视频网站将DVD逼到绝境 谁为中国收费视频买单

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谁为中国付费视频付费

当美国视频网站的盈利模式越来越清晰的时候，照搬美国运营模式的中国视频网站仍然陷入流量增加、成本飙升的怪圈，盈利前景不明。原因是什么？

越来越受欢迎的视频网站正一步步将dvd推向绝境。

统计数据显示，2011年第一季度，美国dvd销量前20名的总销量同比下降了40%。作为一个新的分销渠道，极低的在线视频制作成本赢得了制片人的青睐:如果一部新电影被制成蓝光光盘，成本将超过4万美元，而在线放映版本将只需600美元。

生产成本的降低也有助于降低观众的购买价格。在美国的网飞视频网站上，无限制下载的月费在8到10美元之间，只够买一张正版dvd。

美国视频网站的成功案例为国内从业者带来了可预见的光明未来。在中国，几乎已经达成共识:网络视频将取代dvd成为影视剧的主要发行渠道，进而成为继影视之后又一个强大的视听媒体。国内视频网站正在学习网飞的支付模式，以开辟自己的利润点；同时，youtube的分享模式和hulu的免费模式也成为了探索的方向。

然而，中国的特殊环境使得网络运营商不可能完全照搬外国模式。越来越多的人担心dvd是否会消亡，但是已经取代dvd的国内视频网站如何尽快找到适合自己特点的盈利模式。

Youtube的挣扎

2005年4月23日，新建立的youtube网站发布了第一段视频。在这部19秒钟的短片中，摄影师卡里姆站在加州圣地亚哥动物园的大象面前说:“这些家伙的鼻子很长。”太酷了。”

仅在15个月内，youtube就超过了msn video和google video等竞争对手，成为最受欢迎的视频网站。该网站称，其每日视频页面浏览量已超过10亿次。从2008年到2010年的两年里，它在美国在线视频市场的份额已经上升到38%；在线视频的月平均页面浏览量甚至增加了两倍。

目前，世界上最大的视频共享网站依靠ugc(用户制作的内容)，这为普通计算机用户上传视频提供了一种简单的方式。Youtube被称为“演讲者之角”，被评价为“体现和促进民主精神”，因为它成功地将网民从视频领域的信息接受者转变为信息发布者。

youtube流量的快速增长吸引了中国视频网站的关注和效仿。Tudou.com、Youku.com、56.com等国内视频网站已经学习了youtube模式，并开始尝试发展中国的共享视频服务。

但事实上，他们并没有完全抄袭——优酷网是与电视台合作起步的。他们发现，中国没有美国国内录像的传统，甚至试图创作原创作品的技术也很薄弱——录像设备在国外已经使用了几十年，而它在中国的普及只是近几年的事。显然，视频网站很难仅仅依靠网民创造的内容。

事实上，国内视频分享网站只使用类似youtube的产品形式，图片质量粗糙且短小。大多数视频网站仍然通过重印电影、电视剧和热门电视节目来赚取更多点击量。

然而，youtube模式本身的缺点正在逐渐显现。作为目前流量最大的最著名的在线视频公司，youtube长期以来被认为是商业模式中最不成功的公司:自2006年以16.5亿美元收购youtube以来，谷歌连年亏损，2009年亏损近5亿美元。

此外，youtube上传的许多短片一再被指控侵犯隐私权，并一再陷入版权纠纷。其中，宣扬暴力甚至恐怖主义的视频使网站受到批评，一些国家和教育机构开始审查和屏蔽youtube。

自2007年以来，youtube在中国大陆不能被访问，因为它包含非法视频、图像、演讲和其他内容，这违反了中国的互联网审查标准。

与此同时，许多遵循youtube模式的国内视频网站正陷入困境。在增加带宽成本的同时，视频分享业务也增加了盗版风险，而广告收入的滞后一直持续到今天。

当人们怀疑youtube模式时，youtube正试图找到一种生存的方式。它改变了盲目投资增加带宽的做法，开始寻找创造收入的途径，比如尝试电影租赁服务，甚至一些视频支付服务，以及免费直播音乐会、体育比赛和其他活动。

此外，youtube高管经常与律师讨论解决版权侵权和其他问题。从2010年9月开始，如果用户上传涉嫌侵犯版权的视频内容，他们可能不会像以前那样被阻止。取而代之的是，弹出式广告将允许用户购买正版视频内容，由此产生的收入将由版权所有者分享。与谷歌的收入分享将不仅包括著名的娱乐制造商如狮门，还包括业余视频创作者，他们中的一些人已经选择放弃原来的职业，专门创作视频内容。

今年3月，《圣何塞信使报》(San Jose Courier)的在线版报道称，该网站首席执行官萨拉卡曼加尔(salar kamangar)正在考虑一项雄心勃勃的计划，希望效仿一些利基电视频道，将youtube的重点放在特定话题和专业内容上，而不是用户制作的视频。

2010年，youtube的收入翻了一番多。据花旗(Citi)分析师马克马哈尼(Mark mahaney月份的一份研究报告显示，今年youtube视频网站的净收入将达到13亿美元，“显示出新的活力”。

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