国产智能手机库存积压现象初显：或重蹈2G覆辙

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在过去的两年里，通过智能手机的浪潮，国内手机在市场上蓬勃发展，其份额一直稳步上升，呈现出一派繁荣景象，但现在，命运似乎已经开始转变。据媒体报道，今年10月，国内本土品牌的销量达到了一个分水岭，从供不应求到库存积压，一些一线品牌可能有数百万的库存。随着成本上升、库存积压、销量下降和低价竞争，智能手机企业的生存状况令人担忧。各种迹象表明，智能手机正走在原始功能机器时代的老路上。如果我们为价格和配置而战，国产智能手机将重复2g时代的错误，走上不归路。这绝不是危言耸听。

从供应短缺到库存积压，国内智能机器的泡沫破灭了？

近年来，智能手机的发展速度已经超出了许多人的想象。个人电脑市场走了很多年，智能手机只用了两年就完成了。作为全球最大的智能手机市场，中国国产手机在2012年实现了爆炸式增长，许多国产品牌如雨后春笋般涌现。

数据显示，去年国内智能手机出货量约为4000万部，但今年上半年已经达到9500万部。idc最近发布的报告显示，今年第三季度，全球智能设备出货量总计3.036亿台，同比增长17.1%，市场规模达到1404亿美元。其中，中国售出6000万部智能手机，同比增长38%。不仅出货量飙升，而且市场份额也在上升。根据市场研究公司嘉汉的相关报告，今年11月，国产品牌手机的总份额较上月增长了0.4个百分点，达到71.7%。换句话说，在过去的两个月里，国产品牌手机的市场份额稳定在70%左右。在整体份额的繁荣下，以中国酷联为代表的国内品牌的成绩单也相当亮丽。另一家市场研究机构canalys的数据显示，今年第三季度，中国的智能手机出货量超过5000万部，三星居于领先地位，联想(Lenovo)和酷派(Coolpad)分别位居第二和第三，中兴(ZTE)和华为紧随其后，苹果(Apple)则跌出了前五名。以魅族、小米等为代表的新生力量。正在引领国内企业腾飞，中国出现了智能手机热潮。传统手机制造商、国内it和互联网，甚至传统家电、杂志等企业都在争相入场，而山寨手机也希望借助智能手机“复兴”。

2012年空之前，国内智能手机将会繁荣，但繁荣背后还有更大的危机。国内智能手机经历了从供不应求到库存积压的悲喜交加的一天。据业内人士透露，目前国内普通手机制造商的库存约为10万台，而本土二线品牌的库存在50万到80万台之间，一线本土品牌可能超过100万台。这也可以从国内手机的整体销量看出。数据显示，今年11月国内手机总销量为2459万部，同比增长18.3%，但较上月下降2.3%，其中3g手机销量达到1971万部，较上月下降0.7%。战国政策首席分析师杨群认为，今年10月是国内智能手机的一个重要分水岭。他说，在10月之前，只要市场上有智能手机，它就会被渠道供应商抢走。然而，10月份之后，整个市场突然发生了戏剧性的变化，智能手机供过于求。单核手机被双核手机取代，价格一再下跌。

价格战是国内手机无法回避的障碍

虽然国产品牌手机占据了国内智能手机市场的70%，但留给国产品牌的利润并不多。此前有报道称，三星和苹果占据了手机市场99%的利润，而国内品牌和其他国际品牌只能争夺剩下的1%的利润，而最新的数据更令人恐惧。市场研究公司Canaccordgenuity最近发布了一份报告，称苹果和三星在智能手机市场的利润占整个行业的106%。超过100%的原因是诺基亚、摩托罗拉、lg等竞争对手遭受了巨大损失。然而，以中兴和华为为代表的国内品牌仍在困境中挣扎。

受渠道、品牌等多种因素的制约，国内厂商所谓的高端机器在配置上已经赶上了潮流，但价格并没有与国际市场“接轨”。以中国最好的华为和中兴为例。华为此前推出了一款四核大屏幕机器，价格仅为1888元。中兴通讯10月29日发布的四核大屏幕手机售价仅为999元，与苹果和三星的价格相差甚远。在高端智能手机市场，国内品牌无法与国际品牌竞争。无法占领高端市场意味着大量利润损失，这意味着空的生存空间变得极其狭窄。高端但不是高价，为什么？国内手机品牌之间的价格战似乎是造成这种情况的一个重要原因。

事实上，无论是在2g时代还是3g时代，国产手机的路线都出奇的一致，它们以低价进入市场，在红海浴血奋战。直接的后果是:没有利润的分享，没有品牌的销售，他们只能长期生活在低端市场，通过硬件竞争和降价促销来生存。在移动互联网时代，这种现象并没有改变。四核的旗舰产品才刚刚超过1000元，双核的则低至不到600元。如此低的价格已经压低了空.之间的价格战

此外，除了少数知名品牌外，目前国内智能手机品牌核心竞争力不强，同质化现象非常严重。这种情况与当年的功能机器时代没有什么不同:他们都从解决方案公司购买解决方案，寻找供应链来提供主板、屏幕和电池，几乎所有品牌最终都在争夺价格。过度价格战最直接的影响是毛利率的下降。与iphone的最高毛利率(超过55%)相比，国产智能手机的毛利率自2012年以来一直在持续下降，从2011年底的30%下降到目前的不足20%。低价竞争使国内手机赔钱赚钱，而过度和全面的竞争使国内智能机器行业在赚钱之前陷入困境。

如果你不脱离价格战的漩涡，你将重复功能机器时代的兴衰历史

从历史上看，国内手机的发展经历了短暂的“春天”。凭借该系统的优势，伯德、熊猫、科健、淘等厂商打破了国外品牌垄断国内手机市场的格局，实现了第一代国产手机的崛起。自2002年以来，tcl、Bird和Southern high-Tech等国内品牌占据了国内市场的一半。根据信息产业部当年的统计，2003年，伯德和tcl的销量排名前两位，超过了诺基亚和摩托罗拉。自2007年以来，大量中国制造的假手机在东南亚、非洲和南美掀起了中国手机的旋风。但是，国产手机毕竟还是在品牌和质量上迷失了。

当时国内手机大部分都是来自韩国和日本的OEM产品，因此国内品牌没有技术研发实力，一些厂商无法独立完成手机最基本的售后服务。最终爆发了大规模的质量问题，国内手机库存积压严重，拖累了整个国内手机品牌集团。

如今，在智能手机时代，如果国内手机的发展战略不改变，势必会重蹈覆辙。中兴通讯副总经理兼首席技术官阚玉伦表示，经过两年的“大跃进”投资，中国手机市场将很快迎来“一片混乱”。他预测，许多盲目进入智能手机的企业将在2013年“非常难过”，最迟将在2014年“失血”出市场。

在这种情况下，如果国产手机真的想崛起，仅仅拥有市场份额是远远不够的，因此有必要增加用户粘性。杨群认为，在这方面，小米和百度等有互联网背景的公司习惯于用自己的应用程序来吸引用户。但中国酷派联盟不同，他们的力量仍然是硬件，这需要品牌支持。品牌将成为国产手机的主要区别标志。未来如何发展国产手机？南开大学信息技术学院副教授石认为，要推动国产手机的发展，首先要鼓励国产手机操作系统的发展，避免在核心技术上受制于人。此外，要真正获得稳固的市场地位，我们应该努力创新，而不是硬件和低价格。只有开发出消费者认可的、在概念和功能上足够先进的产品，我们才能获得真正的市场地位。