Facebook：互联网新商业链之核心

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2010年圣诞节，facebook创始人马克扎克伯格(mark zuckerberg)去中国度假，拜访了几个国内老板，包括中国移动、百度、新浪和阿里巴巴。每个人都想知道facebook在中国是否有所动作，以及中国互联网巨头能从年轻的马克身上感受到什么。

无论如何，每个人对facebook的理解和期望不是简单的社交网络或myspace的替代品，而是互联网新商业链的核心和谷歌的替代品。

至于未来，中国社交网络公司的最佳出路可能是上市，而马克的facebook则在不断思考如何改变世界。

脸书上的一系列创新改变了互联网的面貌。

精准广告——根据用户的注册信息推送相对准确的广告内容，并利用社交网络构建的人际关系有效传播广告信息。

开放平台的第三方应用——Facebook的开放平台已经创造了自己，这向所有人证明了开放将聚集更多的用户而不是损失用户，是双赢的基础。基于facebook的社交游戏开发商Zynga的估值为100亿美元。Facebook将从第三方应用中获得30%的利润。

虚拟商品——这可能是facebook从亚洲(或腾讯)学到的东西。用户可以使用facebook信用购买虚拟物品或第三方应用程序中的物品。facebook的信用系统已经成为对paypal等现有支付方式的威胁。

随着电子商务的转型和移动互联网的快速发展，facebook也在尝试新的商业模式。

F-connect社交购物——Facebook每月有近6亿活跃用户，这构成了电子商务平台的重要基础；用户之间存在复杂的社会关系图，这使得商品信息的传播形式更加多样化和有效，用户的购买行为也更容易分享。百思买和沃尔玛甚至已经开始销售facebook信用卡礼品卡，这将进一步推动facebook社交购物的发展；与此同时，从另一个角度来看，groupon带来的社交商务模式自然可以与facebook相结合。

移动互联网——移动互联网带来了实时的概念，并增加了一个最重要的信息:地理位置。目前，每月有2.5亿facebook用户通过移动设备访问facebook，这使得facebook不仅可以根据用户档案，还可以结合时间和地理位置，基于其移动版本扩展其广告推广模式。此外，foursquare领导的基于地理信息的签到服务的用户可以离线直接与商家互动，为商家的社会营销提供了一种新的思路。

脸书的愿景显然不仅仅在于互联网服务。今年年初，Htc在mwc2011推出了facebook社交手机。去年推出的facebook frid卡让人们更加意识到他们想要渗透到人们现实生活中的野心。

但是它面临的来自其他捕食者的挑战越来越明显:

苹果也在做它的社交网络ping；虽然目前看起来没有威胁，但我们不能忘记iphone/ipad的优势和苹果接近移动广告的优势；Twitter简单的140字核心服务在信息传播的速度和方式上具有独特的优势；groupon的社交商务模式可以与facebook平台相结合，但作为离线服务，Groupon拥有强大的本地离线优势。

谷歌的社交网络是什么样子一直是个谜。最近，谷歌在其用户档案中推出的+1功能一直试图挑战facebook；Zynga与facebook关系紧张，因为facebook去年推出了它的信用。虽然已经平息，但不知道将来是否会有更多的申请投诉。

今年1月，高盛投资4.5亿美元，将facebook目前的市值推至500亿美元。去年第三季度末，谷歌公布年收入为209亿美元，市值接近1890亿美元。根据emarketer的分析，2010年，facebook的收入接近20亿美元。作为参考，facebook的估值显然太高了。

2011年，除了不断增长的用户数量，马克和他的脸书能给我们带来什么惊喜呢？