在第一季度的收入就达到了119亿美元。另一方面，销量为1.085亿部的诺基亚在过去两年首次实现了季度增长，达到94亿美元，但其在该季度的市场份额已从33%降至29%。根据美国研究公司strategy analytics的数据，就销售收入而言，苹果首次超越诺基亚，成为全球最大的手机制造商。

净利润方面，微软第一季度净利润为52.32亿美元，同比增长31%。对于这样规模的科技公司来说，这种表现并不强劲。事实上，微软第三季度的表现超出了市场预期，但苹果的财务报告太出色了，这立刻“扼杀”了后者。第一季度，苹果的净利润达到59.9亿美元，比去年同期的30亿美元增长了99.5%。同期，诺基亚的净利润仅为3.44亿欧元，约合5.03亿美元，相当于苹果本季度净利润的8.3%。

这是一种权衡，而移动互联网是收入的关键

如今，移动互联网的浪潮正在深刻地改变着行业格局。苹果之所以能够不断超越，是因为它很好地理解了移动互联网的内涵，不断创新，创造了一种全新的产业链合作模式:

首先，在终端方面，苹果注重用户体验和精心制作，用艺术概念表达科技产品的概念，塑造其独特的品牌影响力，同时坚持高端路线保持其高利润率。苹果第一季度售出1865万部iphone，实现收入119亿美元；其次，终端+应用捆绑包赋予了原有通信终端更多的内涵，反过来，应用推动了终端销售；第三，在渠道方面，与运营商的合作模式增强了产品的排他性。

总的来说，三大科技巨头的财务报告所显示的权衡也反映了通信互联网行业的趋势。

首先是终端市场的变化。苹果超越微软的主要原因是苹果电脑和苹果手机的热销。前者的收入增长了28个百分点，而后者的收入飙升了113个百分点。由于苹果和平板电脑的持续流行，微软核心视窗业务部门的收入下降了4.4个百分点，至44.5亿美元，这持续侵蚀了个人电脑的市场份额。微软表示对个人电脑市场的发展前景并不乐观。如今，平板电脑和智能手机的普及已经促使全球互联网和it制造商做出相应的调整。不仅微软，而且英特尔也开始为后个人电脑时代做准备。

其次，操作系统导致了市场结构的变化。微软的视窗操作系统面临许多挑战，智能手机操作系统被认为是移动互联网竞争的制高点。目前，智能手机市场上主要流行的操作系统是苹果ios、微软windows mobile、symbian、谷歌安卓和黑莓。一方面，ios和安卓正在全面展开。另一方面，诺基亚正在变老，塞班时代已经面临困境。

从整个产业链来看，趋同趋势明显。互联网公司、终端制造商和应用内容服务提供商已经开始渗透到产业链的上游和下游，旨在为未来的竞争赢得更多砝码。

你能在科学技术上获得第一名吗？

事实上，无论外界面临什么样的挑战，苹果都可以用其创新的思维和产品给市场带来意想不到的效果。毫无疑问，苹果正在一步步赢得新一代的技术霸权。然而，随着苹果自身的发展，它也面临着一些不可回避的问题。

从竞争对手的角度来看，诺基亚最近宣布将裁员4000人，将塞班岛的R&D外包给埃森哲，与微软签署最终合作协议，并进行一系列大刀阔斧的改革或培养新的力量。虽然诺基亚的英雄们目前正在死去，但很难说与微软视窗移动的合作是否会实现王者归来。各行各业的巨头纷纷进入平板电脑市场，这立刻给苹果增加了数百个竞争对手。与此同时，不应低估安卓阵营。

专利战一个接一个地增加了不确定性。如今，苹果和三星之间的专利战正如火如荼。此前，苹果公司指控三星galaxy手机和平板电脑侵犯了苹果ipad和iphone的技术和设计。三星立即发起反击，并在美国起诉苹果侵犯了其手机传输技术的10项专利。事实上，三星是苹果最大的威胁。三星在消费电子领域经验丰富，是世界上最大的存储芯片制造商。苹果是三星最大的客户之一，三星一直在向苹果提供一些重要产品的零部件和芯片。项庄的剑舞是为裴红设计的，目前还不清楚苹果是否起诉三星指向安卓。

对苹果本身来说，过于关注产品而忽视服务可能是一个致命的弱点。从“天线门”、“闹钟门”到“隐私门”，对产品用户体验最大化充满信心的苹果公司，在反复出现的危机面前表现出傲慢，伤害了消费者。然而，这些产品本身因价格高和女性化而受到消费者的批评。

此外，苹果现在更多的是在个人电子消费市场，其产品更具娱乐性而非商业性。封闭的系统、缺乏对扩展的支持以及下载应用程序的收费都是有利也有弊。