免费吃喝玩乐APP：体验经济新活力

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你有没有想过改变你的想法，体验一下稍微颓废的生活？起床后兴高采烈地出去，在楼下的便利店免费吃早餐；带着极大的兴趣乘坐免费交通工具去公司，在路边的报摊买一份免费报纸；绕过星巴克，给同事们带一杯免费的摩卡；抛开中午的长队，直接去免费精品套餐座位，享受每个人羡慕的时光...我在和你谈论一个梦？！不要。我在描述一个正在成为现实的事件。随着尖端营销移动应用——礼遇3.0的推出，这一切都将成为可能。

礼仪学校是2012年7月在中国推出的第一款免费礼品社交手机应用。致力于重塑“礼品即社会纽带”的理念，通过提前将商家免费赠送的礼品分发给用户，将移动用户带到线下商家，实现线上线下互动精准营销，真正开启品牌企业线上线下融合的第二个脉搏。目前，移动应用提供完全免费的礼品，涵盖餐饮、娱乐、化妆品、家居等行业，并且可以轻松摇动/扫过。礼貌学派的兴起反映了从服务营销模式到体验营销模式的演变。

1999年，美国经济学家约瑟夫·派恩(Joseph Pine)和詹姆斯·吉尔摩(James gilmour)在《体验经济》(Perience Economics)一书中提出，“体验以服务为舞台，以商品为道具，围绕用户，创造值得用户记忆的活动”；它解释说:“商品是有形的，服务是无形的，创造的体验是难忘的。”体验是一种经济商品，就像服务和商品一样，它是一种真实的产品，而不是一种空灵的感觉。“到目前为止，它已经有十多年的历史了。随着网络经济中体验元素的不断涌现，我们的营销方式也在日新月异。以礼遇应用为例，它关注免费，倡导用户体验，甚至直接将体验转化为生产力，并使用口碑传播来重新诠释体验经济，为其交互性、参与性、娱乐性、终端和感官方面注入新的活力，弥合用户梦想和行动之间的差距。如果用户想要，他们可以得到它。免费吃喝不再是幻想。

互动性:主动选择，软对话

与以往营销模式中被动接受用户不同，礼貌移动营销工具得以启用。用户首先打开移动应用程序的主页，所有操作都是用户主动选择的结果。用户可以选择使用摇动功能和摇动手机/点击“摇动”图标来摇动免费礼物。每次摇动它，应用程序都会显示相应的提示框来实现对话。对话框信息可以是系统的温馨提示，也可以是品牌商家内置的电子商务在线广告，从而实现在线电子商务商店和品牌离线渠道商店在应用中的完美融合。而摇晃的礼物可以根据应用收集指南在附近收集，也可以通过有礼貌的朋友、手机通讯录朋友、新浪微博、腾讯微博等转移给朋友。朋友圈可以同时分享摇动礼物的惊喜和兴趣。

参与:用户生成，提高粘度

为了提高用户参与的积极性，礼貌学校增加了用户生成内容(ugc)模块，如反馈和商业评论，以确保用户对应用设置的关注和参与；与此同时，作为一种新的移动营销工具，在附近的活动设置中，礼貌学校定期举办限时和免费活动，以确保活动期间人员的积极流动，并为有经验的用户创造更多的可能性和空空间来产生消费。

娱乐:任务小组，社会交流

“独自快乐不如与他人快乐”，礼貌应用也在体验经济的娱乐社会化方面做了相应的尝试。随着用户数量的迅速增加，与商业圈保持健康联系的另一种可能性是:派朋友做抢拓荒者和送礼物的任务，同时在sns渠道传播口碑，这产生了强大的行为和态度驱动力，实际上帮助商家进行重要的品牌沟通，实践礼貌作为移动营销工具的功能。

终端:用户体验，离线集成

现代营销关注的一个关键问题是“渠道”，即如何向用户交付产品。体验经济也强调掠夺用户，关注用户感受。换句话说，用户感受是最集中和最前沿的战斗。作为移动应用的营销工具，礼遇学校将在线、分散或群组用户带入线下商家，通过扫描二维码完成实际意义上的登录，然后将直接消费体验作为礼物送给用户，用户根据自己的感受决定是否消费多次。

感性:自由体验，创造口碑

从最狭隘的意义上说，所谓“体验”就是用身体的每一个器官去感知它，这是体验经济最原始、最简单的内涵。可以毫不夸张地说，体验经济在一定程度上就是网络经济。良好的用户体验不仅能产生可信的口碑传播，还能创造眼球经济的传奇。礼貌学校提供的大部分礼物实际上都可以体验和感受到，而且没有支付门槛。零距离服务体验过程最大限度地恢复了体验经济的标准。

对于互联网来说，用户体验很简单，更注重主观感受。礼貌学校还有很长的路要走，它是一个完全依赖用户主观感受的移动应用营销工具。如何获得源源不断的新鲜礼物。如何扩大优质商家的供应线。现实准备了一系列的营销问题来打破。