阿里重启“阿里妈妈”平台剑指电商以外领域

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广告正成为电子商务平台的另一个重要组成部分。

最近，淘宝宣布将在2013年重新启用“阿里妈妈”品牌和域名，新的联盟平台将升级为向全网所有广告主开放。

这是阿里妈妈和淘宝合并四年后，阿里妈妈作为独立品牌的重新推出。据业内人士分析，未来，阿里妈妈的触角将进一步延伸到电子商务行业之外，面向整个中国互联网广告业，进一步增强她“吸金”的能力。

根据阿里巴巴发布的数据，2012年，淘宝联盟对其合作伙伴的佣金份额超过30亿元，是去年的两倍。其中，个人站长的份额最大，占31%，接近10亿元。紧随其后的是购物指南分享网站，如蘑菇街和美容谈话，占21%。入口媒体、垂直网站、门户视频和第三方代理分别占19%、15%、12%和2%。此外，无线业务的收入也相当可观。2012年，淘宝联盟的无线业务分成1亿元，其中美容、蘑菇街、水果店和口袋购物等应用运营商分成近5000万元。

据阿里妈妈(Ali Mama)称，其每日光伏覆盖率接近45亿，有超过50万个活跃的合作网站和合作伙伴。升级后的阿里妈妈平台覆盖了数百万淘宝卖家，数十个独立的b2c购物网站，包括亚马逊、当当网和第一商城，以及3亿个促销产品。

2007年，阿里巴巴的“阿里妈妈”正式上线，搭建了覆盖全网、支持多种支付方式的广告交易平台。然而，2008年，“阿里妈妈”与淘宝合并，重点发展基于淘宝商户的联盟广告业务，帮助大多数商户在中小网站和合作媒体上做广告。

此次重组后，阿里妈妈平台在阿里巴巴集团的管理架构中仍属于陶艺商业集团，淘宝联盟将成为阿里妈妈平台的业务模块之一。

该平台将专注于三大业务线:淘宝客、tanx平台和新移动广告联盟。这表明阿里的母亲正式在淘宝系统外与百度联盟竞争。目前，国内主流联盟平台包括百度、谷歌、雅虎、淘宝、新浪等。其中，百度联盟一直处于领先地位。2012年，百度联盟预计将超过20亿元人民币。

对此，阿里妈妈的负责人王华在接受《国家商报》采访时说，“从与外国合作的广告商的角度来看，我们对电子商务或其他行业没有特别的偏好。”事实上，品牌广告商今年已经开始进入我们的平台，明年可能会达到10%甚至更多。我们不同于传统的广告联盟，因此不存在直接竞争。”

美女和蘑菇街等社交分享网站从淘宝联盟获得了足够的收入来支持阿里巴巴的运营。它的尝试非常明显，那就是借助手中的受众数据和广告资源，它可以吃掉网络广告这块蛋糕。

据分析，阿里的妈妈既不缺站长的流量，也不缺广告商，这必然会挑战百度的联盟地位。然而，百度的主要广告客户仍集中在教育、医疗、房地产等行业，而电子商务只是其中的一小部分。阿里的母亲暂时不会对百度构成威胁。