中国网游进入盈利瓶颈期 2011或现历史拐点

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2011年已经悄然而至，2010年的网络游戏市场可谓少笑少忧，但总体而言，网络游戏行业已经进入了一个寒潮期。2010年12月31日，艾瑞咨询发布了《2010年中国网络游戏产业三大盘点》报告，指出2010年中国网络游戏市场进入利润瓶颈阶段，目前中国网络游戏用户数量相对饱和。或许网络游戏市场不可避免地会寻找新的增长点并重新调整布局。

中国网络游戏已经进入利润瓶颈

2010年，中国网络游戏市场规模将达到338亿元，同比增长24.9%；然而，与表面上的繁荣形成对比的是，据相关统计，2010年前11个游戏中有248个网游上市，但只有不到10个游戏被认为是盈利的，也就是说，大多数游戏没有实现盈利。

2010年第二季度，中国网络游戏市场数据显示，整体规模为73.4亿元，比上个月下降1.8%，遭遇十年来首次业绩下滑。虽然网络游戏制造商的整体表现在2010年第三季度有所上升，扭转了第二季度的下滑趋势，但这只是一个表面现象。以盛大为例，其第三季度净收入为1.636亿美元，同比下降14%。许多沉重的网络游戏，包括《永恒之塔》、《仙境传说》和《龙谷》，都没有达到理想的效果。虽然2010年第四季度和年度网络游戏市场报告还没有发布，但我相信也不会令人满意。

中国互联网络信息中心对中国互联网发展的调查也显示，2010年网络游戏用户的半年增长率仅为11.9%，是近五年来的最低增长率。较低的用户增长率不仅意味着中国网络游戏用户规模日益饱和，也表明整个网络游戏行业的发展速度正在放缓。

同质化限制了中国游戏走出困境

中国娱乐在线董事长谢成宏先生曾经说过，中国游戏已经陷入了一个两难的境地，从前些年的快速发展开始放缓。在这个放缓的过程中，最重要的是所有员工，包括上市公司的首席执行官，都在说两个字——第一个产品是同质化；第二是创新。谢成宏说，中国网络游戏的同质化已经到了从业者和玩家都无法接受的地步。以《三国》为主题，近年来比较著名的网络游戏市场有《qq三国》、《真三国无双ol》、《天堂》、《赤壁》、《真三国》、《武林三国》、《著名三国》、《三国群英传ol》、《孟姜川ol》等。此外，还有数百部《征途》系列和数十部《奇幻西游》系列，这些都说明了国内网络游戏行业内容同质化的严重问题。

移动互联网可能成为未来的主要发展方向

行业分析师认为，整个中国网络游戏市场的负增长反映出它已经遇到了瓶颈期或进入了一个历史转折点。易观国际认为，中国网络游戏市场的增长低谷是一个必然的发展过程，需要大约一年的时间来调整。事实上，在充满创意的网络游戏行业空，改变生活方式是一个不错的选择，比如网络游戏与影视作品的联姻。

作为年底网络游戏与影视合作的典范，“幻想迪斯尼”将电影元素植入游戏，并在电影《驯服龙记》走红时推出了基于夜惊的双人骑行宠物。作为迪士尼旗下的一款网络游戏产品，“幻想迪士尼”今年还将与迪士尼新推出的大片《创世纪》合作，占据其宣传片的最佳广告空间。2010年底，“奇幻迪斯尼”可以说是游戏和影视产业的终极合作。我相信这项创新技术将成为行业的新趋势。目前，盛大、巨人、完美、金山等中国网络游戏产业公司已经与影视企业联手布局影视业务或开拓市场。

在谈到网络游戏的未来时，铁雪bd的经理于海波认为，基于互联网移动应用的网络游戏应该成为未来的主要发展方向，移动互联网将为网络游戏提供更多的发展空间。此前，盛大、九城和网龙等网络游戏巨头高调宣布进入移动互联网。未来，移动互联网必将成为各大互联网巨头激烈竞争的场所。

国内网络游戏行业缺乏的不是市场和机遇，而是发现机遇和创新产品的能力。只有不断创新，寻找新的利润增长点，才能打动广大网络游戏玩家，重新赢得资本市场的青睐。