NFC支付加速清除路障 运营商细分市场防被边缘化

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中国正在参与移动支付国际标准的制定，运营商与银联的合作有所增加，行业内nfc手机的采购也有所增加...各种迹象表明，长期停滞的nfc市场在苏醒，一个温暖的春天即将到来。对此，本报记者采访了行业专家马继华。马继华认为，nfc移动支付需要产业链的参与才能实现大发展。如果错过了nfc发展的机会，第三方支付公司可能会率先占领一个有时间差的大市场。未来，运营商需要加大对nfc手机的推广力度，以推动移动支付应用场景的创新，否则nfc市场将永远不会开放，边缘化的可能性也会增加。[/h/据市场研究机构abi research称，2016年nfc移动支付市场将超过1000亿美元，2017年将达到1910亿美元。根据其他数据，欧洲的移动支付将在未来迎来一个蓬勃发展的时期。2015年，nfc将占欧洲移动支付总额的42.3%，2018年将进一步增至49.6%。到那时，欧洲销售的38%的手机将配备nfc功能。 今年，对nfc市场发展的产业链支持正在增加。据悉，北京电信打算在2013年推出“全卡”手机卡，并已开始测试这种手机卡。“一卡通”与普通手机卡外观相同，但它有很多功能，如电话卡、门禁卡和公交卡。 作为另一股力量，终端制造商为nfc市场的扩张做出了巨大贡献。Broadcom最近宣布推出bcm43341，这是业界首款集成nfc芯片，预计将在2013年第一季度大规模生产。巧合的是，高通公司最近发布了一款低能耗、低价格的nfc芯片，有望在明年第三季度应用于移动设备制造商。芯片解决方案提供商开发更具优势的nfc芯片无疑对移动终端制造商大有裨益。 根据国内电信运营商的计划，明年将加大对nfc手机的购买。中国移动表示，2013年，其目标是销售1000万部支持nfc功能的td-scdma手机，并发展300万个商户。目前，中国电信已经以各种形式接触了1000万移动支付用户。中国联合总会规定，在3500元人民币的定制机器中，nfc功能是标准配置。 NFC参与者的合作有三个原因 目前，国内电信运营商与银联的合作逐渐增多，移动支付可能迎来发展的春天。今年11月底，中国联通(600050)和招商银行(600036)推出了“移动钱包”信用卡手机支付产品，该产品集银行卡和手机功能于一体，可以通过摇动手机直接消费。早在6月底，中国移动和银联就签署了合作协议，在nfc领域开展深度合作。与此同时，该公司计划明年2月在12个省份推出nfc服务，并组建和建设100个近场支付服务商业区。 马继华认为，首先，移动支付标准之争长期困扰着行业，导致电信运营商与银联之间旷日持久的竞争，但双方在产业链的支撑上也遭遇了挫折，之前的移动支付实验也以失败告终。然而，目前的移动标准基本上被确定为银联标准，电信运营商和第三方企业都需要向它靠拢。换句话说，电信运营商和银联之间达成了妥协。 其次，nfc移动支付是一个跨行业的支付行业，需要跨行业参与者的共同支持。银联、电信运营商和第三方支付是整个移动支付行业的核心推动者。没有任何一方，移动支付行业只能蹒跚前行。回顾nfc市场的历史，银联和运营商一直试图独自挑起这个行业，很少有成功案例可以效仿。 第三，与其在狭窄的移动支付标准范围内发挥主导作用，不如一起做大支付产业蛋糕，这已经成为产业链的共识。因为在游戏的门槛上，第三方支付公司已经打了一个时间差，正在加速移动支付领域的布局，而第三方支付公司的措施已经超越了电信运营商和银联。电信运营商和银联认识到第三方支付企业的致命威胁，应充分发挥渠道和支付经验优势，双方需要团结一致。 加快nfc市场开放，防止边缘化 NFC长期停滞的主要原因不能归咎于技术因素，但利益博弈延缓了产业链形成合作共识。以前，移动支付标准不统一，移动终端制造商的投入和产出不协调，导致市场上nfc手机型号稀缺，在全球手机型号中只占很小的比例，用户更换nfc手机的成本往往相当高。此外，支持nfc支付的企业数量不多，pos终端的改造需要巨额资金，这也削弱了企业参与的积极性。 马继华认为，要推动nfc市场的发展，必须大力推广nfc手机，拓展合作业务。国内运营商的频繁行动表明，运营商希望推动nfc手机，并尝试先拿nfc手机，以提高nfc手机在市场上的渗透率，消除终端互联在小额支付领域的障碍，进而增加nfc支付的应用场景。 因此，建议电信运营商在推动nfc发展时，应重点关注公共服务领域的细分市场，这可能是一座金矿，可以在许多nfc应用场景中挖掘。或者，当整个社会被推动采用信息解决方案时，nfc功能被集成到产品中，为用户提供增值服务，而nfc仅扮演组件的角色。 一些外国电信运营商认为，nfc可能成为继语音和短信之后电信运营商重要的新利润点。坦率地说，nfc作为手机的一项新功能，可以提高用户的便利性，从而增强手机的吸引力，帮助电信运营商保持用户数量。然而，市场竞争毕竟是无情的。马继华认为，预计nfc无法再现短信和语音的收入水平，nfc应该被视为手机功能，而不是作为一项业务来推广。 此外，nfc市场还没有真正开放很长时间，nfc被新兴技术取代的可能性正在逐渐增加。这种担心并不耸人听闻。苹果最近为nfc替代技术申请的专利，加上其自身的市场吸引力，可能会给nfc带来致命的打击，或者让它一直爬行而不启动，从而在移动支付领域被边缘化。