团购“资本战”升级 团宝网5.5亿元投放广告

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在Meituan.com推出1.3亿元的广告招标计划，糯米rice.com宣布广告投资2亿元后，团购网站Tuanbao.com最近宣布2011年全年广告投资5.5亿元。

据有关人士透露，团保。因为制定了2011年全年5.5亿元的广告计划，com已经一次性签下了何润东、秦岚和于娜的广告代言人。与全年广告相比，形象代言人和影视制作投资1000万元以上是合理的，不到总额的2%。今年上半年，2.8亿元的广告计划已基本实施。今年3月，将在央视、湖南卫视、江苏卫视、全国地铁、网络、分众传媒、公交车身等媒体上全力推出，大规模推广品牌，进一步提升团宝的品牌知名度。

几天前，团保首席执行官任春雷。“在不到半年的时间里，其他团购网站也将推出团保代言人，因为学会花钱比学会服务容易。”可以看出，团堡。com已经为在营销上花钱做好了充分准备。5.5亿元的年度广告计划将进一步提高团购行业的竞争门槛。

据业内人士透露，目前全球团购市场十分火爆。在投资美国团购网站Groupon时，几家大型风险投资机构的回报率最高，为60倍，而至少两家风险投资机构的回报率超过5倍。国内团购网站也显示出巨大的市场“资金”，风险资本已经开始涌入中国团购市场。

随着风险资本的不断涌入，国内实力雄厚的团购网站开始投入数亿美元的广告来争夺用户和市场份额。该分析师指出，今年许多中小网站将不断受到大型团购网站的挤压，并将面临洗牌局面，直至被淘汰。团购市场的竞争已经成为重量级团购网站的竞争。储备资金低于2亿元的团购网站将很快被淘汰，最终只有3-5家大型全国性团购网站将被淘汰。

分析人士指出，团购网站已经开始进入资本密集型时代，而之前说团购门槛低的说法将不复存在。只有拥有雄厚的资本和强大的管理与执行能力，他们才能在竞争中取胜。