优酷网CEO古永锵：继续扩张 视频网站盈利冲刺

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对于Youku.com首席执行官顾永强来说，如果登陆纽约证券交易所被视为入学考试，那么真正的考试显然还在后面。

最近，优酷网发布了上市后的第一份财务报告。优酷网2010年第四季度及全年未经审计的财务报告显示，2010年第四季度的净收入为1.525亿元，同比增长183%；净亏损3770万元，同比下降18%。

虽然还没有摆脱贫困，但黎明已经来临。此前，Youku.com已经宣布，2011年将平均增加15%~20%的广告费。业内人士认为，此举将有助于公司逐步实现盈利。

不仅仅是优酷，利润悬念仍然是整个视频行业最敏感的神经。在过去的一年里，一方面，资本在版权战争的压力，另一方面，市场规模和广告收入持续上升。2011年，视频网站几乎没有选择就被送上了利润竞赛的轨道。

价格上涨的奥秘

在上市后的第一份财务报告公布之前，优酷宣布2011年广告费将平均提高15%~20%，但据业内人士称，更准确地说，这个数字甚至达到了30%。

从优酷目前的收入构成来看，最重要的收入来自广告收入，而收费服务等非广告收入仅占7%左右。不难看出，广告的上调可能会给优酷带来积极影响。

优酷网看好新年并不像看起来那么简单。电力通信大中华区首席执行官郑香霖在接受《中国商报》采访时分析称，从行业背景来看，2011年初互联网广告的价格涨幅在30%至50%之间。另一方面，视频网站的媒体价值正在逐渐释放。根据iadtracker的数据，2010年中国在线视频行业的广告收入为29.1亿元，同比增长114%，增速连续四年超过100%。

鉴于广告成本的上升，顾永强解释说，随着网络电视市场的增长，大家开始习惯供求关系对价格的影响。"价格上涨意味着收视率在上升."。易观国际(Analysys International)分析师唐亦之表示，纵观优酷一年来的发展，其中一个亮点将体现在优酷综合发布价格的上涨上，这将推动广告商arpu(每个用户的月支出)的增加，而主要品牌的在线广告收入规模将有更为亮丽的表现。据业内人士透露，除了优酷网，2011年Ku 6和其他视频网站的广告出版物价格与去年相比都有不同程度的上涨。

利润布局

在接受记者采访时，优酷使用了两个数据来预测利润前景。据优酷网首席财务官刘德勒称，2010年第四季度优酷网息税前利润(税前利润、利息、折旧和摊销)为人民币640万元，这是优酷网首次实现正盈利。“这意味着优酷的商业模式可以完全盈利。”另一个指标是，2010年第三季度的毛利率为正，第四季度上升至34%。刘德勒认为这是公司健康发展的标志。

古永锵透露，“优酷网将在短期内将其所有收入投入市场，而盈利并不是短期的追求目标。”上一页12下一页